Ձեռնարկատիրական մարքեթինգ. Ինչպես բարելավել ավանդական մարքեթինգը և ապահովել ավելի շատ ստեղծագործականություն, առաջնորդություն և կայունություն

Ֆիլիպ Կոտլերի և շուկայավարման երեք առաջնորդների աշխատանքը, որը վերանայում է ավանդական մարքեթինգը՝ ինտեգրելով առցանց տեխնոլոգիաները, կազմակերպչական փոխկապակցվածությունը և ձեռնարկատիրական մտածելակերպը՝ ստեղծագործական, առաջնորդության և երկարաժամկետ կայունության խթանման համար:.

Հիմնական կետերը

Ներկայացնում է “ձեռնարկատիրական մարքեթինգի” նորարարական մոտեցում՝ ճկուն, ստեղծագործ և նախաձեռնող, որը նախատեսված է կազմակերպություններում ներդրվելու համար:.

Շեշտում է առցանց տեխնոլոգիաների օգտագործումը ինչպես սպառողների հարաբերությունների, այնպես էլ ընկերության ներքին գործընթացների համար՝ դուրս գալով սովորական մարքեթինգային մարտավարությունից:.

Պնդում է, որ փոխկապակցվածությունը բոլոր կազմակերպչական գործառույթների միջև էական է և սահմանում է նոր գործառնական շրջանակ բիզնեսի հաջողության համար:.

Պաշտպանում է մարքեթինգի և ֆինանսների համախմբումը, գործողությունների կենտրոնացումը և մարդակենտրոն տեխնոլոգիաների ընդունումը:.

Ուսումնասիրում է հիմնական իրավասությունների զարգացման և բազմաթիվ շահագրգիռ կողմերի, այդ թվում՝ մրցակիցների հետ համագործակցելու լարվածությունը:.

Ում համար է դա

Մարքեթինգի մասնագետներ, ձեռնարկատերեր և կազմակերպությունների ղեկավարներ, որոնք փնտրում են գործնական ռազմավարություններ՝ արժեք ստեղծելու և ընկերության հաջողությունը խթանելու համար:.

Այն, ինչ դուք կստանաք

Ռազմավարական շրջանակներ և գործնական մեթոդներ՝ շուկայավարման բաժիններին արժեքի ստեղծմանն ուղղորդելու համար:.

Առևտրային լանդշաֆտի հետձեռնարկատիրական տեսակետ, որը կապում է գործառնությունները, ֆինանսները և տեխնոլոգիաները:.

Համագործակցության պարադոքսների վերլուծություն և ներքին կարողությունների ձևավորումը արտաքին գործընկերությունների հետ հավասարակշռելու առաջարկություններ:.

Հավանություն

Դեյվիդ Ջ. Ռեյբշտեյնը (Ուորթոնի դպրոց) ընդգծում է գրքի այն թեզը, որ կազմակերպչական փոխկապակցվածությունը կարևոր է, և որ Կոտլերն ու նրա գործընկերները նոր կառուցվածք են սահմանում ընկերությունների բարգավաճման համար:.

Նկարագրություն

Ձեռնարկատիրական մարքեթինգ. Ինչպես բարելավել ավանդական մարքեթինգը և ապահովել ավելի շատ ստեղծագործականություն, առաջնորդություն և կայունություն

Ֆիլիպ Կոտլերը, որը համարվում է ժամանակակից մարքեթինգի հայրը, միանում է ոլորտի երեք ազդեցիկ առաջնորդներին՝ ցույց տալու, թե ինչպես կարելի է օգտվել առցանց տեխնոլոգիաներից սպառողների և ընկերությունների հետ հարաբերություններում՝ ստեղծելով պրակտիկա, որը դուրս է գալիս սովորական մարքեթինգից:.

“Կոտլերը և նրա գործընկերները ցույց են տալիս, թե ինչպես է կազմակերպության բոլոր ոլորտների փոխկապակցվածությունը կարևոր ընկերությունների գործունեության մեջ, և նրանք սահմանում են ընկերությունների բարգավաճման նոր շրջանակ”:”
— Դեյվիդ Ջ. Ռեյբշտեյն, Ուորթոնի դպրոցի մարքեթինգի պրոֆեսոր

Այս գիրքը ներկայացնում է ձեռնարկատիրական մարքեթինգի նորարարական տեսլականը՝ առաջարկելով արագաշարժ, ստեղծագործ և նախաձեռնող մտածելակերպ, որը պետք է ներթափանցի ամբողջ կազմակերպությունը: Դա կարևոր ընթերցանություն է մարքեթինգի մասնագետների, ձեռնարկատերերի և առաջնորդների համար, ովքեր ցանկանում են ռազմավարությունը վերածել կայուն արդյունքների:.

Հիմնական բովանդակությունը և առավելությունները.

Առևտրային լանդշաֆտի ձեռնարկատիրական հետմարքեթինգային տեսլականը, որը գործառնական ասպեկտը դնում է գործողության կենտրոնում՝ ինտեգրելով մարքեթինգը և ֆինանսները և ընդունելով մարդու վրա հիմնված տեխնոլոգիաներ:.
Գործնական ռազմավարություններ և տեխնիկա, որոնք ուղղորդում են մարքեթինգային բաժիններին իրական արժեք ստեղծելու և բիզնեսի հաջողությունը խթանելու համար:.
Մտորումներ և վերլուծություններ ներքին հիմնական իրավասությունների զարգացման և բազմաթիվ շահագրգիռ կողմերի հետ համագործակցելու պարադոքսի վերաբերյալ, ներառյալ գործընկերներն ու մրցակիցները:.

Իդեալական է նրանց համար, ովքեր ցանկանում են համատեղել ստեղծագործությունը, առաջնորդությունը և կայունությունը ժամանակակից և արդյունավետ շուկայական ռազմավարությունների մեջ:.

Գները BRL-ում

Լրացուցիչ տեղեկություններ

Հրատարակիչ	Sextant Publishing
Հրապարակման ամսաթիվը	3 հունիսի, 2024 թ
Հրատարակություն	1-ին
Լեզու	հայերեն
Էջերի քանակը	304 էջ
ISBN-10	6555648600
ISBN-13	978-6555648607
Ապրանք	420 գ
Չափերը	16 x 2 x 23 սմ

Վերանայում

Դեռեւս ակնարկներ չկան։:.

Եղեք առաջինը, ով վերանայեց “Entrepreneurial Marketing: How to Improve Traditional Marketing and Ensure More Creativity, Leadership, and Sustainability”