Temu e Shein ridefiniscono l'e-commerce turco dopo le modifiche normative

Il panorama dell'e-commerce in Turchia sta subendo una significativa trasformazione con il ritiro parziale dei giganti cinesi Temu e Shein, guidato da nuove misure fiscali e normative Questo cambiamento promette di riequilibrare la concorrenza e indirizzare un fatturato stimato di US$ 1,5 miliardi verso i mercati nazionali, anche se ci sono preoccupazioni sui potenziali effetti inflazionistici.

L'impatto del ritiro

Le piattaforme cinesi Temu e Shein, note per le loro strategie di prezzo aggressive e la rapida crescita, hanno ridotto drasticamente le loro operazioni transfrontaliere in Turchia Shein ha temporaneamente sospeso le sue vendite nel paese, mentre Temu ha terminato le consegne internazionali, concentrandosi ora solo sui prodotti dei fornitori locali Questa decisione è vista come un “riequilibrio della concorrenza di” da parte di alcuni, ma altri avvertono della fine dell'era degli acquisti a basso costo per molti consumatori, soprattutto i più giovani e con budget limitato.

Seyhun Ozkara, membro del consiglio di e-commerce dell'Unione turca delle camere e degli scambi di merci (TOBB), ha sottolineato le conseguenze contrastanti.“Gli importatori di prodotti a basso costo ora venderanno attraverso piattaforme nazionali. Tuttavia, alcuni aumenti di prezzo sono probabili poiché la scomparsa della concorrenza diretta sui prezzi crea spazio per margini più elevati, che potrebbero avere effetti inflazionistici”, ha spiegato.

Modifiche normative dettagliate

Le nuove norme che hanno portato a questo cambiamento hanno iniziato ad essere attuate il 21 agosto 2024, con la riduzione dell'esenzione fiscale per i singoli acquisti dall'estero da 150 euro a 30 euro Il 27 dicembre 2024 le spese di spedizione sono state incluse in questo limite di 30 euro Infine, il 7 gennaio 2026, un decreto pubblicato sulla Gazzetta Ufficiale ha abolito completamente le esenzioni per la spesa duty-free, con effetto dal 6 febbraio 2026.

La decisione di Temu di limitare le sue vendite ai prodotti provenienti dai magazzini locali arriva nel contesto di un crescente controllo sulle operazioni di e-commerce transfrontaliere in Turchia Il 21 gennaio, l'Autorità turca garante della concorrenza ha condotto un'ispezione presso il suo ufficio in Turchia Il funzionario ha affermato che l'azione faceva parte di un esame preliminare di routine e non costituiva l'avvio di un'indagine formale. Ci sono state segnalazioni contrastanti sul sequestro di apparecchiature digitali durante l'ispezione, con l'Autorità garante della concorrenza che ha negato la confisca, mentre un portavoce di Temu ha riferito che sono stati presi computer portatili e computer.

Proiezioni di Mercato

Il volume delle transazioni di Temu in Turchia ha raggiunto i 43 miliardi di lire turche nel 2024 e ha aumentato 40% a 60 miliardi di lire nel 2025 Con le nuove restrizioni, si prevede che circa 1,5 miliardi di vendite di US$ saranno trasferite a società che importano e vendono attraverso piattaforme locali, mentre potrebbe aumentare anche la domanda di alternative nazionali Gli osservatori del settore suggeriscono che la combinazione di costi di importazione più elevati e un'applicazione più rigorosa potrebbe portare altre piattaforme straniere a riconsiderare le loro spedizioni dirette al consumatore verso la Turchia.

Fontane

• Temu, Shein ritiro altert mercato turco e-commerce & HIrriyet Daily News.
• La piattaforma di e-commerce cinese Temu interrompe gli ordini all'estero per Turchia e Turkish Minute.