Rannsókn leiðir í ljós að 76% auglýsenda tilkynna árangur með umboðsmönnum AI

Taboola, leiðandi á heimsvísu í að skila frammistöðu í mælikvarða til auglýsenda, hefur birt niðurstöður a ný rannsókn heitir ” Agentic Advantage in Performance Marketing: tryggja stigvaxandi vöxt umfram leit og félagslegan”.

Þó að gervigreind hafi þegar hagrætt frammistöðu á milli leitarrása og samfélagsmiðla, efast markaðsmenn í auknum mæli um hvernig eigi að ná stigvaxandi vexti utan þessara miðla. Byggt á áliti meira en 200 háttsettra markaðsleiðtoga frá helstu auglýsendum og alþjóðlegum stofnunum, kannar rannsóknin nákvæmlega hvernig vörumerki eru að takast á við frammistöðu í sífellt gagnadrifnu og sjálfvirknidrifnu landslagi, sem sýnir fram á að auglýsendur eru að tileinka sér gervigreindarlausnir á hraðari hraða og leitast við að beita þessum möguleikum utan lokaðra vistkerfa.

“Í mörg ár hafa frammistöðuauglýsingar beinst að leit og samfélagsmiðlum, en vörumerkjafræðingar vita að raunverulegur vöxtur kemur ekki frá því að gera meira af sama”, adam Singolda, forstjóri og stofnandi Taboola.

Hápunktar rannsókna:

• Agentic AI er að knýja fram sigra, en ávinningurinn er takmarkaður við veggir garðar*. 76% auglýsenda tilkynna nú þegar um verulega framför í frammistöðu með AI lausnum, en árangur er einbeitt í leit og samfélagsmiðlum.
• 80% segir að þeir myndu strax auka fjárfestingar sínar í opnum vefauglýsingum ef sambærilegar lausnir umboðsmanna væru til, þar sem 86% væri tilbúið að úthluta allt að 25% af frammistöðuáætlun sinni í þessum umskiptum.
• Þó að aðeins 9% auglýsenda eyða á milli US$ 300 þúsund og US$ 499 þúsund/mánuði nefna samþættingu sem hindrun, þá hoppar þessi tala upp í glæsilega 74% í fyrirtækjum sem fjárfesta á milli US$ 1 milljón og US$ 4,9 milljónir mánaðarlega.

“Þessi rannsókn gerir ljóst að auglýsendur vilja sömu alltaf-á gervigreind kerfi sem hafa umbreytt þessum rásum sem notaðar eru núna á Opna vefinn - kerfi sem stöðugt læra, taka ákvarðanir í rauntíma og búa til mælanlegar niðurstöður um”, viðbót Singolda.

Taboola tilkynnti nýlega Realize+, umboðslausn sem notar sérgögn og gervigreind til að skala frammistöðu í gegnum ákvörðunarvél (sem endurúthlutar fjárfestingum í rauntíma) og Element Generator (sem gerir sköpunargáfu og miðun sjálfvirkan). Fyrirtækið stækkar nú beta áfanga Realize+ til að hjálpa auglýsendum að keyra niðurstöður í mælikvarða.

Fullt nám: perform.com/performance-agentic-ai-report/ 

*Walled Gardens eru stafrænir vettvangar sem halda fullri stjórn á efni og gögnum með því að takmarka samþættingu við ytri kerfi.