Dan očeva ostaje jedan od najvažnijih datuma za brazilsku digitalnu maloprodaju. Prema ABCommu, sektor je 2024. godine ostvario prihod od približno 6,56 milijardi brazilskih reala, što je povećanje od 4,9% u odnosu na prethodnu godinu. Cielo Expanded Retail Index (ICVA) pokazuje da je između 5. i 11. kolovoza e-trgovina zabilježila povećanje prihoda od 4% u usporedbi s istim razdobljem 2023. godine. Prema analizi koju je provela Nubimetrija, platforma za prodajnu inteligenciju koja koristi Veliki podataka i umjetna inteligencija koja pretvara podatke u uvidi za prodavači i velikih brendova, kategorije poput brijanja, roštiljanja i tehnologije dobivaju na važnosti i zahtijevaju prethodnu pripremu kako bi se maksimalno iskoristio potencijal spoja.
Iako je vrhunac kupovine bio same svečane nedjelje prošle godine, zagrijavanje u online započelo je ranije, a trend je da će se isto dogoditi i 2025. „Proučavajući ponašanje potrošača na datume poput ovog, otkrili smo da aktivnost potrošača u digitalnom obujmu u većem obujmu počinje gotovo mjesec dana ranije, što naglašava važnost ranih strategija oglašavanja kako bi se privukla pozornost javnosti od prvih znakova namjere kupnje“, ističe Juliana Vital, globalna direktorica prihoda u Nubimetricsu.
Kako biste maksimalno iskoristili ovaj trenutak i postigli bolje rezultate, informacija je vaš najveći saveznik. Stoga je stručnjak prikupio neke od glavnih trendova u poklonima koji bi se trebali istaknuti u e-commerce u kolovozu.
1. Osobna njega u porastu: potpuniji noževi i setovi
U 2024. godini, setovi za brijanje prednjačili su u namjerama kupnje u kategoriji brijačnica. No, gledajući novije pretrage, stručnjak otkriva promjenu u ponašanju potrošača tijekom godina: rastući interes za praktična rješenja, poput britvica. "Da biste se istaknuli, savjet je da se odlučite za cjelovitije kombinacije, kombinirajući trimere s uljima ili melemi, nudeći sofisticiranije i atraktivnije iskustvo za one koji će darivati”, ističe stručnjak.
2. Roštilj: klađenje na manje istražene dodatke
Ključna riječ "komplet za roštilj" je u trendu, kako u pretragama tako i u učinku oglasa, što ukazuje na snažnu privlačnost u digitalnom svijetu. Za one koji žele izbjeći izravnu konkurenciju, vrijedi uložiti u dodatke koji su manje zasićeni i vrlo traženi, poput hvataljki, personaliziranih pregača, termometara za meso ili profesionalnih noževa.
4. Alati: segment raste i zahtijeva pametnije strategije
Segment električnih alata dobiva na zamahu. Samo u 2025. godini očekuje se da će ova kategorija porasti za gotovo 25%. e-trgovina, Očekuje se da će svoj prvi vrhunac godine dosegnuti u kolovozu. Podniše poput odvijača vrlo su konkurentne, posebno u kataloškim popisima. „U tim slučajevima, gdje više prodavača i robnih marki prodaje istu vrstu proizvoda, korištenje umjetne inteligencije za analizu tržišta i donošenje odluka postaje ključni diferencijalni faktor u postizanju relevantnosti i konverzije“, objašnjava Juliana.
„Ponašanja poput ovih naglašavaju važnost strateškog sagledavanja podataka. Uz inteligenciju i unaprijed planiranje, brendovi i trgovci mogu iskoristiti Dan očeva ne samo kao vrhunski datum, već i kao priliku za učinkovitije povezivanje s potrošačima i isticanje u digitalnom svijetu“, zaključuje stručnjak.
