A digitális ökoszisztéma 2025-ös vége felé ért véget, ami a felhasználói viselkedés egyértelmű változását jelzi. A hagyományos modell, amely három évtizeden át uralta az internetet – ahol a felhasználó keres, rákattint egy linkre, és fogyasztja a weboldal tartalmát – veszített a teréből.
2025-re a generatív mesterséges intelligencia (GenAI) már nem egy további réteg lesz, hanem a böngészési élmény frontvonalává válik. Az Europol Innovációs Laboratóriuma (az Európai Unió Bűnüldözési Együttműködési Ügynöksége) által gyűjtött adatok most azt mutatják, hogy... 2026 végére az interneten elérhető összes tartalom 90-96%-a szintetikus eredetű lesz.
Bár az európai biztonsági ügynökség felmérése kezdetben a kiberbiztonsági kérdésekre összpontosított, a számok végül arra késztették a fogyasztói figyelemért folytatott verseny újragondolását.
A márkabevétel 10%-kal magasabb keresési mennyiség esetén is ellenáll az organikus forgalom csökkenésének.
A mesterséges intelligencia által generált áttekintések (a Google tetején megjelenő mesterséges intelligencia által generált válaszok) tömeges megjelenése kezdetben kétségeket vetett fel a „nulla kattintás” korszakával kapcsolatban. Az elemzés azonban... élő SEO, Brazília legnagyobb SEO ügynöksége, arról számolt be, hogy a keresési mennyiség 10%-kal nőtt, bár a felhasználó célállomása megváltozott.
Az üzleti hatás meglepő volt: a bevétel stabil maradt a mesterséges intelligencia interfészek forgalmának elszivárgása ellenére.Míg a SEO régen egyszerűen a forgalomra összpontosított, ma már a márka relevanciájára összpontosít.„Általános visszaesést tapasztaltunk a weboldal forgalmában, amelyet nem kísért az e-kereskedelmi bevételek visszaesése. A felhasználók most azonnali válaszokat akarnak, és a márkának kell lennie e válasz forrásának” – magyarázza Lorena Martins, az ügynökség marketingigazgatója.
A Google új mérnöki megoldásai a Block Rank módszert használják a szemantikai kontextus prioritásának meghatározására a kulcsszavakkal szemben.
A keresőmotorok strukturális változása a régi linkszámláló rendszert olyan rendszerekkel váltotta fel, amelyek a tartalom mélységét értelmezik. A Block Rank algoritmus új technikai pillérként jelenik meg, lehetővé téve a mesterséges intelligencia számára, hogy egy weboldal egyes részei relevanciáját külön-külön és egyidejűleg is elemezzék.
A vállalatok számára ez azt jelenti, hogy az elszigetelt kifejezések ismétlése elvesztette kereskedelmi jelentését a kontextusfeldolgozás során. Henrique Zampronio, a liveSEO technikai vezetője szerint az „informational” kulcsszó helyét átvette a multimodalitás.
„Ma, a láthatóság növelése érdekében multimodalitással dolgozunk.” A Google-nek és az LLM-eknek meg kell érteniük, hogy a szervezeted szaktekintély az adott témában. „Szegmentált videók, hanganyagok és szövegek segítségével. Régebben dokumentumokat rangsoroltunk; ma kontextusokat” – mondja a szakértő.
Az emberi szakértelem válik az egyetlen megkülönböztető tényezővé a szintetikus tartalom egyre növekvő mennyiségével szemben.
A mesterséges intelligencia által generált szövegek egyszerűségével az internetet elárasztották a generikus és felszínes tartalmak. Válaszul az algoritmusok elkezdték prioritásként kezelni az úgynevezett Emberközpontú Tartalmat – a valós tapasztalatokon és saját adatokon alapuló információkat. Ebben az összefüggésben a szintetikus középszerűség elleni fellépés az „őszinteséget” és a márkaélményt alakítja át a rangsorolás új meghatározó tényezőivé.
„A felhasználók a problémás pontokat keresik, nem a cég által a terméknek adott nevet” – mondja Laís Mikeyla, SEO stratégiai koordinátor, a felhasználók valódi problémáira való összpontosítás szükségességéről. „Ha divatot árulsz elfoglalt időbeosztású vezetőknek, a tartalmaidnak meg kell oldaniuk az időhiány problémáját, nem csak a ruhadarabokat kell felsorolniuk. A ChatGPT vagy a Perplexity mesterséges intelligenciája azt a szervezetet részesíti előnyben, amely ezt a szakértelmet mutatja.”
A márkáknak robotokig nyomon követhetőnek kell lenniük ahhoz, hogy túléljék a mesterséges intelligencia által vezérelt ügynökök korát 2026-ban.
A jövő évre vonatkozó előrejelzések az „Agent Web” koncepciójára utalnak, amelyben a viselhető eszközökbe integrált mesterséges intelligencia alapú ügynökök önállóan végezhetnek keresési és tranzakciós feladatokat a felhasználóik számára.
Ebben a forgatókönyvben a technikai infrastruktúra – például az llms.txt fájlok használata – válik a vállalat és az új „robotfogyasztók” közötti létfontosságú kommunikációs nyelvvé:
„Afelé haladunk, amit a »Her« című filmben látunk: te gondolkodsz, az ügynök feldolgozza, és a megoldás megjelenik. A mi feladatunk az, hogy amikor a mesterséges intelligencia ügynöke a legjobb terméket keresi, a Az Ön márkája legyen az egyetlen ajánlás.„Lorena Martins projektjei.
