2026 ರ ವಿಶ್ವಕಪ್ ಬ್ರೆಜಿಲ್ನಲ್ಲಿ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಈಗಾಗಲೇ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಮುಂಬರುವ ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಬಿಸಿ ಮಾಡುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ. CNDL (ನ್ಯಾಷನಲ್ ಕಾನ್ಫೆಡರೇಶನ್ ಆಫ್ ರಿಟೇಲ್ ಲೀಡರ್ಸ್) ಮತ್ತು SPC ಬ್ರೆಸಿಲ್, ಆಫರ್ವೈಸ್ ಜೊತೆಗಿನ ಸಹಭಾಗಿತ್ವದಲ್ಲಿ ನಡೆಸಿದ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಸರಿಸುಮಾರು 99,2 ಮಿಲಿಯನ್ ಗ್ರಾಹಕರು ಪಂದ್ಯಾವಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ, 60% ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ನರು ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಲು ಯೋಜಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಆಲ್ಕೊಹಾಲ್ಯುಕ್ತವಲ್ಲದ ಪಾನೀಯಗಳು (68%), ತಿಂಡಿಗಳು (62%), ಬಾರ್ಬೆಕ್ಯೂ ಮಾಂಸಗಳು (60%) ಮತ್ತು ಬಿಯರ್ (59%). ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ತಂಡದ ಜೆರ್ಸಿಗಳು ಮತ್ತು ಫ್ಯಾಂಡಮ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವಸ್ತುಗಳು ಸಹ ಹೆಚ್ಚು ಬೇಡಿಕೆಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತವೆ.
ಈ ಆಂದೋಲನವು ಈಗಾಗಲೇ ಡಿಜಿಟಲ್ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಫಲಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದೆ. ಅವಿನ್ನ ವಿಶೇಷ ದತ್ತಾಂಶವು, ಕ್ರೀಡಾ ಉಡುಪುಗಳು, ವಿಷಯಾಧಾರಿತ ಫ್ಯಾಷನ್ ಮತ್ತು ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ಸ್ನಂತಹ ಈವೆಂಟ್ಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವಿಭಾಗಗಳು ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆ ಚಾನೆಲ್ನಲ್ಲಿ ಚಿಲ್ಲರೆ ಸರಾಸರಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ವೇಗವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಿವೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಫ್ಯಾಷನ್ ಮತ್ತು ಕ್ರೀಡಾ ಉಡುಪುಗಳ ಮಾರಾಟವು ಕಳೆದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ 35% ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಪರದೆಗಳು ಮತ್ತು ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ಸ್ 2026 ರಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 25% ರಷ್ಟು ಮುಂದುವರೆದಿದೆ, ಇದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ರಚನೆಕಾರರು, ಕ್ಯಾಶ್ಬ್ಯಾಕ್ ಮತ್ತು ಪಂದ್ಯಾವಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಪ್ರಚಾರ ಅಭಿಯಾನಗಳಿಂದ ನಡೆಸಲ್ಪಡುವ ಒಂದು ಚಳುವಳಿಯಾಗಿದೆ.
ಅವಿನ್ ಪ್ರಕಾರ, ಪ್ರಚಾರಗಳು, ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರು ಮತ್ತು ಸಂಬಂಧಿತ ವಿಷಯವನ್ನು ವಿಶ್ವಕಪ್ನ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಕ್ಷಣಕ್ಕೆ ಸಂಪರ್ಕಿಸುವ ಮೂಲಕ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿನ ಈ ಏರಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಚಾನಲ್ ಉತ್ಪನ್ನ ಅನ್ವೇಷಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ, ಪ್ರಚಾರ ಅಭಿಯಾನಗಳ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಹೆಚ್ಚು ಆರ್ಥಿಕ ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. "ಗ್ರಾಹಕರು ಬೆಲೆ, ಪ್ರಯೋಜನಗಳು ಮತ್ತು ಅವಕಾಶದ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನ ಹರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಕಪ್ ಈ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ವೇಗಗೊಳಿಸಲು ಬಲವಾದ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಮನರಂಜನೆ, ಫ್ಯಾಷನ್ ಮತ್ತು ಅನುಭವಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ," ಎಂದು ಅವಿನ್ನ ಲ್ಯಾಟಿನ್ ಅಮೆರಿಕದ ಪ್ರಾದೇಶಿಕ ನಿರ್ದೇಶಕ ರೋಡ್ರಿಗೋ ಜಿನೋವೆಜ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
ಫ್ಯಾಷನ್ ವಿಶ್ವಕಪ್ ಉತ್ಸಾಹಕ್ಕೆ ಸಿಲುಕುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟವು ಗಗನಕ್ಕೇರುತ್ತದೆ.
ಫ್ಯಾಷನ್ ಮತ್ತು ಕ್ರೀಡಾ ಉಡುಪು ವಲಯದಲ್ಲಿ ಅತಿ ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವೆಂದರೆ. ಅವಿನ್ ಪ್ರಕಾರ, ಈ ವಿಭಾಗವು ಹಿಂದಿನ ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಈಗಾಗಲೇ ಮಾರಾಟದ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ 35% ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ದಾಖಲಿಸಿದೆ, ಕ್ರೀಡಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಫ್ಯಾಷನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಬ್ರೆಜಿಲ್ ಮತ್ತು ಅದರ ಧ್ವಜದ ಬಣ್ಣಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವಿಷಯಾಧಾರಿತ ಸಂಗ್ರಹಗಳನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಈ ಆಂದೋಲನವು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು 2026 ರ ವಲಯದ ನಿರೀಕ್ಷಿತ ನೈಸರ್ಗಿಕ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಸುಮಾರು 5% ಎಂದು ಅಂದಾಜಿಸಲಾಗಿದೆ. ಪ್ರಾಯೋಗಿಕವಾಗಿ, ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆ ಚಾನಲ್ ವಿಷಯ ತಂತ್ರಗಳು, ರಚನೆಕಾರರು ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಶ್ಬ್ಯಾಕ್ ಮೂಲಕ ಈ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಏಳು ಪಟ್ಟು ವೇಗಗೊಳಿಸುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ. “ಪ್ರಮುಖ ವ್ಯತ್ಯಾಸವೆಂದರೆ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಸಂವಹನ. ಇದು ಕೇವಲ ಹಸಿರು ಮತ್ತು ಹಳದಿ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಅಲ್ಲ, ಆದರೆ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ವಿಶ್ವಕಪ್ನ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಮತ್ತು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಕ್ಷಣಕ್ಕೆ ಸಂಪರ್ಕಿಸುವುದು. ರಚನೆಕಾರರು, ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಕಾಶಕರು ಇದನ್ನು ಸಂಬಂಧಿತ ವಿಷಯವಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಲು ನಿರ್ವಹಿಸಿದಾಗ, ಪರಿವರ್ತನೆಯ ಮೇಲಿನ ಪರಿಣಾಮವು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಜಿನೋವೆಜ್ ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಅವಿನ್ ಪ್ರಕಾರ, ವಿಷಯ ರಚನೆಕಾರರು ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಶ್ಬ್ಯಾಕ್ ಪಾಲುದಾರರು ಈ ಆಂದೋಲನದಲ್ಲಿ ಮೂಲಭೂತ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸಿದ್ದಾರೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಟಿಕ್ಟಾಕ್, ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ನಂತಹ ವೇದಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರಗಳು ಮತ್ತು "ಚೌಕಾಶಿ ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ" ಪರಿಣತಿ ಹೊಂದಿರುವ ಚಾನೆಲ್ಗಳಲ್ಲಿ. ಈ ಸ್ವರೂಪವು ಅನುಭವವನ್ನು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಶಿಫಾರಸುಗಳಿಗೆ ಹತ್ತಿರ ತರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅವಕಾಶದ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ.
ಪ್ರಮುಖ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಗೋಚರತೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತವೆ.
ವಿಶ್ವಕಪ್ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿನ ಏರಿಕೆಯು ಡಿಜಿಟಲ್ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಕ ರೂಪಾಂತರವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲದೆ ಶಿಫಾರಸುಗಳು, ವಿಮರ್ಶೆಗಳು, ರಚನೆಕಾರರು ಮತ್ತು ಅನ್ವೇಷಣಾ ವಿಷಯದ ಮೂಲಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಸನ್ನಿವೇಶದಲ್ಲಿ, ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರದ ಪ್ರಯಾಣದ ಮೇಲೆ ನೇರವಾಗಿ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವ ಪ್ರಕಾಶಕರು, ಪ್ರಭಾವಿಗಳು ಮತ್ತು ವಿಷಯ ವೇದಿಕೆಗಳಿಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸುವ ಮೂಲಕ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಸ್ತುತತೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ.
ಅದರ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಮೀರಿ, ಈ ಮಾದರಿಯು ಅದರ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಆಧಾರಿತ ತರ್ಕಕ್ಕೂ ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತದೆ: ಮಾರಾಟ ಅಥವಾ ಪರಿವರ್ತನೆಯಂತಹ ಕಾಂಕ್ರೀಟ್ ಕ್ರಿಯೆ ಸಂಭವಿಸಿದಾಗ ಮಾತ್ರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಪಾಲುದಾರರಿಗೆ ಪ್ರತಿಫಲ ನೀಡುತ್ತವೆ. "ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆ ಚಾನಲ್ ಸಂದರ್ಭ, ಶಿಫಾರಸು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಸಂಯೋಜಿಸಲು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ವಿಶ್ವಕಪ್ನಂತಹ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರು ಹೆಚ್ಚು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿರುವುದರಿಂದ, ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುವುದರಿಂದ ಮತ್ತು ಥೀಮ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವಿಷಯದೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಸಿದ್ಧರಿರುವುದರಿಂದ ಇದು ದೊಡ್ಡ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನುಂಟು ಮಾಡುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಜಿನೋವೆಜ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.
