Médiakereskedés a telephelyen kívül

Médiakereskedés a telephelyen kívül (vagy Off-site Kiskereskedelmi Média) az a hirdetési stratégia, amelyben a kiskereskedők saját adataikat (első féltől származó adatokat) használják fel hirdetések megcélzására és megjelenítésére harmadik féltől származó csatornákon, saját webhelyeiken vagy alkalmazásaikon kívül.

Eltérő Helyszíni (hirdetések a kiskereskedő online áruházában) és Boltban (bolti hirdetések), Off-site keresések a fogyasztó a szórakoztató utazás és az általános navigáció, segítségével kiskereskedelmi vásárlási előzmények, hogy biztosítsák a pontos üzenet kézbesítését.

Hogyan működik ez

A kereskedő közönségszolgáltatóként működik.Anonimizálja az Ön ügyféladatait (ki mit, milyen gyakran vásárol), és összekapcsolja azokat médiavásárlási platformokkal (DSP) ill Tiszta szobák adatai. ez lehetővé teszi egy márka (pl. egy pelenkagyártó) számára, hogy külső csatornákon vásároljon reklámkészletet, kifejezetten olyan embereket célozva meg, akik az elmúlt 30 napban babatermékeket vásároltak az adott kiskereskedő hálózatából.

Fő járműcsatornák

Az Off-site nagy forradalma a készlet bővítése a nagy vizuális hatású csatornák számára:

1. CTV (csatlakoztatott TV): A streaming szolgáltatásokon (például Netflix, Globoplay, YouTube) vagy Smart TV felületeken megjelenő hirdetések, amelyeket a tényleges vásárlási magatartás céloz meg, nem csak az, amit az illető néz.
2. DOOH (digitális otthonon kívül): Digitális hirdetőtáblák, képernyők a felvonókban vagy buszmegállókban A technológia lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsen meg csak olyan időpontokban vagy helyeken, ahol a közönségprofil nagy koncentrációja van, amelyet a kereskedő feltérképezett.
3. Nyílt web és közösségi: Bannerek híroldalakon, blogokon és közösségi hálózatokon (Meta, TikTok), kiskereskedelmi adatok alapján.

A nagy különbség: “Loop Closed” hozzárendelése”

A Retail Media Off-site fő előnye a hagyományos programozott médiával szemben a mérés Mivel a kereskedő tartja a tranzakciós adatokat, sikerül összekapcsolnia a kezdeti tippet (a felhasználó látta a hirdetést a TV-ben) a végtippel (a felhasználó napokkal később vásárolta meg a terméket a weboldalon vagy a fizikai boltban). Ezt hívják Zárt hurok hozzárendelés (Zárt hurkú hozzárendelés).

Gyakorlati példa

Képzeljünk el egy gyógyszertárhálózatot.

• Adott: A gyógyszertár úgy tudja, hogy az X Ügyfél minden decemberben vásárol fényvédőt.
• Helyszínen kívüli művelet: Novemberben a gyógyszertár ezeket az adatokat arra használja fel, hogy egy új márkájú fényvédő hirdetést jelenítsen meg X ügyfélnek, miközben videót néz a YouTube-on (CTV) vagy böngészi az Instagramot.
• Eredmény: Az X ügyfél elmegy a gyógyszertárba, és megvásárolja a terméket A hálózat megerősítheti a hirdető márkájának, hogy az eladást befolyásolta a YouTube-on megjelenő hirdetés.

Miért trend?

A harmadik féltől származó cookie-k és adatvédelmi korlátozások megszűnésével a kiskereskedelmi adatok (a tényleges vásárlásokon és bejelentkezett regisztrációkon alapuló) a digitális reklámozás “ouro” értékévé váltak, biztonságos és hatékony alternatívát kínálva a közönség szegmentálására az értékesítési környezeten kívül.

Kapcsolódó Feltételek

• Kiskereskedelmi médiahálózat (NMR)
• Első fél adatai
• Programozott
• Zárt hurkú mérés