Registracija “Position Marks”

Općenito govoreći, žig se sastoji od razlikovnog znaka koji služi za vizualnu identifikaciju podrijetla i razlikovanje proizvoda ili usluge, razlikujući proizvod ili uslugu od drugog jednakog ili sličnog.U Brazilu je njegova registracija dužnost Nacionalnog instituta za industrijsko vlasništvo (INPI), a do 2021. samo su četiri vrste žigova bile predmet registracije, i to: 1) nominativni znak, koji se sastoji od samo jedne ili više riječi; 2) figurativni znak, koji se sastoji od crteža, slike, figure i/ili simbola, odnosno grafičkog prikaza bez nominativnih elemenata; 3) mješoviti brend, sastavljen od kombinacije figurativnih i nominativnih elemenata, odnosno i riječima i crtežima, slikama i drugima, tvoreći grafički prikaz; i 4) trodimenzionalni znak, koji se sastoji od prepoznatljivog plastičnog oblika proizvoda ili usluge, stvarajući individualnost na tržištu (npr. pakiranje proizvoda s razlikovnim karakteristikama).

Tek u rujnu 2021. INPI je Pravilnikom n° 37 počeo dopuštati registraciju poziva oznake položaja.

Oznaka položaja, kako je definirana INPI-jem, primjena je znaka u potporu na određenom položaju koji rezultira razlikovnim skupom za identifikaciju proizvoda ili usluge Takav znak nije namijenjen za tehničke ili funkcionalne svrhe, već samo za potrebe razlikovnosti, a na tržištu se mora postaviti na način koji nije uobičajen, Znak koji se primjenjuje na predmet može se sastojati od riječi, slova, znamenki, ideograma, simbola, crteža, slika, figura, boja, uzoraka, oblika ili kombinacije tih elemenata.

Prihvaćanje registracije oznake pozicije donijelo je veliku inovaciju u Brazilu, s obzirom na marku izvan “traditional” tipova, pokazujući da je INPI predan praćenju tržišnih trendova.

Iako mogućnost registracije pozicijskog žiga postoji od rujna 2021., INPI je prvu registraciju takve vrste žiga odobrio tek u svibnju 2023., nakon zahtjeva tvrtke za odjeću i modne dodatke Osklen, koja je nastojala zaštititi, putem pozicijskog znaka, tri ušice postavljene na vrhu teniskih modela koje proizvodi.

INPI je shvatio da ušice definiraju Osklen cipele i da je, čak i kao uobičajeni ukras u tenisicama, način na koji su posebno primijenjene (slijed triju ušica na obući) koristio samo Osklen, među proizvođačima cipela, koji čini svoje proizvode jedinstvenim na tržištu, kako bi okarakterizirao dovoljno razlikovan element da se smatra markom.

Odobravanjem registracije oznake pozicije triju ušica, Osklen ima isključivu upotrebu na ovom elementu i može spriječiti treće strane da koriste slične artikle u svojim proizvodima, što jamči položaj tvrtke na tržištu i ponovno potvrđuje individualnost i ekskluzivnost njihovih cipela, čimbenik od iznimne važnosti u modnom segmentu.

S druge strane, suprotno odluci u korist Osklena, BPTO je odbio zahtjev za registraciju pozicijskog znaka renomiranog francuskog brenda Christian Louboutin, nastojeći registrirati poznate crvene potplate karakteristične za njihove cipele s visokom petom.

Iako je crveni potplat već značajno povezan s Louboutinom, INPI nije udovoljio zahtjevu jer smatra da crvena boja primijenjena na cipele s visokom petom nije dovoljno razlikovan element, te stoga ne može dovesti do isključivosti uporabe i odobravanje registracije oznake položaja.

Slučaj Louboutin još nije okončan, jer je tvrtka, ne slažući se s odbijanjem, podnijela tužbu za ništavost protiv odluke INPI-ja, navodeći neutemeljenost i da su crveni potplati brenda već karakteristični na tržištu i globalno priznati.

Umetanje oznaka položaja u modalitete registracije INPI-ja znači i zahtjev samog tržišta za zaštitom ove vrste robne marke kao i poticaj tvrtkama da također razmotre dodavanje ovog elementa u robnu marku svojih proizvoda i usluga, budući da sada je moguće jamčiti ekskluzivnost korištenja ove vrste robne marke.

Trenutno je u INPI-ju u tijeku više od 200 prijava za registraciju pozicijskih žigova iz različitih tržišnih segmenata, što pokazuje veliki interes tvrtki za traženje ekskluzivnosti korištenja razlikovnih elemenata svojih proizvoda i usluga.

Zapravo, registracija oznaka položaja u mnogim se slučajevima toplo preporučuje kako bi se zaštitili proizvodi i usluge koji ih sadrže, međutim, svaki slučaj moraju analizirati stručnjaci za tu temu kako bi se utvrdilo ispunjavaju li postojeći elementi kriterije i zahtjeve za registraciju BPTO-a.