कार्निवल महज एक उत्सव से कहीं बढ़कर है: यह एक सांस्कृतिक तमाशा है जो ब्राजील भर में लाखों लोगों और अरबों रियाल का लेन-देन करता है। ब्रांडों के लिए, यह खुद को रचनात्मक रूप से स्थापित करने और रियो-साओ पाउलो क्षेत्र से परे उपभोक्ताओं से जुड़ने का एक शानदार अवसर है। आखिरकार, ब्राजील का सबसे बड़ा लोकप्रिय त्योहार देश के विभिन्न क्षेत्रों में मनाया जाता है।.
उदाहरण के लिए, 2024 में, मिनस गेरैस में बेलो होराइज़ोंटे और बाहिया में साल्वाडोर ने क्रमशः 50 लाख और 30 लाख अतिरिक्त पर्यटकों को आकर्षित किया। ये आंकड़े पर्यटन मंत्रालय से प्राप्त हुए हैं। ब्रांड लवर्स के सीईओ और संस्थापक राफा अवेल्लर का विश्लेषण है, “ब्रांडों को अपने बाजार का विस्तार करने के लिए राष्ट्रीय स्तर पर पहुंच वाले सांस्कृतिक कार्यक्रमों का लाभ उठाना चाहिए। और इस अर्थ में, नैनो और माइक्रो स्तर के रचनाकार स्थानीय राजदूत के रूप में कार्य कर सकते हैं, ब्रांड की पहचान को विभिन्न दर्शकों तक पहुंचा सकते हैं और संचार को अधिक प्रामाणिक और प्रत्येक क्षेत्र की वास्तविकता के करीब बना सकते हैं।”.
ब्रांडलवर्स द्वारा किए गए मानचित्रण के अनुसार , ब्राजील की सभी 27 संघीय इकाइयों में नैनो और माइक्रो रचनाकारों की पहचान की गई है, जिनमें से 58% रचनाकार मेले में जाने वाले प्रमुख स्थानों पर केंद्रित हैं। प्लेटफ़ॉर्म पर पंजीकृत 220,000 से अधिक रचनाकारों में से ये प्रमुख स्थान हैं। एवेल्लर कहते हैं, "हमारे रचनाकार बाहिया, मिनस गेरैस, पेर्नंबुको, रियो डी जनेरियो, सांता कैटरीना और साओ पाउलो जैसे कई स्थानों पर काम कर रहे हैं।"
इसके अलावा, ब्रांडलवर्स ने उन क्षेत्रों की भी जांच की जिनमें ये क्रिएटर्स काम करते हैं, क्योंकि कार्निवल का मौसम ब्यूटी, फिटनेस, फैशन, फूड और बेवरेज सेक्टर के ब्रांड्स के लिए एक बेहतरीन अवसर प्रदान करता है। आखिरकार, क्रिएटर्स के लोकेशन डेटा और उनके क्षेत्रों की तुलना करने से कार्निवल जैसे महत्वपूर्ण अवसरों पर ब्रांड को प्रमोट करने की रणनीति अधिक कारगर बनती है।.
उदाहरण के लिए, रेसिफ़ में 59% रचनाकार सौंदर्य संबंधी सामग्री पर ध्यान केंद्रित करते हैं, जबकि फ़्लोरियानोपोलिस में अधिकांश रचनाकार फिटनेस विषयों पर ध्यान केंद्रित करते हैं (60%)। फ़ोर्टालेज़ा में आधे से अधिक रचनाकार फ़ैशन से संबंधित विषयों पर लिखते हैं, और साल्वाडोर में लगभग 30% रचनाकार खान-पान के बारे में बात करते हैं।.
अंततः, इन सभी आंकड़ों का ब्रांडों के लिए क्या महत्व है? यह दर्शाता है कि कंपनियों के पास स्थानीय दर्शकों के साथ वास्तविक जुड़ाव रखने वाले प्रभावशाली व्यक्तियों की क्षमता का लाभ उठाते हुए, अति-विभाजित और क्षेत्रीय अभियान चलाने का एक बड़ा अवसर है। ब्रांडलवर्स के सीईओ और संस्थापक राफा अवेल्लर विश्लेषण करते हुए कहते हैं, “हमारा देश विविधतापूर्ण है, और कार्निवल इस विविधता को दर्शाता है। एक सुनियोजित रणनीति में ऐसे रचनाकारों को शामिल किया जाना चाहिए जो इस विविधता का प्रतिनिधित्व करते हों और प्रत्येक क्षेत्र के सांस्कृतिक सार को व्यक्त कर सकें।”.
कार्निवल अभियानों के प्रभाव को अधिकतम करने के लिए आप रचनाकारों का उपयोग कैसे कर सकते हैं?
कार्निवल अभियानों की सफलता का रहस्य रचनाकारों के वास्तविक प्रभाव का लाभ उठाने में निहित है। अपनी मार्केटिंग रणनीति में नैनो और माइक्रो रचनाकारों का उपयोग करने के कुछ प्रमुख तरीके इस प्रकार हैं:
- स्थानीय गतिविधियाँ और रीयल-टाइम कवरेज: निर्माता स्ट्रीट पार्टियों, निजी कार्यक्रमों और थीम आधारित कार्यक्रमों से प्रामाणिक अनुभव साझा कर सकते हैं, जिससे ब्रांडों के लिए तत्काल जुड़ाव उत्पन्न होता है।.
- उत्सवों से संबंधित उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देना: फैशन, सौंदर्य, पर्यटन और भोजन जैसे क्षेत्रों को कार्निवल के लिए विशिष्ट समाधान प्रस्तुत करने से लाभ होता है, चाहे वह मेकअप ट्यूटोरियल, पोशाक संबंधी सुझाव या बार और रेस्तरां के लिए सिफारिशें हों।.
- ब्रांडों के मीडिया मिश्रण में भागीदारी: नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स अधिक मानवीय और दर्शक-केंद्रित दृष्टिकोण प्रदान करते हैं, जो पारंपरिक और डिजिटल मीडिया प्रभाव रणनीतियों के पूरक हैं।.
- चुनौतियाँ और वायरल अभियान: नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स के साथ टिकटॉक या इंस्टाग्राम पर चुनौतियाँ बनाकर अभियानों की पहुंच और सहभागिता को बढ़ाया जा सकता है।.
ब्रांडों के लिए स्थानीय रचनाकारों का महत्व।
नैनो और माइक्रो क्रिएटर्स के बीच मुख्य अंतर उनके दर्शकों के साथ घनिष्ठ संबंध में निहित है। चूंकि वे विशिष्ट क्षेत्र पर अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं, इसलिए वे अपने फॉलोअर्स के साथ वास्तविक रूप से जुड़ सकते हैं और अत्यधिक व्यक्तिगत अभियानों में बेहतर परिणाम दे सकते हैं। इसके अलावा, ये इन्फ्लुएंसर्स सच्चे सांस्कृतिक राजदूत के रूप में कार्य करते हैं, जो ब्रांडों को ब्राजील के विभिन्न क्षेत्रों की आदतों और मूल्यों से जोड़ते हैं।.
अंततः, कार्निवल जुड़ाव, संस्कृति और पहचान का प्रतीक है। जो ब्रांड प्रामाणिक और क्षेत्रीय रचनाकारों पर भरोसा करते हुए रणनीतिक रूप से इसका लाभ उठाना जानते हैं, वे न केवल अपनी उपस्थिति का विस्तार करेंगे बल्कि यादगार और प्रभावशाली अभियान भी तैयार करेंगे।.
