Medijska maloprodaja izvan stranice

Medijska maloprodaja izvan stranice (ili Maloprodajni mediji izvan lokacije) je strategija oglašavanja u kojoj trgovci koriste svoje vlasničke podatke (podatke prve strane) za ciljanje i prikazivanje oglasa na kanalima trećih strana, izvan vlastitih web stranica ili aplikacija.

Različito od Na licu mjesta (oglasi unutar internetske trgovine trgovca na malo) i U trgovini (oglasi u trgovini), Off-site pretražuje potrošača na njihovom putovanju u zabavu i općoj navigaciji, koristeći povijest kupnje u maloprodaji kako bi se osigurala točna isporuka poruka.

Kako to radi

Trgovac djeluje kao pružatelj usluga publici. Anonimizira podatke o vašim klijentima (koji što kupuju, koliko često) i povezuje ih s medijskim platformama za kupnju (DSP) ili Podaci o čistim sobama. to omogućuje robnoj marki (npr. proizvođaču pelena) kupnju reklamnog inventara na vanjskim kanalima, posebno ciljajući na osobe koje su u proteklih 30 dana kupovale proizvode za bebe od mreže tog trgovca.

Glavni kanali vozila

Velika revolucija Off-site je proširenje inventara za kanale visokog vizualnog dojma:

1. CTV (priključena TV): Oglasi koji se pojavljuju na streaming servisima (kao što su Netflix, Globoplay, YouTube) ili Smart TV sučeljima, ciljani stvarnim ponašanjem pri kupnji, a ne samo onim što osoba gleda.
2. DOOH (Digitalni izvan kuće): Digitalni panoi, ekrani u dizalima ili autobusnim stanicama Tehnologija vam omogućuje prikazivanje oglasa samo u vrijeme ili na mjestima gdje postoji visoka koncentracija profila publike koju je mapirao trgovac.
3. Otvoreni web i društveni: Banneri na stranicama s vijestima, blogovima i društvenim mrežama (Meta, TikTok), vođeni maloprodajnim podacima.

Veliki diferencijal: atribucija “Loop Closed”

Glavna prednost Retail Media Off-site u odnosu na tradicionalne programske medije je mjerenje, Kako trgovac drži podatke o transakciji, uspijeva povezati početni savjet (korisnik je vidio oglas na TV-u) s krajnjim savjetom (korisnik je kupio proizvod na web stranici ili u fizičkoj trgovini danima kasnije).To se zove Dodjela zatvorene petlje (Attribucija zatvorene petlje).

Praktični primjer

Zamislite mrežu ljekarni.

• Dano: Ljekarna zna da Kupac X kupuje kremu za sunčanje svakog prosinca.
• Akcija izvan lokacije: U studenom ljekarna koristi ove podatke za prikaz oglasa za novu marku kreme za sunčanje kupcu X dok on gleda video na YouTubeu (CTV) ili pregledava Instagram.
• Rezultat: Kupac X odlazi u ljekarnu i kupuje proizvod Mreža može potvrditi brendu oglašivača da je na tu prodaju utjecao oglas na YouTubeu.

Zašto trend?

Prestankom kolačića trećih strana i ograničenja privatnosti, maloprodajni podaci (temeljeni na stvarnim kupnjama i prijavljenim registracijama) postali su “ouro” digitalnog oglašavanja, nudeći sigurnu i učinkovitu alternativu segmentaciji publike izvan prodajnog okruženja.

Povezani uvjeti

• Retail Media Network (NMR)
• Podaci prve strane
• Programski
• Mjerenje zatvorene petlje