“Fatiga Digital”: A brazilok 27%-je 2026-ban a közösségi média használatának csökkentését tervezi, ami kihívást jelent a hirdetők számára

A fogyás vagy autóváltás hagyományos ígéretei mellett a brazilok újévi fogadalmainak listája új prioritást kapott 2026-ban: a “detox digital” A Toluna decemberben végzett felmérése rámutat arra, hogy a a digitális fáradtság eléri a válaszadók 27%-jét, amely kategorikusan megfogalmazta a képernyőidő csökkentésének szándékát a következő hónapokban.

A felmérés riasztást indít a digitális hirdetési piac számára.Ha mielőtt a közönség fogságban volt és növekedett volna, most a platformok szembesülnek az ürítés kockázatával. Az adatok szerint a Az Instagram a leginkább fenyegetett, 65%-vel a felhasználók kifejezik a hozzáférés csökkentésének vágyát. Ezt követően megjelenik a Facebook (52%), a TikTok (45%), a YouTube (42%) és az X (korábban Twitter), a 31%-vel.

A “postar korszakának vége az ” közzétételével”

Thiago Andrade, a KAKOI Communication közösségi média menedzsere számára a számok szerkezeti változást jeleznek a márkák cselekvési módjában. A tömeges hirdetések pusztán vezetésének modellje elveszítheti hatékonyságát a szelektívebb közönség előtt.

“Tudjuk, hogy a legtöbb ember csak egy részét teljesíti a célkitűzéseknek, de maga a kutatás szerint a 21% teljes mértékben megfelel ezeknek, ami jelentős [közönség] csökkenést jelent Nem lesz elég bármilyen tartalmat előállítani és fellendíteni; mindenki ugyanezt fogja tenniSzükséges minőségi tartalmat kínálni” - elemzi Andrade.

A TikTok teret hódíthat a Célon

A kutatás döntő pontja az elhagyási szándékok közötti eltérés Míg a 65% meg akarja fékezni az Instagram használatát, a TikTokról csak 45% mondja ugyanezt Ez a 20 százalékpontos különbség arra utal, hogy a kínai hálózat, amely már most is folyamatosan folyamatosan növekszik, végre megelőzheti a Meta versenytársát az aktív felhasználók számában Brazíliában, jobban megtartva a nyilvánosság figyelmét.

Kupa és választások: harc a megmaradt figyelemért

A lekapcsolódás tendenciája ellenére 2026 az intenzív forgalom évének ígérkezik két nagy érzelmi vonzerővel bíró esemény miatt: a világbajnokság és a választások miatt.

“Mindkét esemény szenvedélyeket ébreszt, így jobban teljesít a tartalom, amely nagyobb közfigyelmet kelthet, és ez vonatkozik az egyszerű eszköz kiválasztására is - zárja Andrade. A márkák kihívása az lesz, hogy felkeltsék ennek a felhasználónak a figyelmét, aki bár online kevesebb ideig, de jobban foglalkoznak bizonyos témákkal.