\u00c9vtizedek \u00f3ta a rekl\u00e1mbefektet\u00e9s nagy r\u00e9sze k\u00f6zvetett m\u00e9r\u0151sz\u00e1mokkal rendelkez\u0151 csatorn\u00e1kra ir\u00e1nyul, vagyis el\u00e9r\u00e9s, megjelen\u00edt\u00e9s \u00e9s m\u00e1rkafelid\u00e9z\u00e9s Mindezek a t\u00e9telek fontosak, de nehezen kapcsolhat\u00f3k k\u00f6zvetlen\u00fcl az elad\u00e1shoz.<\/p>\n\n\n\n
A m\u00e1r konszolid\u00e1lt \u00f6kosziszt\u00e9m\u00e1kon bel\u00fcl, mint p\u00e9ld\u00e1ul az Amazon, a Mercado Livre, a Carrefour \u00e9s a Magazine Luiza, a rekl\u00e1moz\u00e1s az utaz\u00e1s legkritikusabb pillanat\u00e1ban t\u00f6rt\u00e9nik: amikor a fogyaszt\u00f3 m\u00e1r k\u00f6zel van a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si d\u00f6nt\u00e9shez. Az eredm\u00e9ny? A m\u00e9dia megsz\u0171nik csak befoly\u00e1solni, \u00e9s konverzi\u00f3v\u00e1 v\u00e1lik.<\/p>\n\n\n\n
A Retail Media \u00faj korszaka olyan, amely pontosan biztos\u00edtja a hat\u00e9konys\u00e1got \u00e9s besz\u00e9li a p\u00e9nz\u00fcgyi igazgat\u00f3 nyelv\u00e9t, vagyis nem el\u00e9g csak t\u00f6bb szegment\u00e1l\u00e1s, vil\u00e1gos \u00e9s objekt\u00edv m\u00e9r\u00e9st kell bemutatni. A mindennapi \u00e9letben ez azt jelenti, hogy minden kattint\u00e1s, minden n\u00e9zet \u00e9s minden konverzi\u00f3 pontosan nyomon k\u00f6vethet\u0151.<\/p>\n\n\n\n
Ez teljesen \u00e1talak\u00edtja a c\u00e9geken bel\u00fcli besz\u00e9lget\u00e9st, mivel a marketing nem v\u00e9di a befektet\u00e9seket szubjekt\u00edv narrat\u00edv\u00e1kkal, \u00e9s elkezd besz\u00e9lni a ROI-r\u00f3l, a CAC-r\u00f3l \u00e9s a n\u00f6vekm\u00e9nyes \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9sr\u0151l. A p\u00e9nz\u00fcgyi vezet\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra ez egy j\u00e1t\u00e9kv\u00e1lt\u00f3.<\/p>\n\n\n\n
Nem hiszem, hogy t\u00falz\u00e1s azt \u00e1ll\u00edtani, hogy most a vezet\u0151k k\u00f6z\u00e9ppontj\u00e1ban a kevesebb sz\u00e9tsz\u00f3rts\u00e1g \u00e9s t\u00f6bb intelligencia kell Egy m\u00e1sik fontos hat\u00e1s a beruh\u00e1z\u00e1sok sz\u00e9tsz\u00f3r\u00f3d\u00e1s\u00e1nak cs\u00f6kkent\u00e9se, mert ahelyett, hogy a k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9st t\u00f6bb csatorn\u00e1ra permetezn\u00e9k alacsony kisz\u00e1m\u00edthat\u00f3s\u00e1ggal, a v\u00e1llalatok elkezdik az er\u0151fesz\u00edt\u00e9seket meghat\u00e1rozott k\u00f6rnyezetekben \u00f6sszpontos\u00edtani, ahol a fogyaszt\u00f3 m\u00e1r bizony\u00edtotta sz\u00e1nd\u00e9k\u00e1t; a kontextus kedvez\u0151; \u00e9s term\u00e9szetesen az \u00e1talak\u00edt\u00e1s m\u00e9rhet\u0151.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9rdemes meger\u0151s\u00edteni, hogy ezen akci\u00f3k egyike sem sz\u00fcnteti meg a t\u00f6bbi csatorn\u00e1t Csak mindegyik strat\u00e9giai s\u00faly\u00e1t v\u00e1ltoztatj\u00e1k meg a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s \u00e9s \u00e1talak\u00edt\u00e1s \u00fatj\u00e1n. A k\u00f6zponti pont itt az, hogy elmozduljunk a t\u00f6bb befektet\u00e9sr\u0151l a jobb befektet\u00e9s fel\u00e9. Ebben az \u00e9rtelemben a Retail Media n\u00f6veked\u00e9se nem csak \u00faj lehet\u0151s\u00e9geket hoz, hanem az eg\u00e9sz l\u00e1nc mentalit\u00e1sv\u00e1lt\u00e1s\u00e1t.<\/p>\n\n\n\n
Ebben a forgat\u00f3k\u00f6nyvben a nyom\u00e1s a hat\u00e9konys\u00e1g, egyre ink\u00e1bb g\u00f3rcs\u0151 al\u00e1 k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9sek \u00e9s sz\u00fcks\u00e9g van azonnali ROI, marketing m\u00e1r nem csak kreat\u00edv: v\u00e1lt matematikai. \u00c9s ez ebben az \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9sben, hogy Retail Media el\u0151t\u00e9rbe ker\u00fcl meger\u0151s\u00edt\u00e9se ezt az inform\u00e1ci\u00f3t, \u00e9s v\u00e9gleges\u00edtse ezt a cikket, is n\u00e9h\u00e1ny relev\u00e1ns piaci adatok: Retail Media k\u00f6lt\u00f6z\u00f6tt mintegy US$136 milli\u00e1rd 2024-ben adatai szerint a GroupM \u00e9s a Statista Az el\u0151rejelz\u00e9s az, hogy el\u00e9rje US$175 milli\u00e1rd 2028-ra, megszil\u00e1rd\u00edtva a csatorna, mint az egyik f\u0151 er\u0151k a digit\u00e1lis rekl\u00e1m.<\/p>\n\n\n\n
Latin-Amerika a vil\u00e1g egyik leggyorsabban n\u00f6vekv\u0151 piaca, m\u00e9g mindig \u00f3ri\u00e1si tere van a terjeszked\u00e9snek. Az IAB Brazil adatai olyan el\u0151rejelz\u00e9seket jeleznek, amelyek 2029-re 6,7 milli\u00e1rd US$ n\u00f6veked\u00e9st jeleznek, a becs\u00fclt CAGR \u00e9vi ~29,9%, ami majdnem k\u00e9tszerese a glob\u00e1lis \u00e1tlagnak. <\/p>\n\n\n\n
M\u00e9gis inform\u00e1ci\u00f3k szerint IAB Braz\u00edlia, \u00e9rett piacokon, Retail Media m\u00e1r k\u00e9pviseli n\u00f6vekv\u0151 r\u00e9szesed\u00e9se a digit\u00e1lis, azzal a v\u00e1rakoz\u00e1ssal, hogy meghaladja a 20% befektet\u00e9s a digit\u00e1lis m\u00e9dia az elk\u00f6vetkez\u0151 \u00e9vekben, Ez\u00e9rt t\u00f6bb, mint egy \u00faj csatorna, ez jelenti a struktur\u00e1lis v\u00e1ltoz\u00e1s a m\u00f3dja m\u00e1rk\u00e1k befektetni a rekl\u00e1m: kevesebb fogad\u00e1s, nagyobb pontoss\u00e1g. <\/p>\n\n\n\n
Ez\u00e9rt a k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s n\u00f6vel\u00e9se helyett a v\u00e1llalatok t\u00f6bb intelligenci\u00e1t kezdenek ig\u00e9nyelni az allok\u00e1ci\u00f3ban Hiszen az adatok kor\u00e1ban nem a m\u00e9di\u00e1ba t\u00f6bbet beruh\u00e1z\u00f3kn\u00e1l van a versenyel\u0151ny, hanem azokn\u00e1l, akik jobban fektetnek be \u00e9s \u00e9rt\u00e9ket gener\u00e1lnak.<\/p>\n\n\n\n
*Mariana Gottardi, az Unlimitail \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9geinek vezet\u0151je<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Durante d\u00e9cadas, grande parte dos investimentos publicit\u00e1rios foi direcionada a canais com m\u00e9tricas indiretas, ou seja, alcance, impress\u00f5es e lembran\u00e7a de marca. Todos esses itens s\u00e3o importantes, mas dif\u00edceis de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":83848,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,36],"tags":[47,68,43],"class_list":["post-96066","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-artigos","category-dicas-artigos","tag-artigos","tag-dicas","tag-e-commerce"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96066","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=96066"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96066\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/83848"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=96066"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=96066"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=96066"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}