De O Diabo Veste Prada à vida real: provadores virtuais avançam no varejo de moda

Na divulgação da sequência de O Diabo Veste Prada, que tem estreia marcada para 30 de abril, uma das ações de marketing trouxe um provador virtual como parte da experiência digital. No conteúdo, criado pelo Google, os personagens Amari e Nigel (interpretados por Simone Ashley e Stanley Tucci) utilizam a ferramenta na busca pelo look ideal.

Durante o vídeo, a dupla escolhe uma produção para um evento. Ao pesquisar por algo “chique e digno de passarela”, Nigel recorre ao recurso para visualizar diferentes opções diretamente no corpo de Amari, tornando o processo mais prático e visual.

Embora a tecnologia apareça no contexto da campanha, soluções como essa já fazem parte da realidade do varejo. A Renner, maior varejista de moda do país, é um exemplo. A companhia implementou em seu e-commerce um provador virtual com inteligência artificial (IA) que permite simular o caimento das peças em diferentes perfis e contextos.

“A tecnologia foi desenvolvida para reduzir barreiras na jornada do cliente. Ao oferecer uma experiência assistida que aproxima o ambiente digital da experimentação da loja física, traz mais segurança na decisão”, afirma o Chief Digital Officer (CDO) da companhia, Flavio Reis.

A funcionalidade possibilita que o cliente visualize as roupas a partir de uma imagem de referência, de forma simples e rápida. O objetivo é apoiar a escolha por meio de maior familiaridade com o produto, comparação visual e inspiração de combinações.

Os resultados já demonstram impacto: cerca de 500 mil pessoas utilizaram a solução, com aumento na taxa de conversão entre usuários que acessaram o recurso em comparação aos que visualizaram os mesmos itens sem a ferramenta.

A inovação está disponível nos canais digitais da marca.