AI, որը կոչվում է“Programmatic Media”

Շատ սովորական է ինքս ինձ հարցնել՝ թե ինչ է ծրագրային լրատվամիջոցը:“ Թեեւ ավելի ու ավելի քիչ հաճախակի է այս հարցը գալիս է մեկուկես անգամ դեռ հանդիպումների եւ գործնական հանդիպումների ժամանակ՝ որոնց ես մասնակցում եմ: Ես սովորաբար սկսում եմ պատասխանել՝ ասելով՝ որ ավելին, քան առցանց գովազդի պարզ էվոլյուցիան, ծրագրային մեդիան ներկայացնում է պարադիգմային փոփոխություն ապրանքանիշերի իրենց սպառողներին հասնելու ձեւի մեջ:.

Ինտերնետի սկզբնական շրջանում մեդիա գնումներն իրականացվում էին ուղղակիորեն պորտալներով՝ ինչը սահմանափակում էր արշավների հասանելիությունն ու արդյունավետությունը: Քանի որ ինտերնետի եւ գովազդի գույքագրումը երկրաչափական աճ էր գրանցում՝ անհնար դարձավ ձեռքով կառավարել այդքան հնարավորություններ: Դա այն ժամանակ էր՝ երբ ծրագրային լրատվամիջոցները հայտնվեցին որպես լուծում: ավտոմատացնել գործընթացները՝ միացնել գույքագրումները եւ առաջարկել իրական ժամանակի գնումներ՝ ապահովելով գովազդատուի ճիշտ ժամանակին խոսել ճիշտ մարդկանց հետ: Տեխնիկական լեզվով դա ավտոմատացված մեթոդ է թվային գովազդային տարածքներ գնելու համար հայտնի հարթակներում (Demand Side Platforms)՝ որտեղ մեդիա մասնագետները մուտք ունեն 981TP՝ թվային աուդիո եւ թվային լրատվամիջոցներ՝ ինչպիսիք են ConnectT եւ TV:.

Ընդլայնված ալգորիթմների կիրառմամբ՝ տեխնոլոգիաները, ինչպիսիք են մեքենայական ուսուցումը եւ խորը ուսուցումը, հնարավորություն են տալիս կառավարել մեծ ծավալի տվյալներ՝ հնարավոր դարձնելով տարբեր համատեքստերում սպառողների վարքագիծը հասկանալն ու կանխատեսելը: Սա ոչ միայն հարստացնում է օգտագործողի փորձը, այլեւ անհատականացնում է փոխազդեցությունները յուրահատուկ ձեւով՝ ամրապնդելով կապը ապրանքանիշի եւ հանրության միջեւ: Լայն եւ ռազմավարական ձեւով օգտագործվող այս բոլոր գործառույթները մեզ ուղղորդում են տեխնոլոգիայի մի ոլորտ, որը վերջին տարում դարձել է հանրաճանաչ՝ դառնալով բազմաթիվ բիզնեսների եւ նորարարությունների կենտրոն։ Դուք հավանաբար հիշում է Արհեստական ինտելեկտը: Ինքը, AI-ն, որն ավելի քան մեկ տասնամյակ ինտեգրված է ծրագրային լրատվամիջոցներին, թվային մեդիայի ռազմավարությունները բարձրացրել է արդյունավետության նոր մակարդակի:. 

Արհեստական ինտելեկտը նաեւ ուժեղացնում է որոշումների կայացումը եւ օպտիմալացնում է գովազդային տարածքների աճուրդները իրական ժամանակում՝ ապահովելով ավելի մեծ ճշգրտություն եւ ավելի արտահայտիչ արդյունքներ: AI-ի աջակցությամբ ապրանքանիշերը կարող են ազդել սպառողի վրա ճիշտ ժամանակին, ճիշտ հաղորդագրությամբ եւ ամենահարմար համատեքստում, առավելագույնի հասցնելով փոխակերպման ներուժը՝ միաժամանակ ազատելով շուկայավարներին կենտրոնանալ ավելի ռազմավարական եւ ստեղծագործական գործունեության վրա:.

Հասկանալու համար, թե ինչպես են ծրագրային լրատվամիջոցները եւ դրա արհեստական ինտելեկտը համախմբվում մարքեթինգային արշավներում, ստորեւ ես թվարկում եմ մեթոդի առաջարկած հիմնական առավելություններից մի քանիսը

Անվիճելի հատվածավորման հնարավորություն

Այսօր սպառողների վարքագիծը հասկանալն ավելի կարեւոր է՝ քան պարզապես իմանալը՝ թե ով է դա: Նույն տարիքային խմբի կանայք՝ օրինակ, կարող են ունենալ բոլորովին այլ սպառողական վարքագիծ: Ծրագրային լրատվամիջոցներն իր ներկառուցված AI-ով թույլ են տալիս ոչ միայն բացահայտել այդ տարբերությունները՝ այլեւ հարմարեցնել արշավները՝ հիմնվելով հանրության գնման պահի՝ փողի վատնման եւ արդյունքների առավելագույնի հասցնելու վրա:.

Իրական մարդկանց գովազդ տրամադրելու անվտանգություն եւ երաշխիք

Բրազիլիան ինտերնետում խարդախության ամենաբարձր ցուցանիշ ունեցող երկրորդ երկիրն է: Ժամանակակից DSP-ները միավորում են գործիքներ, որոնք բացահայտում են խարդախ կտտոցները եւ կասկածելի միջավայրերը՝ ապահովելով, որ գովազդը ցուցադրվի միայն իրական մարդկանց եւ համապատասխան համատեքստերում: Այստեղ Publya-ում մենք դա այնքան լուրջ ենք վերաբերվում, որ մի փոքր առաջ գնացինք՝ մշակելով վահանակներ, որոնք թույլ են տալիս մեր հաճախորդներին եւ գործակալություններին իրական ժամանակում հետեւել արշավների էվոլյուցիային՝ խթանելով թափանցիկությունը եւ արդյունքների մոնիտորինգը:.

Ապրանքանիշի հետեւողականություն առաջացնելու ռազմավարությունների ինտեգրում

Ծրագրային մեդիայի էվոլյուցիան գերազանցում է թվայինը՝ ինտեգրելով ավանդաբար անցանց մեդիան ավտոմատացված գնման մոդելին: Այսօր հնարավոր է գովազդել Connected TV-ով (CTV), թվային աուդիո հարթակներում, ինչպիսիք են Spotify-ը եւ Deezer-ը, առցանց ռադիոկայանները եւ նույնիսկ բաց հեռուստատեսությամբ՝ CPM-ի կողմից վաճառվող ձեւաչափերով: Տնից դուրս (OOH) տեխնոլոգիան թույլ է տալիս ռազմավարական ժամանակներում ընտրել հատուկ էկրաններ՝ առանց բազմաթիվ խաղացողների հետ բանակցելու անհրաժեշտության: Այս բազմակողմանիությունը ծրագրային մեդիան դարձնում է 360° լուծում՝ համատեղելով առցանց եւ օֆլայն լավագույնները:. 

Խոսքը վերաբերում է լավագույն տեխնոլոգիաների օգտագործման՝ մարդկանց կապելու՝ ռեսուրսների օպտիմալացման եւ գործակալությունների եւ գովազդատուների արդյունավետության ապահովման՝ բոլոր քարոզարշավի կառավարման դյուրացման: Խոսքը բրենդների կարիքների ըմբռնման եւ գործընթացը պարզեցնող լուծումների տրամադրման մասին՝ հուսալիորեն եւ հնարավորությունների ողջ գործունեության եւ բազմազանության տիրապետման հետ: Սա ծրագրային լրատվամիջոց է եւ AI:.