ಟಿವಿ ಮುಂದೆ ಕುಳಿತಿರುವ ಅಭಿಮಾನಿಯೊಬ್ಬರು ಕೈಯಲ್ಲಿ ಸೆಲ್ ಫೋನ್ ಹಿಡಿದು, ನಾಟಕಗಳ ನಡುವೆ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಿದ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಆತುರದಿಂದ ನಿರ್ಧರಿಸುವುದನ್ನು ಕಲ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ. ಒಮ್ಮೆ ದ್ವಿತೀಯಕವಾಗಿದ್ದ ಈ ದೃಶ್ಯವು ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಭಾಗವು ಇನ್ನೂ ಹೇಗೆ ನಿರ್ವಹಿಸಬೇಕೆಂದು ತಿಳಿದಿಲ್ಲದ ಆದಾಯದ ಮೂಲವಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಇದು 2026 ರ ವಿಶ್ವಕಪ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಮೇಲೆ ಹೇರುವ ಎರಡು ಬಳಕೆಯ ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ ಎರಡನೆಯದನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ.
ರಾಕುಟೆನ್ ಜಾಹೀರಾತು ನಡೆಸಿದ ಇತ್ತೀಚಿನ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಶೇ. 91 ರಷ್ಟು ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ನರು ಸ್ಪರ್ಧೆಯಿಂದ ಪ್ರೇರಿತವಾದ ಕೆಲವು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಸಂಖ್ಯೆ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಅದನ್ನು ಒಂದೇ ಬೇಡಿಕೆ ಎಂದು ಅರ್ಥೈಸುವವರನ್ನು ಇದು ದಾರಿ ತಪ್ಪಿಸುತ್ತದೆ. ಇದನ್ನು ಎರಡು ವಿಭಿನ್ನ ನಡವಳಿಕೆಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಲಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ನಿಖರವಾಗಿ ಈ ವಿಭಾಗವು ಕಂಪನಿಗಳು ಸಂಪೂರ್ಣ ಪಂದ್ಯಾವಳಿಯಾದ್ಯಂತ ದಾಸ್ತಾನು, ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ವಿತರಣೆಯ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಷ್ಕೃತ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ.
ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಬಹುಪಾಲು, ಅಂದರೆ ಶೇ. 63 ರಷ್ಟು ಗ್ರಾಹಕರು, ಆರಂಭಿಕ ಸೀಟಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುವ ವಾರಗಳು ಮತ್ತು ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ ಖರೀದಿಗಳನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದು ಯೋಜಿತ ಬಳಕೆಯಾಗಿದ್ದು, ಹೆಚ್ಚಿನ ಮೌಲ್ಯದ ಸರಕುಗಳಾದ ದೂರದರ್ಶನಗಳು, ಉಪಕರಣಗಳು, ಗೃಹಾಲಂಕಾರ ವಸ್ತುಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ. ಇಲ್ಲಿ, ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಸಂಶೋಧನೆ ಮಾಡಲು, ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಹೋಲಿಸಲು ಮತ್ತು ಊಹಿಸಬಹುದಾದ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು ಸಮಯವಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಯಾವಾಗಲೂ ಮಾಡುವಂತೆ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಬಹುದು ಮತ್ತು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಬಹುದು.
ನಿಜವಾದ ಸವಾಲು ಉಳಿದ 16% ಜನರ ಮೇಲಿದ್ದು, ಆಟಗಳು ಪ್ರಾರಂಭವಾದ ನಂತರವೇ ಏನು ಖರೀದಿಸಬೇಕೆಂದು ಅವರು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಈ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಆ ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ ಪರದೆಯ ಮೇಲೆ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಗುರಿ, ಮೀಮ್ ಅಥವಾ ಪ್ರಚಾರದಿಂದ ಪ್ರಚೋದಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಪ್ರಚೋದನೆಯ ಮೇರೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅವರಿಗೆ, ಬಯಕೆಯನ್ನು ಅರಿತುಕೊಳ್ಳುವುದು ಮತ್ತು ಆರ್ಡರ್ ನೀಡುವ ನಡುವಿನ ಮಧ್ಯಂತರವು ದಿನಗಳಿಂದ ಕೆಲವೇ ನಿಮಿಷಗಳವರೆಗೆ ಕುಗ್ಗುತ್ತದೆ.
ಈ ಸೇಲ್ ಗೆಲ್ಲುವುದು ಅಥವಾ ಸೋಲುವುದು ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ನಲ್ಲಿಯೇ. ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಪಕ್ಕದಲ್ಲಿ ಸಾಧನವನ್ನು ಇಟ್ಟುಕೊಂಡು ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಆಟವನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅಲ್ಲಿಯೇ ಅವರು ತಮ್ಮ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಲೋಡ್ ಆಗಲು ಬಹಳ ಸಮಯ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಪುಟ ಮತ್ತು ಚೆಕ್ಔಟ್ ವಿವಿಧ ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ, ಈ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಈಗ ಅರ್ಧಾವಧಿಯಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಟ್ ಅನ್ನು ಕೈಬಿಡಲು ನೇರ ಕಾರಣವಾಗಿವೆ ಮತ್ತು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಕೇವಲ ಬಳಕೆಯ ವಿಷಯವಲ್ಲ.
ಮತ್ತು ವಿತರಣೆ ಇಲ್ಲದೆ ಇದ್ಯಾವುದೂ ನಿಲ್ಲುವುದಿಲ್ಲ. ವಾರಗಳವರೆಗೆ ಹರಡಿರುವ ಪಂದ್ಯಗಳ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರ ತುರ್ತುಸ್ಥಿತಿಗೆ ಗಡುವು ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗದಿದ್ದರೆ ಕೆಲವೇ ನಿಮಿಷಗಳ ಪ್ರಚಾರವು ಅದರ ಅರ್ಥವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಒಂದೇ ದಿನದ ವಿತರಣೆಮರುದಿನ ಸಾಗಣೆ ಮತ್ತು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಿ ಮತ್ತು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿ ಇಂದು, ಇವು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಪರಿವರ್ತನೆಗೊಳ್ಳುವ ಮತ್ತು ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವ ಮಾರಾಟ ವಾದಗಳಾಗಿವೆ. ಲಾಜಿಸ್ಟಿಕ್ಸ್ ಮಾರಾಟದ ಕೊಳವೆಯ ಅವಿಭಾಜ್ಯ ಅಂಗವಾಗಿದೆ, ಅದಕ್ಕೆ ಬದಲಿಯಾಗಿಲ್ಲ.
ಈ ಕೊನೆಯ ನಿಮಿಷದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯಲು, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳು ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಸಾಧಿಸುತ್ತವೆ. ಅವು ವೈವಿಧ್ಯತೆ, ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಬೆಲೆ ನಿಗದಿ ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ವಿತರಣಾ ಸಮಯಗಳನ್ನು ಒಂದೇ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸುತ್ತವೆ, ಅಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಈಗಾಗಲೇ ಉಳಿಸಿದ ಖಾತೆ ಮತ್ತು ಕ್ರೆಡಿಟ್ ಕಾರ್ಡ್ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ. ಉದ್ಯಮ ಮತ್ತು ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ, ಈ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿರುವುದು ಮತ್ತು ಸಂಯೋಜಿತ ದಾಸ್ತಾನು ಹೊಂದಿರುವುದು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿರುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಕೊನೆಯ ನಿಮಿಷದ ಐಟಂಗಾಗಿ ಹುಡುಕಾಟವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಸ್ವಂತ ಚಾನಲ್ನಲ್ಲಿ ಎಂದಿಗೂ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುವುದಿಲ್ಲ.
2026 ರ ವಿಶ್ವಕಪ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರದಲ್ಲಿ, ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಫ್ರೈಡೇ ಈಗಾಗಲೇ ಬೇಡಿಕೆಯಿದ್ದ ಪರಿಪಕ್ವತೆಯನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸಬೇಕು: ಪ್ರಮುಖ ಘಟನೆಗಳನ್ನು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮೂಲಕ ಮಾತ್ರ ಪರಿಹರಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ; ಅವು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ, ಚಾನೆಲ್ಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳ ನಡುವಿನ ಸಿಂಕ್ರೊನೈಸೇಶನ್ ಅನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿವೆ. ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾತ್ರ ಸಾಕು ಎಂದು ಭಾವಿಸಿ ಪಂದ್ಯಾವಳಿಗೆ ಆಗಮಿಸಿದವರು ವಿತರಣೆಯಲ್ಲಿನ ಅಡಚಣೆಯನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು... ಚೆಕ್ಔಟ್ಈ ವಿಶ್ವಕಪ್ನಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಆದ್ಯತೆಯು ಪ್ರತಿ ಶಿಳ್ಳೆಯೊಂದಿಗೆ ಮರು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡವರು ಆಟದ ಮುಂದೆ ಇದ್ದಾರೆ.
*ಅಲೆಕ್ಸಾಂಡ್ರೆ ಮೆಂಡೆಸ್ ಲೋಪ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ಕಾಮರ್ಸ್ನ ಪಾಲುದಾರ-ಸಿಎಮ್ಒ ಆಗಿದ್ದಾರೆ.ಡಿಜಿಟಲ್ ರೂಪಾಂತರದಲ್ಲಿ ಪರಿಣತಿ ಹೊಂದಿರುವ TTX ಗುಂಪಿನಲ್ಲಿರುವ ಕಂಪನಿಯು, ಎಲ್ಲಾ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳ ಸಂಪೂರ್ಣ ಮತ್ತು ಸಂಯೋಜಿತ ನಿರ್ವಹಣೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಯೋಜನೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ, ಇದು ಸ್ವಾಮ್ಯದ ಮತ್ತು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳು, ಚಾನಲ್ ನಿರ್ವಹಣೆ, ಲಾಜಿಸ್ಟಿಕ್ಸ್ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳು, ಗ್ರಾಹಕ ಸೇವೆ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಡಿಜಿಟಲ್ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುತ್ತದೆ.
