Konur eru í meirihluta frumkvöðla í stafrænni smásölu í Brasilíu. Samkvæmt könnun sem Nuvemshop, stærsti netverslunarvettvangur Brasilíu og Rómönsku Ameríku, framkvæmdi, eru 56% netverslana í landinu konur. Á fyrstu tveimur mánuðum ársins 2026 einum saman báru þær ábyrgð á stofnun 31,6 nýrra netverslana, sem jafngildir 57,1% allra nýrra stafrænna fyrirtækja sem opnuð voru á því tímabili.
Hraði opnunar nýrra stafrænna fyrirtækja einkennist af mánaðarlegri stöðugleika. Í janúar voru 16,9 verslanir stofnaðar af konum, en í febrúar – með færri dögum og karnivalstímabilinu – voru samtals 14,7 nýjar verslanir virkar undir stjórn kvenna.
Fyrir Alejandro Vázquez, meðstofnanda og forseta Nuvemshop, tengist framgangur kvenna núverandi samþjöppun sölulíkansins „beint til neytenda“ (D2C) í Brasilíu. „D2C hefur dregið úr aðgangshindrunum og gefið þeim sem vilja verða frumkvöðlar meira sjálfstæði. Í þessu sniði stjórnar kvenkyns frumkvöðullinn framlegð, verðlagningu, samskiptum og viðskiptasamböndum. Þetta umhverfi ýtir undir hagkvæmari, gagnadrifna fyrirtæki með meiri aðlögunarhæfni. Leiðandi hlutverk kvenna í stafræna heiminum endurspeglar þessa skipulagsbreytingu í smásölu,“ segir hann.
Rannsóknin leiddi einnig í ljós verulega einbeitingu í ákveðnum geirum. Fimm atvinnugreinar þar sem hlutfall kvenna er hæst samanborið við karla eru skrifstofuvörur (83,4%), persónulegar umhirðuvörur (82,1%), list (81,1%), skartgripir (81%) og fatnaður (79,4%).
Samkvæmt Rafaelu Abritta, viðskiptakonu og stofnanda Lilo Beachwear, er netverslunarverkefnið mikilvægt vegna getu verslunarinnar til að ná til neytenda. Vörumerkið, sem selur bikiní, sundföt, strandföt, yfirföt, samsvörun og fylgihluti, var stofnað árið 2018 og starfaði í líkamlegri verslunarlíkani þar til árið 2023, þegar það hóf netverslun. „Áður náðum við til lítils markhóps í Belo Horizonte og nærliggjandi svæði. Eftir að hafa gengið til liðs við Nuvemshop vettvanginn náðum við til landsvísu og náðum til neytenda frá norðurhluta landsins til suðurs,“ segir hún.
Meðalverð á hverja vöru hjá Lilo Beachwear er um 180 rand. Meðalverð pöntunar er um 350 rand, sem endurspeglar hegðun viðskiptavina verslunarinnar, sem hafa tilhneigingu til að kaupa fleiri en eina vöru í hverri pöntun og búa til heildarflíkur. Árið 2025 hagnaðist vörumerkið að upphæð 10,6 milljónir rand – ef tekið er tillit til hefðbundinna verslana, sölu í gegnum WhatsApp og netverslun. Markmiðið fyrir árið 2026 er 10% vöxtur.
Hvað varðar svæðisbundna tölur er São Paulo efst í algerum tölum, með 22,5 konur í verslunum og þátttökuhlutfall kvenna upp á 66,7%. Næst á eftir koma Minas Gerais, með 5,5 konur í frumkvöðlastarfi (71,4%); Rio de Janeiro, með 5,2 (72,3%); Paraná, með 3,3 (65,9%); og Santa Catarina, með 3,2 (69,4%).
„Einn af þeim þáttum sem gerir São Paulo að því fylki með hæsta þéttni netverslana er flutningsinnviðir þess og fjöldi dreifingarmiðstöðva. Þar að auki er einnig umtalsverður fjöldi tæknifyrirtækja sem auðvelda stafrænum frumkvöðlum lífið. Í D2C líkaninu gerir bein sala kleift að safna gögnum, byggja upp samfélag og gera rekstrarfyrirsjáanleika mögulegan,“ segir Alejandro Vázquez að lokum.
Um Nuvemshop
Nuvemshop er stærsti netverslunarvettvangurinn í Brasilíu og Rómönsku Ameríku, hvað varðar virka söluaðila. Með yfir 180 verslunum býður fyrirtækið upp á heildarlausn fyrir frumkvöðla af öllum stærðum til að búa til sína eigin söluvefsíðu, með samþættum eiginleikum fyrir vörulista, greiðslur, sendingar, markaðssetningu, gervigreind og vistkerfi yfir 4.000 samstarfsaðila - þar á meðal Google, WhatsApp, Instagram, TikTok, ERP og markaðsmiðstöðvar. Fyrirtækið var stofnað árið 2011 og hefur yfir 1.000 starfsmenn dreifða á skrifstofum í Brasilíu, Mexíkó, Argentínu, Kólumbíu og Chile. Það varð einhyrningur árið 2021 og hefur síðan þá stækkað starfsemi sína með kaupum á Ecommerce na Prática (stærsta netverslunarskóla og samfélagi heims), Mandaê (flutningsvettvangi) og Perfit (sérfræðingi í markaðssjálfvirkni). Auk netverslunarvettvangsins býður Nuvemshop upp á sínar eigin lausnir sem bæta árangur söluaðila: Nuvem Pago, samþætt greiðslulausn; Nuvem Chat, samtalsviðskiptatól knúið af gervigreind; Nuvem Envio, flutningslausn fyrir rafræn viðskipti; og Nuvem Marketing, með áherslu á sjálfvirkni markaðssetningar.
