A közösségi kereskedelem térnyerésének köszönhetően a Shopee szépségápolási kategóriája erőteljes növekedést és a vásárlási szokások változását tapasztalja. Erre példa volt múlt kedden, május 12-én, a Viih Tube influencer tulajdonában lévő Spoiler márka élő közvetítése a Shopee-n. Mindössze egy óra alatt több mint 250 000 megtekintést ért el, átlagosan felhasználónként 15 perc megtekintési idővel . Az élő közvetítés során több mint 1300 terméket adtak el, ami 125 000 reál bevételt generált.
A streaming teljesítmény megerősíti a közösségi kereskedelem konszolidációját , mint a szépségápolási kategória egyik fő növekedési hajtóerejét a platformon. Ez a szegmens már havi 35 millió embert ér el, és a megrendelések száma 55%-os növekedést mutatott a 2025. áprilisi és 2026. áprilisi adatokhoz képest. Figyelemre méltó az élő kereskedelem gyors növekedése is , amely több mint 300%-kal növelte a szépségápolási eladók és márkák által végrehajtott közvetítések számát egy év alatt .
Májusban a Spoiler élő közvetítése mellett márkákkal és alkotókkal közös élő tartalmak sorozata is megerősítette ezt a mozgalmat, olyan programokkal, mint az Aura Beauty Jade Piconnal és a Salon Line Melody nagykövettel és énekesnővel. A közvetítések interaktív élményekben kötötték össze a fogyasztókat, a márkákat és az alkotókat a platformon belül, bővítve a kampányok hatókörét és erősítve a valós idejű elköteleződést.
„A Shopee szépséguniverzuma a közösségi kereskedelem Brazíliában, ahol a tartalom, az alkotók és a vásárlások ugyanabban a környezetben kapcsolódnak össze. Az élő közvetítések fokozzák ezt az élményt azáltal, hogy valós időben közelebb hozzák egymáshoz a márkákat és a fogyasztókat, elősegítve a termékek felfedezését és megvásárlását egy interaktívabb és dinamikusabb vásárlási folyamat során” – mondja Felipe Piringer, a Shopee marketingigazgatója.
Az alkotók ösztönzik a szépség felfedezését és fogyasztását
A közösségi kereskedelem egyre népszerűbb trend a Shopee szépségápolási kategóriájában, amelynek célja, hogy szórakoztató és személyre szabott vásárlási élményt nyújtson, különösen az alkalmazáson belül. Ebben a környezetben a tartalom, az ajánlások és a valós idejű interakciók irányítják az utat, az alkotók pedig központi szerepet játszanak az ökoszisztéma befolyásolásában.
A YouPix 2025-ös Creators & Business felmérése szerint a szépségápolási szegmens az alkotók 25,73%-át teszi ki, így ez a terület a legmagasabb részvételi aránnyal ezen szakemberek körében. Ez az adat azt mutatja, hogy a trendek milyen gyorsan terjednek el és befolyásolják a fogyasztói döntéseket.
Ennek a viselkedésnek a hatásai közül néhány alkategóriák is kiemelkednek. A testápolók – amelyek az utóbbi években egyre népszerűbbek a parfümök világában – például négyszeresére növelték eladásaikat 2024 és 2025 között a Shopee adatai szerint, és nagy forgalmú termékekké válnak, amelyeket erősen a digitális alkotók és trendek hajtanak.
Egy év alatt a Shopee-n az eladók és márkák által ebben a szegmensben lebonyolított élő közvetítések mennyisége több mint négyszeresére nőtt, a 2025 januárjában mért körülbelül 2000 élő közvetítésről 2026 januárjára több mint 12 000-re, ami több mint 300%-os növekedést jelent. A Shopee Live 2022-es indulása óta a funkció már több mint 8 milliárd megtekintést és 40 milliárd kedvelést gyűjtött össze.
„Amikor létrehoztuk a Spoilert, sosem csak az eladásról szólt a történet, hanem mindig a kapcsolatról, az érzésekről és az intuícióról. A közösségi kereskedelem pontosan ide tartozik: az emberek nem csak vásárolni akarnak, hanem valódi emberekben akarnak megbízni. Látni akarják, hogy valaki használja, teszteli és ajánlja a termékeket. Számomra a közösségi kereskedelem a közösségünk kiterjesztése, ahol a márka élő közvetítésekben, videókban és értékelésekben kel életre. Itt cserélünk ötleteket, figyelünk egymásra és építkezünk együtt. És a leghihetetlenebb az egészben, hogy bárki részese lehet, és velünk együtt fejlődhet. A Spoiler már nem csak a miénk, hanem mindenkié lesz” – mondja Viih Tube, a Spoiler mögött álló influencer és vállalkozó.
Az élő közvetítések nagyobb hitelességet és közelséget biztosítanak, lehetővé téve a fogyasztók számára, hogy valós használat közben láthassák a terméket, és gyorsan választ kapjanak kérdéseikre. „Ez egy olyan formátum, amely gyorsabbá, megalapozottabbá és tudatosabbá teszi a döntést, ami platformként a célunkat is mutatja: a legjobb online vásárlási élményt nyújtani a fogyasztóknak” – jegyzi meg Felipe Piringer.
