Tískuverslun er að ganga í gegnum miklar umbreytingar í Brasilíu

Flíkurnar eru nokkrar af uppáhalds hlutum Brasilíumanna þegar þeir kaupa. Til að hafa hugmynd, samkvæmt könnun Brazilian Service of Support to Micro and Small Companies (Sebrae), seldust 6,55 milljarðar stykki í landinu árið 2023 og spáin er að tekjur hlutans um allan heim árið 2025 séu US$1 trilljón dollara. Miðað við mikla hreyfingu hlutans er eðlilegt að hann gangist undir margar breytingar.

“ Hvað tækni varðar, þá minnkar upphafshræringin með metaverse almennt og leitin er að raunsærri notkun. Þróunin núna er sú að þessi nýjung tengist gervigreind sem gerir tækniviðmót ósýnileg, umbreytir vinnusvæðum og dregur úr ósjálfstæði á skjám og lyklaborðum. Þetta má sjá í tísku einnig”, útskýrir Andrea Rios, sölu- og markaðssérfræðingur, stofnandi Spennufuglar og gestaprófessor við MBA Getulio Vargas Foundation.

Dæmi um notkun gervigreindar í tísku er Reserva, sem þróaði ásamt brasilísku tískutækninni Generative AI Doris, sýndar mátunarsal á vefsíðu vörumerkisins. Með tækni getur neytandinn smakkað föt, notað tvær myndir sem grunn og síðan verkin eru sett á myndirnar. Þannig sér hann fötin í líkama sínum. Nýjungin, auk þess að koma þægindum til viðskiptavinarins, dregur úr skiptum og veitir hærra umbreytingarhlutfall á netinu.

Generative AI vinnur einnig með sköpun verka og safna, spáir fyrir um þróun og greinir óskir neytenda með tilliti til stíla, lita og líkanagerðar, eykur árangur sköpunar og dregur úr sóun.“Dæmi um þetta má sjá í fyrirtækjum eins og Renner, með mesta hraða við að framkvæma prófanir, þróun og gerð á” vörum, útskýrir prófessorinn.

Samhliða tækniþróuninni í Brasilíu hefur tískuverslun einnig verið að breytast með samruna og yfirtökum. “Við höfum nýlega sameiningu Arezzo&Co við Soma Group, sem aftur hafði þegar keypt Hering árið 2020. Arezzo hafði einnig keypt Grupo Reserva”, segir Andrea, sem einnig greinir að geirinn hafi staðið frammi fyrir mörgum áskorunum. “Horfur fyrir árið 2024 eru enn krefjandi, með erfiðri efnahagslegri og óvissu atburðarás, harðri samkeppni við alþjóðleg vörumerki, hraðri tækniþróun og stöðugum breytingum á forgangsröðun neytenda, skilgreinir hann.

Innan allra þessara breytinga er annar þáttur í auknum mæli að verða hluti af þessari atburðarás: Brasilíski neytandinn er sífellt meðvitaðri um sjálfbærni og hlutverk vörumerkja. Rannsókn sem gerð var af PwC með Locomotiva Institute leiðir í ljós að 9 af hverjum 10 Brasilíumönnum í flokkum C, D og E forgangsraða kaupum frá vörumerkjum og sjálfbærum verslunum og auka mikilvægi tilgangs fyrir fyrirtæki og viðskiptavini.

“Þetta neytandi áhyggjuefni er fullkomlega skynsamlegt, þar sem tísku iðnaður er ábyrgur fyrir um 3% til 8% af heildar losun gróðurhúsalofttegunda. Ef ekkert er gert, þessi losun ætti að vaxa nálægt 30% fyrir 2030. Í ljósi þessa, það er vaxandi þrýstingur frá samfélaginu fyrir tísku iðnaður til að virkja til að draga úr losun eins fljótt og auðið er, þegar allt kemur til alls, löndin sem ættu að þjást mest áhrif eru einnig mikilvægast fyrir framleiðslukeðjuna”, segir sérfræðingur.

Með svo margar umbreytingar á sjóndeildarhringnum er tískugeirinn í Brasilíu og um allan heim á tímamótum þar sem tækninýjungar, stefnumótandi sameiningar og vaxandi eftirspurn eftir sjálfbærni endurskilgreina reglur leiksins. Aðlögun og seiglu verður nauðsynleg til að mæta áskoranirnar og grípa tækifærin sem skapast. Þegar neytendur og fyrirtæki stefna í átt að meðvitaðri og stafrænni framtíð mun tískan halda áfram að gegna mikilvægu hlutverki í hagkerfi heimsins og hafa áhrif á þróun og hegðun.Við erum aðeins í upphafi nýs tímabils, þar sem tækni og tilgangur ganga saman til að móta tískuna á morgun