Kako igrati igru u metakazinu koja utječe na maloprodaju, potrošnju i usluge

Zagovornici tvrde da je to dio ekonomije iskustva koju pokreće digitalna, a sada i umjetna inteligencija.

Kritičari ističu utjecaje na gospodarstvo, društvo, pa čak i mentalno zdravlje.I čak se Lula oglasio, istaknuvši da problem rekordne zaduženosti 82 milijuna Brazilaca ima uzrok u okladama na oklade.

Neosporno je da prihodi i financijski resursi migriraju s maloprodaje, potrošnje i usluga, najvećih privatnih generatora zapošljavanja u Brazilu, na klađenje u svakom slučaju.

To nije fenomen ograničen samo na Brazil. Izravnije utječe na zapadno gospodarstvo, posebno na Europu i Sjedinjene Države ¡ ̄ s Brazilom u središtu pozornosti.

Do te mjere da je ovdje Nacionalno monetarno vijeće (CMN) upravo zabranilo prediktivno klađenje za sve osim onoga što nije ograničeno na financijsko tržište, budući da je ovaj model iskorištavao rupe u zakonu za nezakonito djelovanje na tržištu“protected” das oklade.

Problem koji uključuje ove prakse stvorio je probleme u nekoliko zemalja. U Sjedinjenim Državama već se govori o epidemiji izvan kontrole koja objedinjuje oklade, sportsko klađenje i predviđanje.

U Brazilu oklade na oklade dosežu blizu 300 milijardi R$ godišnje s obzirom na one legalne i one koje nisu kontrolirane ili ovlaštene i koje bi već činile blizu 50% ukupnog iznosa.

Za potrebe reference i usporedbe, ova vrijednost je ekvivalentna ukupnom prihodu sektora usluživanja hrane, koji uključuje barove, restorane, pekare, dostavu i brzu hranu u zemlji. Ili blizu svih prihoda telekomunikacijskog sektora, uključujući tvrtke kao što su Vivo, Claro, Tim i drugi. Ili oko 50% sektora supermarketa, hipermarketa i veleprodaje u zemlji.

To je resurs preusmjeren s potrošnje dobara i usluga na tržište “entertainment” i koji privlači sve više tvrtki i promotivnih poticaja u metacassino koji je stvoren i koji raste povećanjem uključenih tvrtki i poduzeća, uključujući tradicionalna komunikacijska vozila, privučen eksplozivnom ekspanzijom.

Čini se da se sve urotilo za otuđujući i zarazni proces digitalne zabave koji skreće fokus sa sve složenijih stvarnih problema na političkom, gospodarskom i društvenom polju.

Nedavni i neodoljiv napredak

Vrijedno je podsjetiti da je ovaj pokret klađenja ovdje započeo 2018. godine legalizacijom sportskog klađenja, eksplodirao je u razdoblju od 2019. do 2022. godine i definitivno je reguliran 2024. godine.

Legalizirana i ovlaštena tvrtka plaća R$ 30 milijuna za dodjelu licence i 12% na bruto prihod oklada, što generira procijenjeni ukupni potencijal prihoda između R$ 6 i R$ 12 milijardi godišnje.A svi prihodi su važni za uravnoteženje povećanja javne potrošnje eksponirane izbornim razdobljem.

Ove brojke zanemaruju sve što neformalne tvrtke bilježe na rubu zakonitosti, što otežava generiranje procjena.

Relevantni dio ovog resursa migrira na strano tržište, kontrolorima ili operaterima tvrtki u Brazilu.

Prediktivno klađenje, najnoviji posao u ovom ekosustavu aktivnosti, ima jednostavnost i širinu alternativa u svoju korist, povećavajući potencijal za masovni pristup, budući da kladioničari mogu kupiti vjerojatnosti događaja koji uključuju izbore, inflaciju, vrijeme, cijene, ponašanje potrošnje ili lansiranje proizvoda, u mnoštvu prilika.

Temeljni razlog za uplitanje CMN-a koji zabranjuje prediktivno klađenje bilo je smanjenje potencijala naplate zbog identificiranog jaza da ste dio financijskog tržišta i stoga ne morate plaćati bespovratna sredstva i uključene poreze.

Dodatno pitanje je korištenje umjetne inteligencije i kao kladioničara, igranje mnogo složenije igre koja na kraju ima temeljni cilj uključiti, zabaviti, povećati količinu oklada i dobitke tvrtki uključenih u metakasu i vlade. s naplatom poreza.

I preusmjeravanje resursa, prihoda i zapošljavanja od potrošnje proizvoda, usluga i robnih marki u maloprodaji i na tržištu.

Integrirati potrošnju, maloprodaju i zabavu

Mnogi promotivni mehanizmi koje su usvojili maloprodaja i robne marke na neki način predstavljaju učinak u ovom svemiru klađenja, još uvijek sramežljiv.

Nagradne igre, natjecanja, ponude, dinamične promocije i drugi mehanizmi koje koristi maloprodaja predstavljaju, na neki način, “gaming potrošnje, koji izgleda ima sve veću privlačnost u iskustvu potrošača.

Postoje različiti modeli i alternative, uključujući probabilistički povrat novca, progresivne kupone, igrificirane programe vjernosti, ograničene ponude ili čak angažman potrošača kao promotora prodaje, što se može smatrati alternativama za veću uključenost u ovu naizgled ne-prolaznu groznicu zabave, klađenja i iskustva.

Primjeri iz Kine, Europe i Sjedinjenih Država signaliziraju prilike koje, ako se problem ne može eliminirati, barem ukazuju na načine da se naučite igrati s njim.

Zatvoriti

Prikupljanje poreza uz maloprodajnu i formalnu potrošnju, u kombinaciji sa stvaranjem radnih mjesta i prihoda, ima mnogo relevantniji i važniji društveni i ekonomski učinak od onog koji generiraju porezi formalnih oklada.

Ne zaboravljajući pritom širenje socijalnog i mentalnog zdravstvenog rizika povezanog s ovisnošću i zaduženošću.

Oklada i njezine varijante stvorile su jednu od najvećih grupa za pritisak u Kongresu, okupljajući i nadopunjujući odluke “4 Bs”: klupe povezane s Biblijom, Bala, Boi & Bets.

No, s druge strane, važno je uzeti u obzir da postoji jasna poruka: privlačnost zabave sve se više povezuje s navikama omniconsumera, a na maloprodaji, potrošnji, robnim markama i uslugama je da traže alternative za igranje ove igre na kreativan, inovativan i privlačan način za održavanje ili širenje svog poslovanja.

Tako je to.

Marcos Gouvea de Souza je osnivač i generalni direktor Gouvea Ecosystema