Առցանց գնումները Սուրբ Ծննդին պետք է աճեն առնվազն 15% Բրազիլիայում, ցույց է տալիս ուսումնասիրությունը

Ակնկալվում է, որ Սուրբ Ծննդյան թվային վաճառքները զգալի առաջընթաց կունենան այս տարի՝ կանխատեսելով նվազագույն բարձր՝ 15% պատվերների քանակով եւ 18% աճ GMV-ում (վաճառքի ընդհանուր ծավալ): Գնահատումները Admitad-ի՝ տեխնոլոգիաների եւ կատարողականի շուկայավարման համաշխարհային ընկերության հարցման մի մասն են՝ Flowwow-ի հետ համատեղ՝ ծաղիկների եւ նվերների առաքման համաշխարհային շուկա, որը գործում է ավելի քան 40 երկրներում:.

Սցենարը հետեւում է բրազիլական մանրածախ առեւտրի տարեվերջի թեժ նշաններին, երբ սպառողների մեծամասնությունը նախատեսում է նվերներ գնել եւ որոնել տարբերակներ "Միտում, որն ուժ է ստանում թվային եւ ֆիզիկական ալիքների միջերեսում եւ ազդում է գնման ողջ ձագարի վրա, ըստ այնպիսի խորհրդատվությունների, ինչպիսիք են Ուտեստների խանութ. 

Հետազոտությունը վերլուծել է բրազիլական էլեկտրոնային առեւտրի ավելի քան 300 հազար գործարքներ Սուրբ Ծննդյան սեզոնում 2023 եւ 2024 թվականներին, ինչպես նաեւ նավարկության ձեւերը եւ գնման վարքագիծը դեկտեմբերին:.

Անցյալ Սուրբ Ծննդյան տվյալները ամրապնդում են դրական սցենարը: 2024 թվականի դեկտեմբերին բրազիլական էլեկտրոնային առեւտուրն աճել է 15% պատվերների քանակով եւ 17%՝ գործարքներ կատարած արժեքով, չնայած մի փոքր նվազմանը, երբ համեմատվում է այդ տարվա ամսական միջինի հետ: Միջին տոմսը US$ 33-ից (մոտ R$ 179 ընթացիկ փոխարժեքով) աճել է մինչեւ US$ 36 (R$ 195), իսկ սմարթֆոնի միջոցով գնումների մասնաբաժինը 20%-ից հասել է 251T3T-ի.

Շուկաների հզորությունը մնում է որոշիչ: անցյալ տարի երկրում ավելի քան 72% առցանց գնումներ են իրականացվել այս տեսակի հարթակներում: Ամենապահանջված կատեգորիաներն էին նորաձեւությունը (30%), էլեկտրոնիկան (19%), տունը եւ այգեգործությունը (16,8%), խաղալիքներն ու հոբբիները (10,2%), գեղեցկությունն ու առողջությունը (7,3%) եւ սպորտը (4%):.

“Մենք կարծում ենք, որ առցանց գնումները զգալի թռիչք կունենան այս տոնական սեզոնին: Նորաձեւությունը, տնային ապրանքները, զբոսաշրջությունը եւ առաքումը պետք է խթանեն աճը, որն ուղեկցվում է լավ կատարողականությամբ ինդեքսի էլեկտրոնիկայի ոլորտում, ասում է Admitad-ի համաշխարհային գործադիր տնօրեն Աննա Գիդիրիմը:.

Այս քայլը հաստատված է Flowwow- ի թվերով: Ընկերության կանխատեսումն այս տարի 2024 թվականի Սուրբ Ծննդյան ժամանակաշրջանի համեմատ պատվերների քանակի 50% աճ է՝ պայմանավորված անհատականացված նվերների պահանջարկով, հեշտացված առաքումներով եւ այն փաստով, որ շուկան ընդլայնել է իր գործընկերների եւ հրապարակների ցանցը

Flowwow-ում ամենապահանջված ապրանքների կատեգորիաներն են ծաղկեփնջերը, նախաճաշի զամբյուղները եւ շոկոլադե հավաքածուները:.

Սպառողի պրոֆիլը

Սպառողների վարքագիծը, իր հերթին, ցույց է տվել ավելի ու ավելի ռազմավարական պրոֆիլ: 2024 թվականին գրեթե 17%-ն օգտագործել է կտրոններ կամ գովազդային կոդեր, ավելի քան 20%-ն ընտրել է կանխիկացման ապրանքներ, 22%-ը ենթարկվել է բովանդակության եւ առցանց լրատվամիջոցների ազդեցությանը, իսկ 15%-ը որոշումներ է կայացրել՝ դիտելուց հետո: խանութների ցուցափեղկերում եւ փոխկապակցված խանութների հավաքածուներում: Սոցիալական ցանցերը կազմել են 7% վաճառք, որոնման գովազդ 6%-ով եւ արշավներ 5% հավելվածներում:.

Այս շարժումները ավելացվում են ազգային ուսումնասիրություններում գրանցված գնման ուժեղ մտադրությանը, որը ցույց է տալիս, որ բրազիլացիների մոտ 76%-ը նախատեսում է ներկայացնել այս Սուրբ Ծնունդը՝ միջինը մեկ անձի համար մի քանի նվերներով եւ աֆեկտիվ իմաստով փորձառություններ եւ իրեր փնտրելու միտումով, ըստ: 76% CNDL (Խանութպանների ազգային համադաշնություն) եվ SPC Բրազիլիա:.

Բրազիլիայում Flowwow-ի գործադիր տնօրեն Միխայիլ Լյու-ի-Տյանի համար Սուրբ Ծննդյան համատեքստը ամրապնդում է սպառողի հուզական միտումները: “O Բրազիլացին հավասարակշռում է գործնականությունը իմաստի հետ: Նա ցանկանում է նվեր մատուցել նույն օրը, բայց նաեւ փնտրում է մի բան, որը ներկայացնում է ջերմություն: Այս համադրությունը ուժեղացնում է անհատականացված ապրանքների, թեմատիկ պայմանավորվածությունների, փաթեթների եւ փորձառությունների որոնումը, որոնք թարգմանում են a” հաղորդագրությունը, բացատրում է նա:.

Նրա խոսքով՝ այս շարժումն էլ ավելի նկատելի է նվերների ոլորտում: “Presentes- ը նպատակաուղղված է դառնում տարեվերջին: Մենք նշում ենք իրերի աճող պահանջարկը՝ որոնք արթնացնում են աֆեկտիվ հիշողությունը կամ պատմում են պատմությունը: Այս զգայունությունը ամսաթիվը դարձնում է ամենաուժեղներից մեկը նրանց համար՝ ովքեր աշխատում են կուրացիայի եւ հարմարեցման:”

Սպառման բազմաթիվ գագաթնակետերով, բջջային առաջընթացով եւ հարմարավետության եւ իմաստի ավելի մեծ գնահատմամբ՝ Սուրբ Ծնունդ 2025-ը պետք է համախմբի նոր դինամիկա բրազիլական թվային մանրածախ առեւտրի մեջ, որը նշանավորվում է վաղ պլանավորմամբ, շուկաների ինտենսիվ օգտագործմամբ եւ սպառողներին ավելի ուշադիր առցանց միջավայրի առավելությունների նկատմամբ:.