Հայրերի օրը մնում է բրազիլական թվային մանրածախ առևտրի ամենակարևոր ամսաթվերից մեկը։ ABComm-ի տվյալներով՝ 2024 թվականին ոլորտը այդ օրը ստացել է մոտ 6,56 միլիարդ ռեալ դոլար եկամուտ, ինչը 4,9%-ով ավելի է նախորդ տարվա համեմատ։ Cielo-ի ընդլայնված մանրածախ առևտրի ինդեքսը (ICVA) ցույց է տալիս, որ օգոստոսի 5-ից 11-ը էլեկտրոնային առևտրից եկամուտը աճել է 4%-ով՝ 2023 թվականի նույն ժամանակահատվածի համեմատ։ Ըստ վերլուծության՝ Նուբիմետրիկա, վաճառքի հետախուզության հարթակ, որն օգտագործում է մեծ տվյալների և արհեստական բանականությունը տվյալները վերածում է գաղափարներ para վաճառողներ և խոշոր ապրանքանիշերի, այնպիսի կատեգորիաների դեպքում, ինչպիսիք են սափրիչը, խորովածը և տեխնոլոգիաները, ակնառու են դառնում և պահանջում են նախնական նախապատրաստություն՝ ամսաթվի ներուժը առավելագույնս օգտագործելու համար։
Չնայած անցյալ տարի գնումների գագաթնակետը տեղի ունեցավ տոնական կիրակի օրը, տաքացումը առցանց սկսվել է ավելի վաղ, և միտում կա, որ նույնը տեղի կունենա նաև 2025 թվականին։ «Նման ամսաթվերին սպառողների վարքագիծն ուսումնասիրելով՝ մենք պարզեցինք, որ թվային ծավալով սպառողների ակտիվությունն ավելի մեծ ծավալով սկսվում է գրեթե մեկ ամիս շուտ, ինչը ընդգծում է վաղ գովազդային ռազմավարությունների կարևորությունը՝ հանրության ուշադրությունը գնման մտադրության առաջին իսկ նշաններից գրավելու համար», - ընդգծում է Nubimetrics-ի գլոբալ գլխավոր եկամուտների տնօրեն Ջուլիանա Վիտալը։
Այս պահից առավելագույնս օգտվելու և ավելի լավ արդյունքների հասնելու համար տեղեկատվությունը ձեր ամենամեծ դաշնակիցն է։ Հետևաբար, մասնագետը հավաքել է նվերների հիմնական միտումներից մի քանիսը, որոնք պետք է առանձնանան Էլեկտրոնային առեւտուր Օգոստոսին։
1. Անձնական խնամքի միջոցները զարգանում են. ավելի ամբողջական շեղբեր և հավաքածուներ
2024 թվականին սափրվելու հավաքածուները գլխավորում էին «Սափրվելու խանութ» կատեգորիայի գնման մտադրությունների ցանկը։ Սակայն, նայելով ավելի վերջին որոնումներին, փորձագետը բացահայտում է սպառողների վարքագծի փոփոխություն տարիների ընթացքում. աճում է հետաքրքրությունը գործնական լուծումների, ինչպիսիք են սափրիչները, նկատմամբ։ «Առանձնանալու համար խորհուրդ է տրվում ընտրել ավելի ամբողջական համադրություններ՝ համատեղելով սափրիչները յուղերի կամ...» բալզամներ, «առաջարկելով ավելի նրբագեղ և գրավիչ փորձառություն նրանց համար, ովքեր պատրաստվում են նվերներ տալ», - ընդգծում է մասնագետը։
2. Խորոված. խաղադրույք կատարելով ավելի քիչ ուսումնասիրված աքսեսուարների վրա
«Խորովածի հավաքածու» բանալի բառը թրենդային է թե՛ որոնումներում, թե՛ գովազդի արդյունավետության մեջ, ինչը վկայում է թվային աշխարհում ուժեղ ազդեցության մասին: Նրանց համար, ովքեր ցանկանում են խուսափել ուղղակի մրցակցությունից, արժե ներդրում կատարել այնպիսի պարագաների մեջ, որոնք պակաս հագեցած են և մեծ պահանջարկ ունեն, ինչպիսիք են աքցանները, անհատականացված գոգնոցները, մսի ջերմաչափերը կամ պրոֆեսիոնալ դանակները:
4. Գործիքներ. հատվածը աճում է և պահանջում է ավելի խելացի ռազմավարություններ
Էլեկտրական գործիքների հատվածը թափ է հավաքում։ Միայն 2025 թվականին այս կատեգորիան արդեն իսկ կաճի գրեթե 25%-ով։ էլեկտրոնային առևտուր, օգոստոսին կհասնի տարվա առաջին գագաթնակետին։ Ենթանիշերը, ինչպիսիք են պտուտակահանները, խիստ մրցունակ են, հատկապես կատալոգների ցանկերում։ «Այս դեպքերում, երբ մի քանի վաճառողներ և ապրանքանիշեր վաճառում են նույն տեսակի ապրանքը, շուկայի վերլուծության և որոշումների կայացման համար արհեստական բանականության օգտագործումը դառնում է կարևոր տարբերակիչ գործոն՝ համապատասխանության և փոխակերպման հասնելու համար», - բացատրում է Ջուլիանան։
«Նման վարքագծերը ընդգծում են տվյալներին ռազմավարական առումով մոտենալու կարևորությունը։ Ինտելեկտի և նախնական պլանավորման միջոցով ապրանքանիշերն ու մանրածախ առևտրականները կարող են օգտագործել Հայրերի օրը ոչ միայն որպես գագաթնակետային օր, այլև որպես հնարավորություն՝ ավելի արդյունավետ կապվելու սպառողների հետ և առանձնանալու թվային աշխարհում», - եզրափակում է փորձագետը։
