Tau nyiaj los ntawm tsev, tsim cov ntsiab lus muaj txiaj ntsig, kev ywj pheej, thiab hloov ib tus neeg txoj kev ua neej mus ua lag luam. Qhov no yog lub laj thawj uas tau rub cov tub ntxhais hluas los ze rau tus qauv Muag Khoom Ncaj Qha. Lub sector, uas tau rov ua dua tshiab los ntawm kev siv digital, tau yeej dhau Generation Z, uas pom kev tshaj xov xwm tsis yog tsuas yog qhov chaw rau kev hais tawm tab sis kuj yog qhov tseem ceeb ntawm cov nyiaj tau los. Ib txoj kev tshawb fawb los ntawm ABEVD, koom tes nrog CVA Solutions, txhawb nqa qhov kev hloov pauv no: 49.5% ntawm lub sector yog tsim los ntawm cov tub ntxhais hluas ntawm 19 thiab 29 xyoo. Cov neeg tuaj saib uas tau pom txoj hauv kev luv luv rau kev ywj pheej nyiaj txiag hauv internet yog lwm txoj hauv kev tiag tiag rau kev ua lag luam ib txwm muaj.
Hauv qhov chaw ib puag ncig no, ob tus neeg sawv cev: cov neeg uas siv cov platforms los muag lawv cov khoom thiab cov kev pabcuam, thiab cov neeg uas siv lawv los tshawb pom thiab yuav cov khoom tshiab. Tsis yog qhov xav tsis thoob, kev tshawb fawb Accenture kwv yees tias kev lag luam hauv zej zog yuav tsum ncav cuag US $ 1.2 trillion thaum kawg ntawm xyoo 2025, nrog rau Generation Z thiab millennials suav txog 62% ntawm lub khw thoob ntiaj teb no. Cov platforms zoo li TikTok piav qhia txog qhov kev hloov pauv no, vim tias ib nrab ntawm nws cov neeg siv tau thov tias tau yuav khoom ncaj qha los ntawm lub app, thaum 70% nrhiav pom cov npe thiab cov khoom lag luam nyob ntawd - pov thawj meej tias cov tes hauj lwm hauv zej zog tau dhau los ua cov channel tseem ceeb rau kev lag luam ntawm cov tub ntxhais hluas.
Qhov uas yav tas los pom tias yog 'kev muag khoom catalog' tam sim no muaj lub ntsej muag txawv. Hloov chaw ntawm cov nplaub tshev khoom, muaj cov dab neeg Instagram. Hloov chaw ntawm kev sib txuas, muaj cov lus ncaj qha. Kev muag khoom ncaj qha tau hloov zuj zus nrog rau tus cwj pwm digital thiab tau pom hauv cov neeg muaj feem cuam tshuam ib pawg neeg ua lag luam tshiab uas muag, tsim cov hom lag luam tus kheej, thiab tsim cov ntsiab lus uas tsim kev sib txuas.
Cov tub ntxhais hluas tiag tiag tsim lawv keeb kwm
Larissa Bileski, 20 xyoo, los ntawm Joinville (SC), tau ua tiav ib txoj kev npau suav tseem ceeb los ntawm kev muag khoom ncaj qha: yuav nws lub tsheb thawj zaug. "Kuv pib nrog cov nyiaj ntxiv uas ua rau muaj qhov sib txawv loj hauv kuv lub neej txhua hnub, tab sis niaj hnub no nws tau dhau los ua kuv qhov chaw tau nyiaj tseem ceeb thiab tau coj kuv mus rau qhov ua tiav ntau dua," nws qhia. Ntxiv nrog rau qhov txiaj ntsig nyiaj txiag, Larissa hais txog kev loj hlob ntawm tus kheej txoj kev no tau muab: "Kuv tau dhau los ua ib tus neeg ntseeg siab dua, kuv tau txhim kho kuv cov kev sib txuas lus thiab kev coj noj coj ua," nws ua kev zoo siab. Hauv kev tshaj xov xwm, nws txoj kev ncav cuag tau loj hlob ntau heev uas nws tau raug caw tuaj koom nrog hauv qhov project pilot los ntawm Natura nrog TikTok One hauv Brazil, ntxiv nthuav nws cov cib fim ua tus ua lag luam digital.
Kev muag khoom ncaj qha, uas ib zaug tsuas yog txhais tau tias yog kev sib ntsib thiab cov ntawv teev khoom xwb, tau hloov kho nws tus kheej nrog cov yeeb yaj kiab, dab neeg, thiab cov algorithms. Lub koom haum tau tsim kwv yees li R $ 50 billion xyoo tas los xwb. "Kuv pib muag khoom los ntawm kev tshaj xov xwm hauv zej zog vim kuv pom tias muaj peev xwm ncav cuag cov neeg tuaj saib ntau dua thiab, yog li ntawd, ua rau kuv muag khoom ntau dua. Qhov uas txhawb kuv kom ua qhov no yog qhov ua tau los ntawm kev sib xyaw kuv txoj kev kawm puv sijhawm nrog kev muag khoom thiab, ua li no, ua kom tau nyiaj ntxiv, uas niaj hnub no tau dhau los ua 100% ntawm kuv cov nyiaj tau los, txawm tias tom qab ua tiav kuv txoj kev kawm," Larissa hais.
Nrog rau kev siv cov txheej txheem digital zoo, tus ntxhais hluas no hloov nws tus Instagram mus ua ib qho kev qhia thiab kev sib txuas lus ncaj qha nrog cov neeg siv khoom. "Kuv siv Instagram los txuas nrog kuv cov neeg siv khoom thiab tseem nrhiav cov neeg tshiab, sib qhia xov xwm, cov lus qhia, thiab kev tshaj tawm. Txoj kev sib txuas lus no tau dhau los ua qhov tseem ceeb hauv kuv txoj kev ua neej niaj hnub, vim nws tso cai rau kev sib tham yuav luag tiag tiag," nws hais ntxiv.
Hais txog nws txoj kev ua neej niaj hnub, Larissa piav qhia tias nws lub neej txhua hnub pib nrog kev npaj thiab kev npaj txhua lub lim tiam, feem ntau yog hnub Monday. "Txhua hnub kuv teem sijhawm los tshaj tawm cov khoom lag luam hauv social media, teb cov lus ntawm cov neeg siv khoom, thiab npaj cov xaj," nws hais. Tsis tas li ntawd, ua tus Thawj Coj Ua Lag Luam, nws siv sijhawm los kawm txog kev tshaj tawm ntawm lub voj voog, nrhiav kev ua kom tau txiaj ntsig ntau tshaj plaws thiab coj nws cov kws pab tswv yim kom tsom mus rau cov kev pabcuam zoo tshaj plaws. "Txhua hnub yog qhov tshwj xeeb, tab sis kuv lub hom phiaj ib txwm yog kev muab kev pabcuam zoo thiab ua kom kuv txoj kev lag luam mus tom ntej. Kuv tus thawj coj, Andreza, ib txwm hais tias: 'hmoov zoo nrhiav cov neeg uas tab tom txav mus los' - thiab kuv ntseeg ruaj khov rau qhov ntawd, "Larissa qhia.
Kev sib txuas, cov ntsiab lus, thiab kev txawj ntse digital
Rau Igor Henrique Viana Fernandes, 21 xyoo, Royal Prestige hauv Belo Horizonte (MG), kev muaj nyob hauv online yog qhov uas txhawb nqa kev ntseeg siab ntawm lub lag luam. "Thaum peb qhia peb lub neej txhua hnub ntawm kev tshaj xov xwm hauv zej zog, cov neeg siv khoom tsim kev ntseeg siab. Cov neeg yuav khoom ntau dua thaum lawv pom tias koj ua neej tiag tiag," nws hais.
Larissa thiab Igor ob leeg yog cov piv txwv ntawm Generation Z pom tias thev naus laus zis ua tus phooj ywg rau kev ua lag luam nrog kev ywj pheej thiab kev tsim kho tshiab. "Yav tom ntej ntawm Kev Muag Khoom Ncaj Qha yog nyob rau hauv kev sib txuas tiag tiag. Peb muag, yog, tab sis peb kuj txhawb nqa thiab tsim kom muaj kev cuam tshuam," Larissa hais.
"Niaj hnub no, cov neeg ua lag luam kuj yog cov neeg tsim khoom. Lawv tsim cov ntsiab lus, tsim kev sib raug zoo, thiab tsim cov cib fim. Kev Muag Khoom Ncaj Qha yog txhua yam hais txog qhov ntawd: kev lag luam nrog lub hom phiaj, qhov twg cov tub ntxhais hluas tuaj yeem khwv tau nyiaj tiag tiag, nrog kev ywj pheej, tus kheej tus cwj pwm, thiab kev cuam tshuam, "Adriana xaus lus.
