Media Retail Off-site

Media Retail Off-site (eða Smásölumiðlar utan vefsvæðis) er auglýsingastefnan þar sem smásalar nota sérgögn sín (gögn frá fyrsta aðila) til að miða á og birta auglýsingar á rásum þriðja aðila, utan eigin vefsíðna eða forrita.

Öðruvísi en Á staðnum (ads innan netverslunar söluaðilans) og Í verslun (auglýsingar í verslun), utan vefsvæðis leitar neytandans í afþreyingarferð sinni og almennri leiðsögn, með því að nota smásölukaupasögu til að tryggja nákvæma sendingu skilaboða.

Hvernig það virkar

Söluaðilinn virkar sem áhorfandi.Það nafnleyndir viðskiptavinagögnin þín (sem kaupir hvað, hversu oft) og tengir þau við fjölmiðlakaupakerfi (DSP) eða Hrein herbergi Gögn. þetta gerir vörumerki (td bleiuframleiðanda) kleift að kaupa auglýsingabirgðir á ytri rásum, sérstaklega miðað við fólk sem hefur keypt barnavörur af neti þess söluaðila undanfarna 30 daga.

Aðalrásir ökutækja

Hin mikla bylting utan staðarins er stækkun birgða fyrir rásir með mikla sjónræna áhrif:

1. CTV (Tengt sjónvarp): Auglýsingar sem birtast á streymisþjónustum (eins og Netflix, Globoplay, YouTube) eða snjallsjónvarpsviðmótum, miðað við raunverulega kauphegðun, ekki bara það sem viðkomandi horfir á.
2. DOOH (Stafræn utan heimilis): Stafræn auglýsingaskilti, skjáir í lyftum eða strætóskýlum. Tæknin gerir þér kleift að birta auglýsingar aðeins á tímum eða stöðum þar sem mikill styrkur áhorfendasniðsins er kortlagður af söluaðilanum.
3. Opinn vefur og félagslegt: Borðar á fréttasíðum, bloggum og samfélagsnetum (Meta, TikTok), knúin áfram af smásölugögnum.

The Big Differential: Attribution of “Loop Closed”

Helsti kosturinn við Retail Media Off-site umfram hefðbundna forritunarmiðla er mæling. Þar sem smásalinn geymir viðskiptagögnin tekst honum að tengja upphafsráð (notandinn sá auglýsinguna í sjónvarpinu) við lokaábendinguna (notandinn keypti vöruna á vefsíðunni eða í efnisversluninni dögum síðar). Þetta er kallað Lokað lykkjuverkefni (Tilvísun lokaðrar lykkju).

Hagnýtt dæmi

Ímyndaðu þér net apóteka.

• Gefið: Apótekið veit að viðskiptavinur X kaupir sólarvörn í desember.
• Aðgerð utan vefsvæðis: Í nóvember notar apótekið þessi gögn til að birta auglýsingu fyrir nýtt vörumerki sólarvörn til viðskiptavinar X á meðan hann horfir á myndband á YouTube (CTV) eða vafrar á Instagram.
• Niðurstaða: Viðskiptavinur X fer í apótekið og kaupir vöruna. Netið getur staðfest við auglýsanda vörumerkið að sú sala hafi verið undir áhrifum frá auglýsingunni á YouTube.

Af hverju þróun?

Með lok smákökur frá þriðja aðila og takmarkanir á persónuvernd hafa smásölugögn (byggt á raunverulegum kaupum og innskráningum) orðið “ouro” stafrænna auglýsinga, sem býður upp á öruggan og árangursríkan valkost við skiptingu áhorfenda utan söluumhverfisins.

Tengdir skilmálar

• Retail Media Network (NMR)
• Gögn frá fyrsta aðila
• Forritaður
• Mæling með lokuðum lykkjum