Hari Ibu adalah salah satu tanggal yang paling penting dan ditunggu-tunggu bagi e-commerce. Pada tahun 2025, menurut Asosiasi Perdagangan Elektronik Brasil (ABComm), penjualan di sektor ini diharapkan mencapai R$9,713 miliar pada periode menjelang tanggal peringatan, 14 hari sebelum Minggu kedua bulan Mei, yang mewakili pertumbuhan sebesar 14,5% dibandingkan dengan R$8,48 miliar yang tercatat pada periode yang sama pada tahun 2024.
Harapannya adalah sekitar 16,7 juta pesanan akan dilakukan melalui e-commerce, dengan harga tiket rata-rata R$579. Pada tahun 2024, tercatat 15,97 juta pesanan, dengan harga tiket rata-rata R$531,13, yang menunjukkan tidak hanya peningkatan volume pembelian, tetapi juga konsumen yang bersedia membelanjakan lebih banyak.
Dengan mempertimbangkan tingkat inflasi, perkiraan pertumbuhan riil untuk periode tersebut adalah 4,9%. Di antara kategori yang paling banyak dicari untuk acara tersebut adalah barang fesyen, parfum, peralatan kecil, elektronik, bunga, dan perhiasan.
"Tanggal-tanggal seperti Hari Ibu menunjukkan seberapa besar e-commerce telah mengukuhkan dirinya sebagai saluran untuk membeli hadiah. Kenyamanan, waktu pengiriman yang lebih singkat, dan kemampuan untuk membandingkan harga terus menjadi faktor penentu bagi konsumen. Harapannya positif dan menunjukkan bahwa sektor ini akan mempertahankan lintasan pertumbuhannya, bahkan dalam skenario ekonomi yang menantang," kata Mauricio Salvador, presiden ABComm.
Untuk memaksimalkan hasil, ABComm merekomendasikan agar pedagang menggunakan strategi pemasaran digital, seperti kampanye media sosial, iklan berbayar, pemasaran email, dan penggunaan pesan yang dipersonalisasi melalui WhatsApp. Memajukan kampanye dan memperkuat logistik juga menjadi poin penting guna memenuhi tingginya permintaan pada tanggal peringatan tersebut.
Hari Ibu 2025 diproyeksikan akan terjadi peningkatan penjualan Giuliana Flores sebesar 15%
Giuliana Flores, perusahaan e-commerce terbesar untuk bunga dan hadiah di Amerika Latin, memproyeksikan pertumbuhan 15% dalam jumlah pesanan pada periode tersebut dibandingkan dengan tahun 2024. Dianggap sebagai tanggal terpenting di paruh pertama tahun ini untuk perdagangan, acara tersebut memperkuat optimisme merek tersebut, yang mengharapkan harga tiket rata-rata sebesar R$215.
Perusahaan berkomitmen untuk melakukan diversifikasi untuk memenuhi kebutuhan berbagai ibu dan profil konsumen. Selain bunga, yang diperkirakan memimpin penjualan dengan 70% preferensi, portofolio merek tersebut meliputi coklat, boneka binatang, buku, dan pilihan lain yang dapat dikombinasikan dalam paket yang dipersonalisasi. Kombo hadiah mewakili 20% dari penjualan yang diharapkan, sementara keranjang sarapan tradisional diharapkan mencapai 10%, memperkuat variasi dan daya tarik emosional dari pilihannya.
Bunga menjadi pusat perhatian karena simbolisme emosional dan kepraktisannya saat dibeli, terutama bila dipadukan dengan kenyamanan perdagangan elektronik. Memberikan bunga sebagai hadiah dengan demikian menjadi cara yang sederhana, mudah diakses, dan bermakna secara emosional untuk menghormati ibu, yang menjelaskan tingginya representasi dalam penjualan pada tanggal ini.
Pertumbuhan signifikan pada tanggal-tanggal peringatan
Tanggal-tanggal peringatan, seperti Hari Ibu, telah menjadi pilar strategi Giuliana Flores. Untuk tahun 2025, perusahaan telah menetapkan sasaran untuk mencapai 800 pengiriman, mengandalkan kesempatan ini untuk mendongkrak hasilnya. Kinerja positif ini melampaui angka-angka, mencerminkan komitmen terhadap portofolio yang terdiversifikasi dengan lebih dari 10 ribu item, layanan yang sangat baik, dan pengiriman yang cepat. Hadir di seluruh Brasil, e-commerce ini melakukan pengiriman yang, di beberapa wilayah, dapat terjadi hingga tiga jam.
“Hari Ibu, tanpa diragukan lagi, adalah salah satu tanggal paling istimewa bagi kami, bukan hanya karena volume penjualannya, tetapi juga karena makna emosional yang dibawanya. Misi kami adalah menyampaikan emosi, dan hanya sedikit acara yang dapat melambangkannya dengan baik. Ini adalah kesempatan untuk memperkuat ikatan dan menunjukkan, melalui bunga dan hadiah, semua kasih sayang dan cinta yang diwakili oleh ibu”, tegas Clóvis Souza, pendiri dan CEO Giuliana Flores.
