Բրազիլիայի հավատարմության շուկայի ընկերությունների ասոցիացիան (ABEMF) հրապարակել է Բրազիլիայի հավատարմության շուկայի 2025 թվականի երրորդ եռամսյակի (25 թվականի 3-րդ եռամսյակ) տվյալները, որոնք ցույց են տալիս աճ տարբեր ցուցանիշներով: Կազմակերպության տվյալներով՝ տվյալները հստակ ցույց են տալիս, որ բրազիլացիները ավելի ու ավելի արդյունավետ են օգտագործում հավատարմության ծրագրերը: Այս ժամանակահատվածում մասնակիցների կողմից կատարված գործարքների թիվն աճել է 13,3%-ով՝ հասնելով 13,6 միլիոնի, հաշվի առնելով այնպիսի գործողություններ, ինչպիսիք են միավորների կուտակումը, ապրանքների և ծառայությունների մարումները և հաշվի այլ գործարքները:
Միավորները ժամկետանց են
Ծրագրերին մասնակիցների ներգրավվածությունը չափելու կարևորագույն ցուցանիշը՝ կոտրումԺամկետանց միավորների/մղոնների քանակը չափող ինդեքսը հասել է ասոցիացիայի պատմության մեջ ամենացածր մակարդակին` 11,6%: Արժեքը նախորդ տարվա նույն եռամսյակի համեմատ նվազել է 0,8 տոկոսային կետով:
Պատմական անկման պատճառների թվում նշվում են հավատարմության ընկերությունների կողմից ձեռնարկված նախաձեռնությունները՝ սպառողներին ծրագրերից օգտվելուն խրախուսելու համար: Գործընկերների ցանկի ընդլայնումը, վաստակելու և օգտագործելու տարբերակների ընդլայնումը, ինչպես նաև միավորների վավերականության ժամկետը երկարաձգող ակցիաներն ու արշավները որոշ օրինակներ են:
Այլ ցուցանիշներ
Նույն ժամանակահատվածում հավատարմության ծրագրեր իրականացնող ընկերությունների եկամուտը հասել է 6,59 միլիարդ ռեալ դոլարի, ինչը 18,3%-ով ավելի է 2024 թվականի նույն ժամանակահատվածի համեմատ: Մասնակիցների կողմից կուտակված միավորները/մղոնները կազմել են 270,5 միլիարդ, ինչը 15,1%-ով գերազանցում է նախորդ տարվա երրորդ եռամսյակում գրանցված գումարը: Իսկ փոխանակված միավորները/մղոնները, այսինքն՝ ապրանքների և ծառայությունների հետ իրականում փոխանակվածները, աճել են ավելի շատ՝ տարեկան 22,2%-ով, 2025 թվականի երրորդ եռամսյակում կազմելով 247,7 միլիարդ:
Այս մարված մնացորդի նպատակակետը հետևեց նախորդ եռամսյակների միտմանը՝ մեծ մասը՝ ընդհանուրի 77%-ը, օգտագործվել է ավիատոմսերի տրամադրման համար: Մնացած 23%-ը փոխանակվել է ոչ ավիաընկերության ապրանքների և ծառայությունների հետ, որոնք ներառում են այնպիսի տարբերակներ, ինչպիսիք են զեղչերը և... cashback.
ABEMF-ի գործադիր տնօրեն Պաուլո Կուրոն նշում է, որ այս հատվածը շարունակում է զարգանալ երկրում, քանի որ ընկերություններն ու անհատները ավելի ու ավելի են հասկանում և օգտվում հավատարմության ծրագրերի արժեքից։ «Կան շուկայի ընդլայնման մի քանի ոլորտներ։ Ավելի ներգրավված սպառողներ, ընկերություններ, որոնք ընդլայնում և դիվերսիֆիկացնում են իրենց հավատարմության ռազմավարությունները, նոր տնտեսական ոլորտներ, որոնք ընդունում են հավատարմության ծրագրեր։ Բացի այդ, իհարկե, կա նաև մակրոտնտեսական սցենար, որը մի կողմից խրախուսում է սպառողներին փնտրել ծախսարդյունավետ այլընտրանքներ, իսկ մյուս կողմից՝ ապրանքանիշերին մղում է փնտրել գործիքներ, որոնք կբարելավեն իրենց արդյունքները մրցակցության համեմատ», - ասում է նա։
