Բրազիլիայում իր գործարկումից մեկ տարի անց TikTok Shop-ը ամրապնդում է իր ներկայությունը բրազիլական թվային մանրածախ առևտրում՝ առաջնորդվելով Discovery Shopping մոդելով, որը միավորում է զվարճանքը, համայնքը և սպառումը ինտեգրված փորձի մեջ: Երկրում հայտնվելուց ի վեր հարթակը գրանցել է ամսական միջին օրական GMV-ի 102-ապատիկ աճ, գերազանցելով ընկերության սկզբնական կանխատեսումները և արագորեն ընդլայնելով սպառողների, վաճառողների և ստեղծողների ներգրավումը: Այս ժամանակահատվածում ակտիվ գործընկեր ստեղծողների՝ նրանց, ովքեր օրական առնվազն մեկ վաճառք են կատարել, միջին թիվը աճել է 46 անգամ:
Հավելվածի ներսում գնումների վարքագիծը ամրապնդում է այս նոր մոդելի հզորությունը. 17 օգտատերերի շրջանում անցկացված հավելվածի հետազոտության համաձայն, այսօր օգտատերերի 57,8%-ը գնումներ է կատարում անմիջապես TikTok Shop-ում՝ TikTok-ում ապրանք հայտնաբերելուց հետո։
O կենդանի առևտուր Այն նաև դարձել է հարթակի աճի հիմնական շարժիչ ուժերից մեկը երկրում: 2025 թվականի մայիսի և 2026 թվականի մայիսի համեմատ, ուղիղ հեռարձակումների միջին օրական քանակը աճել է 20 անգամ, մինչդեռ հեռարձակումների միջոցով ստեղծված միջին օրական GMV-ն (համախառն ապրանքային ծավալ) աճել է 161 անգամ: Ներկայումս Բրազիլիայում վաճառքի ամենաբարձր ծավալ ունեցող ուղիղ հեռարձակումները կենտրոնացած են այնպիսի կատեգորիաներում, ինչպիսիք են կոսմետիկան և խոհանոցային պարագաները:
«Մենք լավատեսական կանխատեսումներ ունեինք, բայց այս առաջին տարվա թվերը գերազանցեցին սպասումները։ Այս տասներկու ամիսները ցույց են տվել, որ բրազիլացի սպառողը ավելի ու ավելի բաց է գնումների փորձի համար, որը հիմնված է հայտնագործությունների, զվարճանքի և փոխազդեցության վրա։ TikTok Shop-ը կապում է ստեղծողներին, վաճառողներին, ապրանքանիշերին և համայնքին նույն միջավայրում՝ ստեղծելով ավելի դինամիկ ճանապարհորդություն, որտեղ գնումը տեղի է ունենում շատ ավելի ինքնաբուխ և անհատականացված ձևով»։«Սա է հաստատում Բրազիլիայի TikTok Shop-ի կատեգորիայի ղեկավար Գուստավո Մոնդոն»։ «Կենդանի առևտուրը ստեղծում է ավելի սերտ հարաբերություններ լսարանի հետ և առաջարկում է իրական ժամանակում փոխազդեցության հնարավորություն։ Ապրանքը ուղիղ եթերում ցուցադրելով, լսարանի հետ խոսելով և հարցերին տեղում պատասխանելով՝ վաճառողը փոխազդեցությունը վերածում է վստահության, իսկ վստահությունը՝ գնման։ Սա ֆիզիկական խանութի փորձառությունն է, որը տեղափոխվել է թվային աշխարհ, բայց շատ ավելի մեծ հասանելիությամբ և մասշտաբով»։.
Լավագույն վաճառվող ապրանքներ
Այս առաջին տարվա ընթացքում ամենաշատ վաճառվող ապրանքների վարկանիշը ընդգծում է հարթակում ապրանքների և հետաքրքրությունների բազմազանությունը: Ստորև ներկայացված են երեք ամենաշատ վաճառվող ապրանքները՝ բաժանված ենթակարգերի:
- Նորաձևություն՝ 1. Կանացի տաբատներ, 2. Կանացի մարզաշապիկներ և բլուզներ, 3. Կանացի առօրյա զգեստներ
- Գեղեցկություն. 1. Կանացի մարմնի փայլ։ 2. Տղամարդու մարմնի փայլ։ 3. Տղամարդու օծանելիք
- Տուն և դեկոր. 1. Կաթսաներ և թավաներ; 2. Սավաններ և բարձի պատյաններ; 3. Թերմոս շշեր
- Էլեկտրոնիկա՝ 1. Ականջակալներ, 2. Էկրանի պաշտպանիչներ և համակարգչային պատյաններ, 3. Խելացի ժամացույցներ
Մեծանալու պատմություններ
Հարթակի աճը ամրապնդում է դրա ներուժը։ Discovery Commerce երկրում և բացում է տարածք ապրանքանիշերի, վաճառողների և ստեղծողների համար՝ թվային միջավայրում սպառողների հետ կապվելու նոր եղանակներ մշակելու համար։
Natura-ն առաջին գեղեցկության և անձնական խնամքի ապրանքանիշն էր, որը վաճառք էր իրականացնում հարթակի միջոցով և ոչ միայն գլխավորեց TikTok Shop-ի «Սև ուրբաթը»՝ 2025 թվականի նոյեմբերի 28-ին գերազանցելով վաճառքի ռեկորդները և երեք ապրանք դասելով օծանելիքի լավագույն 10 կատեգորիաներում, այլև վերափոխեց ուղիղ վաճառքը։ Ապրանքանիշը հզորացրեց իր գեղեցկության խորհրդատուներին՝ նրանց վերածելով իրական բովանդակության ստեղծողների։ Նոյեմբերի ընթացքում «Սև նոյեմբերի» ընթացքում անցկացվեցին մի քանի ուղիղ հեռարձակումներ՝ 70 խորհրդատուների մասնակցությամբ։ Միջոցառման օրը անցկացվեց մեգա 12-ժամյա ուղիղ հեռարձակում, որի արդյունքում հաճախորդների այն մասը, ովքեր լքում էին իրենց գնումների զամբյուղները, 228%-ով աճեց։ 2025 թվականի ընթացքում անցկացվեց 52,000 ուղիղ հեռարձակում, որոնցից 60%-ը ստեղծվել էին խորհրդատուների կողմից՝ ստեղծելով ավելի քան 32 միլիոն դիտում և ներգրավվածության մակարդակ, որը 3 անգամ ավելի բարձր էր, քան մյուս ստեղծողներինը։ Ավելին, Carnival-ի ընթացքում ապրանքանիշը ուղիղ հեռարձակում անցկացրեց գեղեցկության խորհրդատուի հետ՝ անմիջապես Camarote 2222 VIP գոտուց, ինչը հանգեցրեց նոր հաճախորդների 80%-ի ներգրավմանը և դիտումների 68%-ի աճին՝ համեմատած փետրվարի 2-ին գրանցված արդյունքի հետ, որը ապրանքանիշի կողմից կրկնակի ամսաթվով վերջին ակտիվացումն էր։
Riachuelo-ն՝ TikTok Shop-ին միացած առաջին խոշոր նորաձևության ապրանքանիշը, վերջին 12 ամիսների ընթացքում հարթակում արդեն կուտակել է ավելի քան 130 պատվեր, ինչի շնորհիվ տարբեր իրեր, ինչպիսիք են լայն տաբատները, Casa Riachuelo խալաթը և պայուսակը, դարձել են վիրուսային։ Ավելին, ապրանքանիշը նորաձևության ոլորտում առաջինն է, որը Բրազիլիայում անցկացրել է Super Brand Day, և արշավի ընթացքում ապրանքանիշը թողարկել է Սիլվիա Բրազի մասնակցությամբ բացառիկ բովանդակություն և հավաքածու՝ համագործակցելով ազդեցիկ անձի հետ, որը միաժամանակ թողարկվել է TikTok Shop-ում և Riachuelo-ի պաշտոնական կայքում։
TikTok Shop-ի ուժը Բրազիլիայում արդեն իսկ փոխակերպում է երկրում փոքր և միջին բիզնեսի զարգացման ընթացքը: BigHome Brasil-ը՝ «Տուն և կացարան» կատեգորիայում, սկսեց գործել հարթակում 2025 թվականի դեկտեմբերին և մի քանի ամսվա ընթացքում TikTok Shop-ը վերածեց իր հիմնական վաճառքի ալիքի՝ գործնականում կրկնապատկելով իր եկամուտը: 2026 թվականին ընկերությունն արդեն կուտակել էր 17 միլիոն ռեալդի դոլար եկամուտ հարթակում և գրանցել էր ռեկորդային... կենդանի առևտուր Լատինական Ամերիկայում վաճառքը մեկ հեռարձակման ընթացքում հասավ 100 ԱՄՆ դոլարի։ Աֆիլիեյթ էկոհամակարգը նույնպես կենտրոնական դեր խաղաց ապրանքանիշի աճի մեջ, որը վերջին 28 օրվա ընթացքում վաճառքով հասավ միջինում 300 ակտիվ աֆիլիեյթի։ Ներկայումս TikTok Shop-ը արդեն իսկ ներկայացնում է ընկերության երկրորդ հիմնական վաճառքի ալիքի եկամուտների հնգապատիկը։
Moderna-ն առանձնանում է որպես Բրազիլիայում TikTok Shop-ի առաջատար աճի աղբյուրներից մեկը։ 2025 թվականի մայիսին հարթակին ապրանքանիշի միանալուց ի վեր, նրա եկամուտը կրկնապատկվել է, և TikTok Shop-ը այժմ կազմում է ընկերության ընդհանուր վաճառքի 60%-ը։ Այսօր ընկերությունն ունի ավելի քան 9 ակտիվ դուստր ձեռնարկություն, որոնք պատասխանատու են օրական վաճառվող ավելի քան 10 միավորի տեղափոխման, ինչպես նաև սեփական արտադրության և ապրանքանիշի թիմի ընդլայնման խթանման համար։
Հարթակի աճը նաև ընդլայնել է բովանդակության ստեղծողների հնարավորությունները, ովքեր սկսել են TikTok Shop-ի շրջանակներում լսարանն ու ներգրավվածությունը վերածել նոր բիզնես մոդելների: Օրինակ՝ ստեղծող Լուա Բլոսոմը գերազանցել է 1 միլիոն ռեալյան դոլարը ընդհանուր ծավալով՝ օծանելիքների մասին ուղիղ հեռարձակումները դարձնելով իր հիմնական գործունեությունը:
Մեկ այլ օրինակ է ստեղծող Վիտորիա Մերլոսը, ով արդեն հասել է 2.8 միլիոն ռեալ դոլարի ընդհանուր եկամտի, որից 2.4 միլիոն ռեալ դոլարը միայն ուղիղ հեռարձակումներից է։ Ընդհանուր առմամբ, Վե Մերլոսը, ինչպես նրան անվանում են հարթակում, արդեն իսկ ունեցել է ավելի քան 200 ուղիղ հեռարձակում և վաճառել է ավելի քան 400 ռեալ դոլարի արտադրանք մեկ հեռարձակման ընթացքում։
