A nova fronteira do Retail Media onde creators, dados e varejo se encontram

DataReportal ಪ್ರಕಾರ, Meltwater ಮತ್ತು We Are Social ಬೆಂಬಲದೊಂದಿಗೆ ನಡೆಸಿದ ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರಕಾರ, ಸುಮಾರು 70% ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ನರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ, ಇದು ಸರಿಸುಮಾರು 150 ಮಿಲಿಯನ್ ಜನರು ಡಿಜಿಟಲ್ ಆಗಿ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುತ್ತಿರುವ ಒಂದು ವಿಶ್ವವನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಸನ್ನಿವೇಶವನ್ನು ಪೂರಕವಾಗಿ, ಫೆಬ್ರವರಿ 2025 ರಲ್ಲಿ ನಡೆಸಿದ ನೀಲ್ಸನ್ ಸಹಭಾಗಿತ್ವದಲ್ಲಿ ಯೂಪಿಕ್ಸ್ನ ಸಂಶೋಧನೆಯು 80% ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ನರು ಡಿಜಿಟಲ್ ಕ್ರಿಯೇಟರ್ಗಳಿಂದ ಪ್ರಭಾವಿತರಾಗಿ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.

ಈ ಡೇಟಾವು ಈಗಾಗಲೇ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತದೆ: ಬ್ರೆಜಿಲ್ನಲ್ಲಿ, ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರಯಾಣದಲ್ಲಿ ಕೇಂದ್ರ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಅವರು ರಿಟೇಲ್ ಮೀಡಿಯಾಕ್ಕೆ ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಅವಕಾಶವನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ, ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರ, ಡೇಟಾ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯೇಟರ್ಗಳನ್ನು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವಾಗಿ ಸಂಪರ್ಕಿಸುವ ಮೂಲಕ ಸರಿಯಾದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಅತ್ಯಂತ ಸೂಕ್ತವಾದ ಚಾನಲ್ನಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತಾರೆ.

ಇದು ಮೊದಲ ನೋಟದಲ್ಲಿ ಸುಲಭವಾದ ಉತ್ತರವೆಂದು ತೋರುತ್ತದೆ, ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಮಾಧ್ಯಮ ಸ್ಥಳಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ರಚಿಸಿ. ಇದು ಅಷ್ಟು ಸರಳವಲ್ಲ. ರಿಟೇಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಮತ್ತು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವು (ಇಲ್ಲಿ ನಾವು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವೆಂದು ಸೇರಿಸಬಹುದು) ನೇರವಾಗಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗ್ರಾಹಕರ ಖರೀದಿ ಪ್ರೊಫೈಲ್ನ ಆಳವಾದ ತಿಳುವಳಿಕೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ, ಅಂದರೆ ರಿಟೇಲ್ ಮೀಡಿಯಾದ ವಿಶಿಷ್ಟತೆಯು ಗ್ರಾಹಕರ ವರ್ತನೆಯ ಡೇಟಾವನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಅವರ ಸಂಪೂರ್ಣ ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರಯಾಣವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಏಕೆಂದರೆ ಫಿಟ್ನೆಸ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಜಿಮ್ ವಿಷಯಗಳಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳಬಹುದು, ಆದರೆ ಆ ಗ್ರಾಹಕರು ವೇ ಪ್ರೋಟೀನ್ ಜೊತೆಗೆ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಮತ್ತು ತಿಂಡಿಗಳನ್ನು ಕಾರ್ಟ್ಗೆ ಸೇರಿಸುತ್ತಾರೆಯೇ ಎಂದು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಸಾಧ್ಯ.

ಯೂಪಿಕ್ಸ್ ಪ್ರಕಾರ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿರುವ 50% ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ನರು ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳ ಬದಲಿಗೆ ಕ್ಷೇತ್ರದ ತಜ್ಞರು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡಿದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ 10 ಸಾವಿರದಿಂದ 1 ಮಿಲಿಯನ್ ಅನುಯಾಯಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಪ್ರಭಾವಿಗಳು, ನಂತರ ಪ್ರಸ್ತುತತೆ, ನಂಬಿಕೆ ಮತ್ತು ಪರಿವರ್ತನೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವಲ್ಲಿ ಮಧ್ಯಮ ಗಾತ್ರದ ಕ್ರಿಯೇಟರ್ಗಳ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಸನ್ನಿವೇಶದಿಂದ, ನಾವು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಯಶಸ್ಸಿನ ಸೂತ್ರವನ್ನು ತಲುಪುತ್ತೇವೆ: ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದ ಡೇಟಾದೊಂದಿಗೆ ನಾವು ಗ್ರಾಹಕರ ಖರೀದಿ ಪ್ರೊಫೈಲ್ ಅನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಿಗಳೊಂದಿಗೆ ನಾವು ನಂಬಿಕೆಯ ಚಾನಲ್ ಮೂಲಕ ಅದೇ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಮಾತನಾಡುತ್ತೇವೆ.

ಆದರೆ ಎಚ್ಚರಿಕೆ, ತಂತ್ರವು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿರಬೇಕು: ಪ್ರಭಾವಿಯು ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿರಬೇಕು, ಅಂತಿಮ ಗ್ರಾಹಕರ ನಂಬಿಕೆಯು ಮಾಧ್ಯಮ ತಂತ್ರದ ಫಲಿತಾಂಶಕ್ಕೆ ಅವಶ್ಯಕವಾಗಿದೆ. ಏಕೆಂದರೆ, ಈ ಏಕೀಕರಣದಿಂದ, ಆಫ್ಸೈಟ್ ಮತ್ತು DOOH ನಂತಹ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಯ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ವರ್ಧನೆಯ ಚಾನಲ್ಗಳಾಗಿ ಮಾರ್ಪಡುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಥಾಪಿತವಾದ ಗ್ರಾಹಕರ ನೆಲೆಯನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಪರದೆಗಳು ಖರೀದಿಯ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತವೆ. ಮೆಕಿನ್ಸೆ ಮತ್ತು ಬಿಸಿಜಿಯಂತಹ ಸಲಹಾ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು, ಹಾಗೂ ಐಎಬಿ ಮತ್ತು ನೀಲ್ಸನ್ಐಕ್ಯೂನಂತಹ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ನಡೆಸಿದ ಜಾಗತಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅಧ್ಯಯನಗಳು, ರಿಟೇಲ್ ಮೀಡಿಯಾದ ಈ ಆಮ್ನಿಚಾನೆಲ್ ಮಾದರಿಯು ಹೂಡಿಕೆಯ ಮೇಲಿನ ಆದಾಯವನ್ನು 5 ರಿಂದ 10 ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ 60% ವರೆಗೆ ಹೆಚ್ಚಳವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಬಹುದು ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತವೆ.

ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ವಹಿವಾಟಿನ ಡೇಟಾ, ವೈಯಕ್ತೀಕರಿಸಿದ ವಿಷಯ ಮತ್ತು ಅಧಿಕಾರ ಮತ್ತು ನಂಬಿಕೆಯೊಂದಿಗಿನ ಪ್ರೊಫೈಲ್ ಅಭೂತಪೂರ್ವ ಫಲಿತಾಂಶವನ್ನು ನೀಡಬಲ್ಲದು ಎಂದು ತೀರ್ಮಾನಿಸುವುದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಇದು ರಿಟೇಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಮಾತ್ರ ನಿರ್ಮಿಸಬಲ್ಲ ಒಂದು ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ. 

*ಮಾಟಿಯಸ್ ಗೊನ್ಸಾಲ್ವೆಸ್ ಅವರು ಕ್ಯಾರೆಫೋರ್ ಗುಂಪಿನ ರಿಟೇಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಆದ ಅನ್ಲಿಮಿಟೇಲ್ನಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕರಾಗಿದ್ದಾರೆ