Modna maloprodaja prolazi kroz duboke promjene u Brazilu

Odjevni predmeti su neki od omiljenih predmeta Brazilaca prilikom kupnje.Da biste imali ideju, prema istraživanju brazilske službe podrške mikro i malim tvrtkama (Sebrae), 6,55 milijardi komada prodano je u zemlji 2023. godine, a prognoza je da je prihod segmenta u svijetu u 2025. godini 104T1 trilijun dolara. S obzirom na snažno kretanje segmenta, prirodno je da prolazi kroz mnoge promjene.

“Što se tiče tehnologije, početna pomutnja s metaverzumom općenito se smanjuje i potraga je za realističnijom upotrebom. Sada je trend da je ova novost povezana s umjetnom inteligencijom koja tehnička sučelja čini nevidljivima, transformira radne prostore i smanjuje ovisnost o zaslonima i tipkovnicama. To se također može vidjeti u modi”, objašnjava Andrea Rios, stručnjakinja za prodaju i marketing, osnivačica Orke i gostujući profesor na MBA Zaklade Getulio Vargas.

Primjer korištenja AI u modi je Reserva, koja je razvila zajedno s brazilskom modnom tehnologijom Generative AI Doris, virtualnu sobu za montažu na web stranici brenda, S tehnologijom potrošač može kušati odjeću, koristeći dvije fotografije kao osnovu, a zatim se komadi stavljaju na slike.Na taj način vidi odjeću u svom tijelu.Novost, osim što donosi pogodnost kupcu, smanjuje razmjene i pruža višu stopu konverzije online.

Generativna umjetna inteligencija također surađuje u stvaranju komada i kolekcija, predviđajući trendove i identificirajući preferencije potrošača u smislu stilova, boja i modeliranja, povećavajući stope uspješnosti kreacija i smanjujući otpad.“Primjer toga može se vidjeti u tvrtkama kao što je Renner, s najvećom brzinom u provođenju testova, razvoju i izradi proizvoda”, objašnjava profesor.

Paralelno s tehnološkom evolucijom u Brazilu, modna maloprodaja također se transformirala kroz spajanja i akvizicije. “Imamo nedavno spajanje Arezzo&Co sa Soma grupom, koja je pak već kupila Hering 2020. Arezzo je također kupio Grupo Reserva”, kaže Andrea, koja također analizira da se sektor suočava s mnogim izazovima. “Izgledi za 2024. ostaju izazovni, s mukotrpnim ekonomskim i neizvjesnim scenarijem, oštrom konkurencijom s međunarodnim brendovima, brzim tehnološkim razvojem i stalnom promjenom potrošačkih prioriteta, definira.

Usred svih ovih promjena, još jedan čimbenik sve više postaje dio ovog scenarija: brazilski potrošač sve je svjesniji održivosti i uloge robnih marki. Studija koju je proveo PwC s Institutom Locomotiva otkriva da 9 od 10 Brazilaca klasa C, D i E daju prednost kupnji od robnih marki i održivih trgovina, povećavajući važnost svrhe za tvrtke i kupce.

“Ova zabrinutost potrošača ima savršenog smisla, budući da je modna industrija odgovorna za oko 3% do 8% ukupnih emisija stakleničkih plinova, Ako se ništa ne poduzme, te bi emisije trebale narasti blizu 30% do 2030. godine S obzirom na to, postoji sve veći pritisak društva da se modna industrija mobilizira kako bi što prije smanjila emisije, uostalom, zemlje koje bi trebale pretrpjeti najveći utjecaj su ujedno i najvažnije za proizvodni lanac”, kaže stručnjak.

S toliko transformacija na horizontu, modni sektor u Brazilu i svijetu nalazi se na raskrižju, gdje tehnološke inovacije, strateška spajanja i rastuća potražnja za održivošću redefiniraju pravila igre.Prilagodba i otpornost bit će ključni za suočavanje s izazovima i iskorištavanje prilika koje se pojavljuju.Kako se potrošači i tvrtke kreću prema svjesnijoj i digitalnijoj budućnosti, moda će nastaviti igrati ključnu ulogu u globalnom gospodarstvu, utječući na trendove i ponašanja.Mi smo tek na početku nove ere, gdje tehnologija i svrha hodaju zajedno kako bi oblikovali modu sutra