Շքեղության շուկան գերազանցում է US$ 1,5 միլիարդը եւ մնում է կայուն

Զբոսաշրջության վերսկսմամբ եւ բացառիկ փորձի որոնմամբ համաշխարհային շքեղության շուկան զգալի կայունություն դրսեւորեց եւ 2023 թվականին գերազանցեց 1,5 տրիլիոն եվրոյի նշագիծը՝ նույնիսկ այդ ժամանակաշրջանի տնտեսական եւ աշխարհաքաղաքական տուրբուլենտությունների պայմաններում։ Bain & Company-ի նոր գլոբալ շքեղության զեկույցը, որը պատրաստվել է Altagamma-ի՝ շքեղ ապրանքներ արտադրողների արդյունաբերության իտալական ասոցիացիայի հետ համատեղ, ցույց է տալիս, որ չնայած դրան, 2024 թվականի տեմպերը ցույց են տալիս մի փոքր դանդաղում:.

Հետազոտությունը ընդգծում է շքեղ փորձառությունների պահանջարկի միտումը, այլ ոչ թե շոշափելի ապրանքների: Գուրման սննդի եւ նուրբ խոհանոցի որոնումը պայմանավորված է զբոսաշրջության արդյունաբերության վերականգնմամբ եւ ընկղմվող գործունեության աճող որոնումներով, ինչպիսիք են ավելի ինտիմ շքեղ նավարկությունները: Բացի այդ, շուկան նկատել է մասնավոր ինքնաթիռների եւ զբոսանավերի հետեւողական աճ՝ միաժամանակ ուղեկցելով կերպարվեստի աճուրդների եւ շքեղ անձնական իրերի հատվածների աննշան հերքումը:.

“ Իրենց արդիականությունն ու ճկունությունը պահպանելու համար շքեղ ապրանքանիշերը պետք է վերանայեն, թե ինչպես է կառուցվում իրենց արժեքի առաջարկը եւ պետք է առաջնահերթություն տան վստահությունն ու կապը իրենց սպառողների հետ, բացատրում է Գաբրիելե Զուկարելլին՝ Bain-ի գործընկերը եւ Հարավային Ամերիկայում մանրածախ առեւտրի պրակտիկայի ղեկավարը: ” Իրենց անկայունությունից հեռու մնալու համար լավագույն միջոցը ապրանքանիշերի եւ հաճախորդների միջեւ ավելի անձնական կապ ստեղծելն է: Ընկերությունների դիրքավորումն իրենց նպատակների եւ սպառողներին տրվող ուշադրության վերաբերյալ կլինի տարբերակիչներ՝ ավելի ու ավելի մրցակցային սցենարով հաջողակ ընկերություններին ընդգծելու համար:“

2024 թվականի առաջին եռամսյակում զբոսաշրջության հոսքերով պայմանավորված՝ Եվրոպան եւ Ճապոնիան ավելի մեծ ճկունություն են ցուցաբերել։ Աշխարհի տարբեր երկրներից աճող թվով մարդիկ փնտրում են քաղաքներ ճապոնական արշիպելագում, իսկ երկրում զբոսաշրջային հոսքերը գերազանցել են մինչհամաճարակային մակարդակը՝ նպաստավոր փոխարժեքներով:.

Ի հակադրություն, չինական շուկան շարունակում է մնալ ճնշման տակ՝ զբոսաշրջության արտանետման վերածննդով եւ տնտեսական անորոշությունների հետեւանքով առաջացած տեղական պահանջարկի թուլացմամբ։ Հատկապես միջին խավի սպառողների շրջանում աճում է շքեղության ամոթի վարքագիծը, որը նման է այն բանին, ինչ տեղի ունեցավ ԱՄՆ-ում 2008-09 թվականների ֆինանսական ճգնաժամի ժամանակ:.

Ամբողջ աշխարհում երիտասարդ սերունդները հետաձգում են շքեղ ապրանքների վրա ծախսերը՝ գործազրկության մակարդակի բարձրացման եւ ապագա հեռանկարների թուլացման պատճառով: Generation X-ը եւ Baby Boomers-ը շարունակում են վայելել կուտակված ժառանգությունը՝ միաժամանակ առաջացնելով շքեղ ապրանքանիշերի ուշադրությունը:. 

Ընդլայնվելու համար շատ ապրանքանիշեր որդեգրել են երկփեղկ մոտեցում՝ կենտրոնանալով խոշոր հաճախորդների եւ լայնածավալ իրադարձությունների վրա՝ միաժամանակ ձգտելով ընդլայնել իրենց հասանելիությունը՝ մուտք գործելով նոր տարածքներ, ինչպիսիք են սպորտը: Այս հատվածը, որը երկար ժամանակ դիտվում է որպես շքեղ ապրանքների բրենդավորման հնարավորություն, այժմ այն ապրանքանիշերի թիրախն է, ովքեր ցանկանում են ներդրումներ կատարել նոր մարզաձեւերում: Կարեւորելով, որ 2024 թվականի Փարիզի Օլիմպիական խաղերը պետք է հաղթեն, նոր լսարաններ հասնելու եւ առկա հաճախորդներին նոր ձեւերով ներգրավելու բրենդային հնարավորությունները խոստանում են զգալի արդյունքներ 2024 թվականի համար:.