Karnaval lebih dari sekadar pesta: ini adalah tontonan budaya yang menggerakkan jutaan orang dan miliaran reais di seluruh Brasil. Bagi merek, ini adalah ajang untuk memposisikan diri secara kreatif dan terhubung dengan konsumen di luar poros Rio-São Paulo. Lagipula, festival populer terbesar di Brasil ini berlangsung di berbagai wilayah negara.
Sebagai contoh, pada tahun 2024, Belo Horizonte di Minas Gerais dan Salvador di Bahia masing-masing menarik tambahan 5 juta dan 3 juta pengunjung. Data tersebut berasal dari Kementerian Pariwisata. “Merek harus memanfaatkan acara budaya dengan jangkauan nasional untuk memperluas pasar mereka. Dan, dalam hal ini, kreator nano dan mikro dapat bertindak sebagai duta lokal, menerjemahkan identitas merek ke berbagai audiens dan membuat komunikasi lebih otentik dan lebih dekat dengan realitas setiap wilayah,” analisis Rapha Avellar, CEO dan pendiri BrandLovers.
Menurut pemetaan yang dilakukan oleh BrandLovers, kreator nano dan mikro diidentifikasi di seluruh 27 unit federatif Brasil, dengan destinasi utama bagi pengunjung karnaval memusatkan 58% dari lebih dari 220.000 kreator konten yang terdaftar di platform tersebut. "Kami memiliki kreator yang bekerja di Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina, dan São Paulo, hanya untuk menyebutkan beberapa," kata Avellar.
Selain itu, BrandLovers meneliti ceruk pasar tempat para kreator ini beroperasi, karena musim karnaval menghadirkan peluang besar bagi merek-merek di sektor Kecantikan, Kebugaran, Mode, Makanan, dan Minuman. Lagipula, menghubungkan data lokasi para kreator dan ceruk pasar mereka berkontribusi pada strategi yang lebih efisien saat mempromosikan merek pada tanggal-tanggal penting, seperti Karnaval.
Di Recife, misalnya, 59% kreator berfokus pada konten yang berhubungan dengan kecantikan, sementara di Florianópolis mayoritas berfokus pada topik kebugaran (60%). Di Fortaleza, lebih dari setengah kreator membahas tema yang berhubungan dengan mode, dan di Salvador, hampir 30% kreator berbicara tentang makanan dan minuman.
Pada akhirnya, apa arti semua data ini bagi merek? Ini menunjukkan bahwa ada peluang besar bagi perusahaan untuk mengaktifkan kampanye yang sangat tersegmentasi dan regional, memanfaatkan potensi influencer yang memiliki koneksi autentik dengan audiens lokal mereka. “Negara kita beragam, dan Karnaval mencerminkan keberagaman ini. Strategi yang direncanakan dengan baik harus mencakup kreator yang mewakili keragaman ini dan dapat menyampaikan esensi budaya dari setiap wilayah,” analisis Rapha Avellar, CEO dan pendiri BrandLovers.
Bagaimana Anda dapat menggunakan kreator untuk memaksimalkan dampak kampanye Karnaval?
Rahasia kesuksesan kampanye Karnaval terletak pada pemanfaatan pengaruh autentik dari para kreator. Beberapa cara utama untuk menggunakan kreator nano dan mikro dalam strategi pemasaran Anda adalah:
- Aktivasi lokal dan liputan waktu nyata: kreator dapat berbagi pengalaman otentik dari pesta jalanan, acara pribadi, dan acara bertema, menghasilkan keterlibatan langsung untuk merek.
- Mempromosikan produk dan layanan yang relevan dengan perayaan: segmen seperti fesyen, kecantikan, pariwisata, dan makanan mendapat manfaat dari penyajian solusi khusus untuk Karnaval, baik melalui tutorial rias wajah, kiat berpakaian, atau rekomendasi bar dan restoran.
- Partisipasi dalam bauran media merek: kreator nano dan mikro menawarkan pendekatan yang lebih manusiawi dan berfokus pada audiens, melengkapi strategi pengaruh media tradisional dan digital.
- Tantangan dan kampanye viral: membuat tantangan di TikTok atau Instagram dengan kreator nano dan mikro dapat meningkatkan jangkauan dan keterlibatan kampanye.
Pentingnya kreator lokal bagi merek
Perbedaan utama antara kreator nano dan mikro terletak pada hubungan dekat mereka dengan audiens. Karena mereka lebih fokus pada ceruk pasar tertentu, mereka dapat benar-benar melibatkan pengikut mereka dan memberikan hasil yang unggul dalam kampanye yang sangat personal. Selain itu, para influencer ini bertindak sebagai duta budaya sejati, menghubungkan merek dengan kebiasaan dan nilai-nilai dari berbagai wilayah di Brasil.
Pada akhirnya, Karnaval adalah tentang koneksi, budaya, dan identitas. Merek yang tahu cara memanfaatkan hal ini secara strategis, dengan mengandalkan kreator otentik dan regional, tidak hanya akan memperluas kehadiran mereka tetapi juga menciptakan kampanye yang berkesan dan berdampak.
