メディア 小売 オフサイト

メディア 小売 オフサイト (または) オフサイト リテール メディア)は、小売業者が独自のデータ(ファーストパーティデータ)を使用して、自社のwebサイトやアプリケーション以外のサードパーティチャネルに広告をターゲットにして表示する広告戦略です。.

と異なる 現場 (小売業者のオンライン ストア内の広告) および 店内 (店内広告)、オフサイトでは、小売店の購入履歴を使用して消費者のエンターテイメントの旅と一般的なナビゲーションを検索し、正確なメッセージ配信を保証します。.

仕組み

小売業者はオーディエンスプロバイダーとして機能します顧客データ (誰が何を、どのくらいの頻度で購入するか) を匿名化し、メディア購入プラットフォーム (DSP) またはに接続します クリーンルームデータ. これにより、ブランド (おむつメーカーなど) は、特に過去 30 日間にその小売業者のネットワークからベビー用品を購入した人をターゲットに、外部チャネルで広告在庫を購入できるようになります。.

主な車両チャンネル

オフサイトの大きな革命は、視覚的にインパクトの高いチャネルの在庫の拡大です:

1. CTV(コネクテッドTV): ストリーミング サービス (Netflix、Globoplay、YouTube など) またはスマート TV インターフェイスに表示される広告。視聴するものだけでなく、実際の購入行動の対象となります。.
2. DOOH(デジタルアウトオブホーム): デジタル看板、エレベーターやバス停のスクリーン このテクノロジーを使用すると、小売業者がマッピングした視聴者プロファイルが集中している時間帯または場所でのみ広告を表示できます。.
3. WebとSocialを開きます: 小売データに基づいたニュース サイト、ブログ、ソーシャル ネットワーク (Meta、TikTok) のバナー。.

大きな違い: 「ループ クローズド」の帰属“

従来のプログラマティックメディアに対する小売メディアオフサイトの主な利点は測定です。小売業者は取引データを保持しているため、最初のチップ(ユーザーがテレビで広告を見た)とエンドチップ(ユーザーがウェブサイトまたは実店舗で数日後に商品を購入した)を接続することに成功しています。 と呼びます クローズドループ 割り当て (クローズドループ表示).

実用例

薬局のネットワークを想像してみてください.

• 与えられた: 薬局は、顧客 X が毎年 12 月に日焼け止めを購入することを知っています。.
• オフサイトアクション: 11 月、薬局はこのデータを使用して、顧客 X が YouTube (CTV) でビデオを見たり、Instagram を閲覧したりしている間に、新しいブランドの日焼け止めの広告を表示します。.
• 結果: 顧客Xは薬局に行き 製品を買います ネットワークは広告主ブランドに その販売がYouTubeの広告に影響されたことを確認できます。.

なぜトレンド?

サードパーティの Cookie とプライバシー制限の終了により、小売データ (実際の購入とログイン登録に基づく) はデジタル広告の「オウロ」となり、販売環境の外での視聴者セグメンテーションに代わる安全で効果的な代替手段を提供します。.

関連規約

• リテール メディア ネットワーク (NMR)
• ファーストパーティデータ
• プログラマティック
• クローズドループ測定