Կառնավալը ավելին է, քան պարզապես երեկույթ. դա մշակութային ներկայացում է, որը տեղափոխում է միլիոնավոր մարդկանց և միլիարդավոր ռեալներ ամբողջ Բրազիլիայում: Բրենդերի համար դա ցուցափեղկ է՝ ստեղծագործաբար դիրքավորվելու և Ռիո-Սան Պաուլո առանցքից այն կողմ սպառողների հետ կապվելու համար: Ի վերջո, Բրազիլիայի ամենամեծ ժողովրդական փառատոնը տեղի է ունենում երկրի տարբեր շրջաններում:.
Օրինակ՝ 2024 թվականին Մինաս Ժերայսի Բելու Օրիզոնտեն և Բահիայի Սալվադորը համապատասխանաբար ներգրավել են լրացուցիչ 5 միլիոն և 3 միլիոն մարդկանց: Տվյալները տրամադրվել են Զբոսաշրջության նախարարության կողմից: «Ապրանքանիշերը պետք է օգտվեն ազգային մասշտաբի մշակութային միջոցառումներից՝ իրենց շուկան ընդլայնելու համար: Եվ այս առումով, նանո և միկրոստեղծողները կարող են հանդես գալ որպես տեղական դեսպաններ՝ ապրանքանիշի ինքնությունը փոխանցելով տարբեր լսարանների և հաղորդակցությունը դարձնելով ավելի իսկական և յուրաքանչյուր տարածաշրջանի իրականությանը մոտ», - վերլուծում է BrandLovers-ի գործադիր տնօրեն և հիմնադիր Ռաֆա Ավելլարը:.
BrandLovers-ի կողմից կատարված քարտեզագրման համաձայն ՝ նանո և միկրոստեղծողներ են հայտնաբերվել Բրազիլիայի բոլոր 27 դաշնային միավորներում, որտեղ կառնավալների մասնակիցների հիմնական ուղղությունները կենտրոնացած են հարթակում գրանցված ավելի քան 220,000 բովանդակության ստեղծողների 58%-ի վրա: «Մենք ունենք ստեղծագործողներ, որոնք աշխատում են Բահիայում, Մինաս Ժերայսում, Պերնամբուկոյում, Ռիո դե Ժանեյրոյում, Սանտա Կատարինայում և Սան Պաուլոյում, մի քանիսը նշելու համար», - ասում է Ավելլարը:
Ավելին, BrandLovers-ը ուսումնասիրել է այն ոլորտները, որոնցում գործում են այս ստեղծողները, քանի որ կառնավալի սեզոնը հիանալի հնարավորություն է ընձեռում գեղեցկության, ֆիթնեսի, նորաձևության, սննդի և խմիչքի ոլորտների ապրանքանիշերի համար: Ի վերջո, ստեղծողների և նրանց ոլորտների գտնվելու վայրի տվյալների խաչաձև համեմատությունը նպաստում է ավելի արդյունավետ ռազմավարության՝ կարևոր ամսաթվերին, ինչպիսին է Կառնավալը, ապրանքանիշը գովազդելիս:.
Օրինակ՝ Ռեսիֆեում ստեղծագործողների 59%-ը կենտրոնանում է գեղեցկության հետ կապված բովանդակության վրա, մինչդեռ Ֆլորիանոպոլիսում մեծամասնությունը (60%) կենտրոնանում է ֆիթնեսի թեմաների վրա։ Ֆորտալեզայում ստեղծագործողների կեսից ավելին անդրադառնում է նորաձևությանը վերաբերող թեմաների, իսկ Սալվադորում ստեղծագործողների գրեթե 30%-ը խոսում է ուտելիքի և խմիչքի մասին։.
Վերջին հաշվով, ի՞նչ են նշանակում այս բոլոր տվյալները ապրանքանիշերի համար: Դրանք ցույց են տալիս, որ ընկերությունների համար կա հիանալի հնարավորություն ակտիվացնելու գերսեգմենտավորված և տարածաշրջանային արշավներ՝ օգտագործելով ազդեցիկ անձանց ներուժը, ովքեր իսկական կապ ունեն իրենց տեղական լսարանի հետ: «Մեր երկիրը բազմազան է, և Carnival-ը արտացոլում է այս բազմակարծությունը: Լավ մշակված ռազմավարությունը պետք է ներառի ստեղծագործողներ, որոնք ներկայացնում են այս բազմազանությունը և կարող են փոխանցել յուրաքանչյուր տարածաշրջանի մշակութային էությունը», - վերլուծում է BrandLovers-ի գործադիր տնօրեն և հիմնադիր Ռաֆա Ավելլարը:.
Ինչպե՞ս կարող եք օգտագործել ստեղծողներին՝ Carnival-ի արշավների ազդեցությունը մեծացնելու համար։
Հաջողակ Carnival արշավների գաղտնիքը կայանում է ստեղծագործողների իսկական ազդեցության օգտագործման մեջ: Նանո և միկրոստեղծագործողներին ձեր մարքեթինգային ռազմավարության մեջ օգտագործելու հիմնական եղանակներից մի քանիսն են՝
- Տեղական ակտիվացումներ և իրական ժամանակի լուսաբանում. ստեղծողները կարող են կիսվել փողոցային երեկույթներից, մասնավոր միջոցառումներից և թեմատիկ միջոցառումներից ստացված իսկական փորձով՝ անմիջապես առաջացնելով ապրանքանիշերի ներգրավվածություն։.
- Տոնակատարություններին վերաբերող ապրանքների և ծառայությունների խթանում. նորաձևության, գեղեցկության, զբոսաշրջության և սննդի նման հատվածները օգտվում են Կառնավալի համար կոնկրետ լուծումներ ներկայացնելուց, լինի դա դիմահարդարման դասընթացների, հագուստի խորհուրդների, թե բարերի և ռեստորանների համար առաջարկությունների միջոցով։.
- Մասնակցություն ապրանքանիշերի մեդիա միքսին. նանո և միկրո ստեղծողները առաջարկում են ավելի մարդասիրական և լսարանին կենտրոնացած մոտեցում՝ լրացնելով ավանդական և թվային մեդիա ազդեցության ռազմավարությունները։.
- Մարտահրավերներ և վիրուսային արշավներ. TikTok-ում կամ Instagram-ում նանո և միկրո ստեղծողների միջոցով մարտահրավերներ ստեղծելը կարող է մեծացնել արշավների հասանելիությունը և ներգրավվածությունը։.
Տեղական ստեղծողների կարևորությունը ապրանքանիշերի համար։
Նանո և միկրո ստեղծողների միջև հիմնական տարբերությունը կայանում է նրանց լսարանի հետ սերտ հարաբերություններում։ Քանի որ նրանք ավելի շատ կենտրոնացած են նեղ մասնագիտացման վրա, նրանք կարող են իսկապես ներգրավել իրենց հետևորդներին և ապահովել գերազանց արդյունքներ բարձր անհատականացված արշավներում։ Ավելին, այս ազդեցիկ անձինք հանդես են գալիս որպես իրական մշակութային դեսպաններ՝ կապելով ապրանքանիշերը Բրազիլիայի տարբեր շրջանների սովորությունների և արժեքների հետ։.
Վերջին հաշվով, Carnival-ը կապի, մշակույթի և ինքնության մասին է: Այն ապրանքանիշերը, որոնք գիտեն, թե ինչպես ռազմավարականորեն օգտագործել սա՝ հենվելով իսկական և տարածաշրջանային ստեղծողների վրա, ոչ միայն կընդլայնեն իրենց ներկայությունը, այլև կստեղծեն հիշարժան և ազդեցիկ արշավներ:.
