Uma pesquisa in\u00e9dita desenvolvida pelo IAB Brasil em parceria com a Galaxies aponta um cen\u00e1rio de crescimento para o mercado de Digital Out-of-Home (DOOH) no pa\u00eds. Segundo o estudo, 71% das empresas no Brasil pretendem aumentar os investimentos no canal nos pr\u00f3ximos meses. Outros 28% manter\u00e3o o volume atual, enquanto apenas 2% indicam inten\u00e7\u00e3o de redu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
“Mais do que n\u00fameros, essa pesquisa nos oferece uma vis\u00e3o sobre como o mercado tem adotado o DOOH e o DOOH program\u00e1tico, os principais desafios enfrentados por ag\u00eancias, anunciantes e ve\u00edculos, e as oportunidades que se abrem para o futuro, e que s\u00e3o muitas\u201d, explica Silvia Ramazzotti, presidente do comit\u00ea de DOOH no IAB Brasil e diretora de marketing na JCDecaux. <\/p>\n\n\n\n
O DOOH \u00e9 principalmente usado para aumentar a visibilidade das marcas (68%), promover produtos e servi\u00e7os (39%) e, em menor propor\u00e7\u00e3o, para gerar convers\u00e3o direta (14%). O modelo program\u00e1tico garantido, que assegura a entrega dos an\u00fancios, \u00e9 o preferido pela maioria das empresas (53%) por oferecer maior previsibilidade. Formatos como leil\u00e3o aberto (27%) e n\u00e3o garantido (20%) ainda s\u00e3o menos comuns, pois exigem mais conhecimento t\u00e9cnico.\u00a0Atualmente, para 34% das empresas, o investimento em DOOH representa menos de 5% do or\u00e7amento total, enquanto 31% destinam entre 5% e 10%.\u00a0\u201c\u00c9 um conte\u00fado estrat\u00e9gico, que orienta decis\u00f5es e eleva o debate sobre inova\u00e7\u00e3o, dados e complementaridade de canais.\u00a0 Ver o IAB Brasil liderando esse movimento s\u00f3 refor\u00e7a o papel importante que ele tem no nosso mercado”, refor\u00e7a Heitor Estrela, vice-presidente do mesmo comit\u00ea e diretor de growth na Eletromidia.
O estudo identificou os principais desafios para o avan\u00e7o do DOOH program\u00e1tico: falta de m\u00e9tricas padronizadas (43%), integra\u00e7\u00e3o limitada com outros canais (31%), custos elevados (30%) e invent\u00e1rio restrito (28%). Al\u00e9m disso, 91% dos profissionais apontam a necessidade de capacita\u00e7\u00e3o, principalmente em mensura\u00e7\u00e3o de resultados e integra\u00e7\u00e3o de canais.<\/p>\n\n\n\n
A pesquisa utilizou a tecnologia de personas sint\u00e9ticas, criada a partir de entrevistas reais com profissionais do setor. Com o apoio de intelig\u00eancia artificial, as respostas coletadas s\u00e3o analisadas e transformadas em perfis digitais que representam os diferentes tipos de participantes. Assim, mesmo com uma amostra menor, a pesquisa permite o aprofundamento estrat\u00e9gico de an\u00e1lises e entendimento do p\u00fablico de forma r\u00e1pida e precisa, com assertividade de at\u00e9 98%.<\/p>\n\n\n\n
\u201cA tecnologia de personas sint\u00e9ticas representa um avan\u00e7o metodol\u00f3gico significativo para o mercado de DOOH, permitindo an\u00e1lises preditivas com precis\u00e3o e instant\u00e2neas. Os insights gerados por essa abordagem possibilitam decis\u00f5es de investimento mais assertivas e estrat\u00e9gias de segmenta\u00e7\u00e3o otimizadas para os diferentes formatos do DOOH. Estamos apenas no in\u00edcio da aplica\u00e7\u00e3o dessa tecnologia, que tem potencial para revolucionar como mensuramos resultados e integramos o DOOH com outros canais”, diz Daniel Victorino, CEO da Galaxies.<\/p>\n\n\n\n
A pesquisa foi feita com 133 pessoas e teve a coleta encerrada em 7 de abril de 2025. Foram entrevistadas pessoas das \u00e1reas de M\u00eddia e Planejamento, Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m Criatividade. <\/p>\n\n\n\n