A karnevál több mint egy buli: egy kulturális látványosság, amely emberek millióit és reálok milliárdjait mozgatja meg Brazília-szerte. A márkák számára ez egy bemutató, ahol kreatívan pozicionálhatják magukat, és kapcsolatba léphetnek a fogyasztókkal a Rio-São Paulo tengelyen túl. Végül is Brazília legnagyobb népszerű fesztiválja az ország különböző régióiban zajlik.
2024-ben például Belo Horizonte Minas Geraisban és Salvador Bahiában további 5, illetve 3 millió embert vonzott. Az adatok a Turisztikai Minisztériumtól származnak. „A márkáknak ki kellene használniuk az országos szintű kulturális eseményeket piacuk bővítése érdekében. Ebben az értelemben a nano- és mikroalkotók helyi nagykövetekként működhetnek, a márkaidentitást különböző közönségekhez tolmácsolva, és a kommunikációt hitelesebbé és az egyes régiók valóságához közelebb téve” – elemzi Rapha Avellar, a BrandLovers vezérigazgatója és alapítója.
A BrandLovers által végzett térképezés szerint nano- és mikroalkotókat azonosítottak Brazília mind a 27 szövetségi egységében, a karnevállátogatók fő célpontjai pedig a platformon regisztrált több mint 220 000 tartalomkészítő 58%-át tették ki. „Vannak alkotóink, akik többek között Bahiában, Minas Geraisban, Pernambucóban, Rio de Janeiróban, Santa Catarinában és São Paulóban dolgoznak” – mondja Avellar.
Továbbá a BrandLovers megvizsgálta azokat a piaci réseket is, amelyekben ezek az alkotók működnek, mivel a karneváli szezon nagyszerű lehetőséget kínál a szépségápolási, fitnesz-, divat-, élelmiszer- és italágazatokban működő márkák számára. Végül is az alkotók helyadatainak és piaci réseiknek a kereszthivatkozása hatékonyabb stratégiát eredményez egy márka népszerűsítésekor olyan fontos dátumokon, mint a karnevál.
Recifében például az alkotók 59%-a szépségápolással kapcsolatos tartalmakra koncentrál, míg Florianópolisban a többség (60%) fitnesz témákra. Fortalezában az alkotók több mint fele divat témákkal foglalkozik, Salvadorban pedig az alkotók közel 30%-a beszél ételekről és italokról.
Végső soron mit jelentenek ezek az adatok a márkák számára? Azt mutatják, hogy a vállalatok számára nagyszerű lehetőség van hiperszegmentált és regionális kampányok aktiválására, kihasználva a helyi közönségükkel hiteles kapcsolatot ápoló influenszerek potenciálját. „Országunk sokszínű, és a Carnival ezt a pluralitást tükrözi. Egy jól megtervezett stratégiának olyan alkotókat kell magában foglalnia, akik ezt a sokszínűséget képviselik, és képesek közvetíteni az egyes régiók kulturális lényegét” – elemzi Rapha Avellar, a BrandLovers vezérigazgatója és alapítója.
Hogyan használhatod az alkotókat a Carnival kampányok hatásának maximalizálására?
A sikeres Carnival kampányok titka az alkotók hiteles befolyásának kihasználásában rejlik. A nano- és mikroalkotók marketingstratégiában való felhasználásának néhány fő módja:
- Helyi aktivációk és valós idejű tudósítások: az alkotók megoszthatják az utcabálok, privát rendezvények és tematikus események hiteles élményeit, azonnali elköteleződést generálva a márkák számára.
- Az ünnepségekhez kapcsolódó termékek és szolgáltatások népszerűsítése: az olyan szegmensek, mint a divat, a szépségápolás, a turizmus és a gasztronómia, profitálhatnak a karneválra vonatkozó konkrét megoldások bemutatásából, legyen szó sminktanácsokról, öltözködési tippekről vagy bárok és éttermek ajánlásáról.
- Részvétel a márkák médiamixében: a nano- és mikro-alkotók humanizáltabb és közönségközpontúbb megközelítést kínálnak, kiegészítve a hagyományos és digitális médiabefolyásolási stratégiákat.
- Kihívások és virális kampányok: a TikTokon vagy Instagramon nano- és mikro-alkotók segítségével létrehozott kihívások növelhetik a kampányok elérését és az elköteleződést.
A helyi alkotók fontossága a márkák számára
A nano- és mikroalkotók közötti legfontosabb különbség a közönségükkel való szoros kapcsolatukban rejlik. Mivel inkább niche-fókuszáltak, valóban képesek bevonni követőiket, és kiváló eredményeket érhetnek el a személyre szabott kampányokban. Továbbá ezek az influenszerek valódi kulturális nagykövetekként működnek, összekapcsolva a márkákat Brazília különböző régióinak szokásaival és értékeivel.
Végső soron a Carnival a kapcsolatokról, a kultúráról és az identitásról szól. Azok a márkák, amelyek tudják, hogyan használják ki ezt stratégiailag, autentikus és regionális alkotókra támaszkodva, nemcsak jelenlétüket fogják bővíteni, hanem emlékezetes és hatásos kampányokat is fognak létrehozni.
