Oni koji su pratili posljednje izdanje SXSW-a svakako su shvatili da je kupac postao zahtjevniji, namjerniji i te\u017ee impresionirati, U svijetu s pretjeranim podra\u017eajima, pa\u017enja je postala oskudnija prednost, a brendovi koji nastavljaju poslovati u logici volumena kupit \u0107e borbu s novim generacijama koje ignoriraju one koji nemaju puno toga za re\u0107i U tom smislu vrijedi istaknuti provokaciju koju donosi panel \u201cForget Moments Marketing: Welcome to Worldbuilding\u201d: brendovi koji tretiraju zajednice kao medijske kanale grije\u0161e.<\/p>\n\n\n\n
Vi\u0161e nego ikad, maloprodajne medijske platforme imaju priliku: umjesto da se pozicioniraju samo kao inventar dojmova, mogu se postaviti kao pristup potro\u0161a\u010dkim zajednicama sa stvarnim interesima i namjerama, Stoga diskurs treba biti mnogo vi\u0161e usmjeren na relevantno sudjelovanje brenda.<\/p>\n\n\n\n
Trenutno \u017eivimo veliki paradoks, u kojem se sve promijenilo, ali osnove marketinga ostaju iste, odnosno jaki brendovi ostaju oni koji se povezuju s onim \u0161to je stvarno va\u017eno ljudima: njihovim strastima, ritualima i identitetom.Trenutak je te\u017eak upravo zato \u0161to se trebate kretati brzinom transformacija ne gube\u0107i iz vida ta vrlo va\u017ena na\u010dela.<\/p>\n\n\n\n
U tom kontekstu imamo i transformacije u ulozi CMO-a, koja se posljednjih godina iz temelja promijenila Danas vi\u0161e nije figura \u201codgovorna za marketin\u0161ki odjel\u201d i postala je arhitekt rasta, budu\u0107i da je sektor postao integrirani razvojni motor koji ujedinjuje tehnologiju, podatke i kreativnost.<\/p>\n\n\n\n
Iz tih shva\u0107anja koncept izgradnje svijeta dobiva jo\u0161 prakti\u010dniji i posebno relevantan sloj za svemir Retail Media.Vi\u0161e od stvaranja vlasni\u010dkih svemira i poku\u0161aja privla\u010denja potro\u0161a\u010da u njih, sada\u0161nji trenutak tra\u017ei priznanje da ti svjetovi ve\u0107 postoje, s vlastitom dinamikom, kodeksima i vodstvom.Uloga robnih marki je, dakle, sudjelovati s namjerom, \u0161to zahtijeva jasno\u0107u o tome gdje u\u0107i, a posebno gdje ne u\u0107i.Ovdje je tako\u0111er temeljno duboko razumijevanje onoga \u0161to je \u201cchange currency\u201d koje opravdava svoju prisutnost u tom kontekstu.<\/p>\n\n\n\n
Ova logika potpuno mijenja na\u010din na koji bi platforme Retail Media trebale strukturirati svoju ponudu, jer dok je prije fokus bio na pru\u017eanju inventara i razmjera, sada je bitno razumjeti kojim se zajednicama pristupa na svakoj dodirnoj to\u010dki kupovnog putovanja. Uostalom, okru\u017eenje e-trgovine, maloprodajna aplikacija ili \u010dak fizi\u010dki POS su, u praksi, prostori u kojima koegzistiraju razli\u010diti \u201cmundosi, definirani navikama, prilikama za konzumaciju i specifi\u010dnim namjerama. Velika tajna je da je sudjelovanje u ovim trenucima s relevantno\u0161\u0107u mnogo sna\u017enije od jednostavnog utjecaja.<\/p>\n\n\n\n
Jo\u0161 jedna tema koja zaslu\u017euje pa\u017enju je odnos s kreatorima, budu\u0107i da tradicionalni model, koji kreatore tretira kao outsourced medije, gubi snagu pred potrebom za autenti\u010dno\u0161\u0107u od strane potro\u0161a\u010da, Sve vi\u0161e ih treba promatrati kao koautore brenda, odnosno ljude koji ve\u0107 pripadaju tom kozmosu i koji, prema tome, imaju legitimitet graditi narative koji odjekuju Za maloprodajne medije postoji ogromna prilika da se kreator integrira kako u kampanje tako i u samo iskustvo kupnje, donose\u0107i sadr\u017eaj, utjecaj i konverziju na organski na\u010din, odnosno, to jest kreatori u maloprodajnim medijima mogu i trebaju biti dio strategija vrha, sredine i dna potro\u0161a\u010dkog proizvoda koji bi se vidjeli na dnu ekrana?Zaslon koji je zanimljiv.<\/p>\n\n\n\n
Naravno, sve te promjene donose izazove maloprodaji: prva je odustajanje od apsolutne kontrole u korist kuratorske logike, dok je druga osiguravanje dosljednosti na razini, \u0161to zahtijeva stvarno ulaganje u podatke, tehnologiju, dru\u0161tveno slu\u0161anje i lokalnu inteligenciju.U takvom dinami\u010dnom okru\u017eenju nije dovoljno imati dobru sredi\u0161nju strategiju, jer upravo kontekstualizirano izvr\u0161enje odre\u0111uje uspjeh inicijativa maloprodajnih medija.<\/p>\n\n\n\n
Na kraju, mo\u017eemo primijetiti va\u017enu transformaciju u na\u010dinu na koji se u ovom ekosustavu grade odnosi, Postoji zamjena ad hoc i transakcijskih kampanja dubljim, trajnim i integriranim partnerstvima, bilo s robnim markama, kreatorima ili \u010dak sa samim trgovcima na malo, Od sada, a uzimaju\u0107i u obzir da je tr\u017ei\u0161te sve vi\u0161e orijentirano na relevantnost, povjerenje i stvaranje zna\u010denja, maloprodajne medijske platforme koje se tako\u0111er mogu pozicionirati kao posrednici istinskog sudjelovanja, kao i medijski posrednici, ste\u0107i \u0107e konkurentsku prednost i mo\u0107 diktiranja budu\u0107nosti, ne uspijevaju\u0107i osporiti pozornost da, zapravo, posreduju odnose s percipiranom vrijedno\u0161\u0107u.<\/p>\n\n\n\n
*Felipe Malheiros je voditelj agencija u Unlimitail Brasil, platformi za maloprodajne medije Carrefour grupe u Brazilu<\/em>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quem acompanhou a \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do SXSW certamente percebeu que o shopper ficou mais exigente, intencional e dif\u00edcil de impressionar. Num mundo com excesso de est\u00edmulos, a aten\u00e7\u00e3o virou um […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1915,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,37],"tags":[47,43,48],"class_list":["post-94791","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-artigos","category-tendencias","tag-artigos","tag-e-commerce","tag-tendencias"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94791"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1915"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94791"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94791"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94791"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}