TEC ಸಂಸ್ಥೆಯು, MIT ಟೆಕ್ನಾಲಜಿ ರಿವ್ಯೂ ಬ್ರೆಜಿಲ್ ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕ ಸಂಸ್ಥೆಯಾದ ಬೆಂಡಿಟಾ ಇಮೇಜ್ ಜೊತೆಗಿನ ಸಹಭಾಗಿತ್ವದಲ್ಲಿ, ಈ ಸೋಮವಾರ (16) ಡಿಜಿಟಲ್ ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸ್ ರಾಡಾರ್. ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರಕಾರ, ಯಾವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಸಂಶೋಧನೆಯು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಿದೆ, ಹೆಚ್ಚು ಬಳಸಿದ ಸಂವಹನ ವಿಧಾನಗಳು ಮತ್ತು ಈ ಸಂಪರ್ಕಗಳು ಸಂಭವಿಸುವ ಆವರ್ತನವನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ.
ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ಹೆಚ್ಚು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದ ಐದು ಕಂಪನಿಗಳು: ಮರ್ಕಾಡೊ ಲಿಬ್ರೆ (1026 ಅಂಕಗಳು), ಮೊದಲ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ. ನಂತರ ನುಬ್ಯಾಂಕ್ (747), ಗೂಗಲ್ (702), ಅಮೆಜಾನ್ (696) ಮತ್ತು ನೆಟ್ಫ್ಲಿಕ್ಸ್ (639). ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಆಯ್ಕೆಯಾಗಲು ಕಾರಣಗಳು: ಸಂಬಂಧಿತ ಮತ್ತು ಆಕರ್ಷಕ ವಿಷಯ, ತ್ವರಿತ ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು, ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳ ವೈವಿಧ್ಯತೆ.
ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ, 350 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಯಾವುದೂ 70% ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ತಲುಪಲಿಲ್ಲ, ಇದರರ್ಥ MIT ಟೆಕ್ನಾಲಜಿ ರಿವ್ಯೂನ ಸಿಇಒ ಆಂಡ್ರೆ ಮಿಸೆಲಿ ಅವರ ಪ್ರಕಾರ, "ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ತುಂಬಾ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಬಹು ಸಂಬಂಧಿತ ಆಯ್ಕೆಗಳಿವೆ. ಈ ಗಮನಾರ್ಹ ಸಂಖ್ಯೆಯು ಬ್ರೆಜಿಲ್ನಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ದೊಡ್ಡ ವೈವಿಧ್ಯತೆ ಮತ್ತು ವಿಘಟನೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುವುದರ ಜೊತೆಗೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಆದ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ದೊಡ್ಡ, ರಾಷ್ಟ್ರೀಯವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಆಟಗಾರರಿಂದ ಹಿಡಿದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಎದ್ದು ಕಾಣುವ ಸ್ಥಾಪಿತ ಅಥವಾ ಪ್ರಾದೇಶಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳವರೆಗೆ ಇರುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಗ್ರಾಹಕರು ಕಂಪನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವ ಸಾಮಾನ್ಯ ವಿಧಾನವನ್ನು ಸಂಶೋಧನೆಯು ತೋರಿಸಿದೆ. ಅತ್ಯಂತ ಸಾಮಾನ್ಯವಾದದ್ದು "ಪ್ರತಿದಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು"; ನಂತರ "ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು/ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದು"; "ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮೂಲಕ" ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ, "ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುವುದು" ಎರಡನೇ ಸ್ಥಾನದಿಂದ ಕೊನೆಯವರೆಗೆ; ಮತ್ತು "ಆ್ಯಪ್ ಮೂಲಕ" ಕೊನೆಯ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ. ಕಂಪನಿಯೊಂದಿಗಿನ ಸಂಪರ್ಕದ ಆವರ್ತನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು "ಸಾಂದರ್ಭಿಕವಾಗಿ (ವಾರಕ್ಕೆ 1-3 ಬಾರಿ)" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. "ವಿರಳವಾಗಿ (ವಾರಕ್ಕೊಮ್ಮೆ)" ಎರಡನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ. "ತುಂಬಾ ಬಾರಿ (ದಿನಕ್ಕೆ ಒಂದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಬಾರಿ)" ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ; "ಪದೇ ಪದೇ (ದಿನಕ್ಕೆ ಒಮ್ಮೆ)" ನಾಲ್ಕನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ ಮತ್ತು "ಎಂದಿಗೂ" ಕೊನೆಯ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ.
"ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ ಗ್ರಾಹಕರು ಸಾಂದರ್ಭಿಕವಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಅರ್ಥಪೂರ್ಣವಾಗಿ, ಆನ್ಲೈನ್ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮೂಲಕ, ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ ಅಥವಾ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮೂಲಕ. ಈ ಮಧ್ಯಮ ಆದರೆ ಸ್ಥಿರವಾದ ಆವರ್ತನವು ನೇರ ಸಂಬಂಧದ ಚಾನಲ್ ಆಗಿ ಡಿಜಿಟಲ್ನ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಬೆಂಡಿಟಾ ಇಮೇಜೆಮ್ನ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆ ನಿರ್ದೇಶಕ ಆಗಸ್ಟೊ ಪಿಗಿನಿ ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಪ್ರಾದೇಶಿಕ ವಿಭಾಗವು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ವಿಭಾಗಕ್ಕಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ
ಪ್ರಾದೇಶಿಕ ಸ್ಥಗಿತವನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ, ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ನರ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳು ಒಂದು ಸ್ಥಳದಿಂದ ಮತ್ತೊಂದು ಸ್ಥಳಕ್ಕೆ ಭಿನ್ನವಾಗಿರುವುದನ್ನು ಗಮನಿಸಬಹುದು. ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಶ್ರೇಯಾಂಕದಲ್ಲಿ ನಾಲ್ಕನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿರುವ ಅಮೆಜಾನ್, ಮಧ್ಯ-ಪಶ್ಚಿಮ, ಆಗ್ನೇಯ ಮತ್ತು ಉತ್ತರ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಮೊದಲು ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಈಶಾನ್ಯ ಮತ್ತು ದಕ್ಷಿಣದಲ್ಲಿ, ಮರ್ಕಾಡೊ ಲಿವ್ರೆ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿದೆ.
ಮತ್ತೊಂದು ವ್ಯತ್ಯಾಸವೆಂದರೆ ನೈಕ್ (2ನೇ ಸ್ಥಾನ), ಆಪಲ್ (4ನೇ ಸ್ಥಾನ) ಮತ್ತು ಐಫುಡ್ (5ನೇ ಸ್ಥಾನ) ನಂತಹ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಮಧ್ಯ-ಪಶ್ಚಿಮ ಪ್ರದೇಶದ ಅಗ್ರ 5 ರಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು.
ಬ್ರೆಜಿಲ್ನ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾದ ಐದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಿ:
ಮಧ್ಯ-ಪಶ್ಚಿಮ: ಅಮೆಜಾನ್ (1ನೇ), ನೈಕ್, ನುಬ್ಯಾಂಕ್, ಆಪಲ್ ಮತ್ತು ಐಫುಡ್.
ಈಶಾನ್ಯ: ಮರ್ಕಾಡೊ ಲಿಬ್ರೆ (1 ನೇ), ಗೂಗಲ್, ಅಮೆಜಾನ್, ನುಬ್ಯಾಂಕ್ ಮತ್ತು ನೆಟ್ಫ್ಲಿಕ್ಸ್
ಉತ್ತರ: ಅಮೆಜಾನ್ (1 ನೇ), ಮರ್ಕಾಡೊ ಲಿಬ್ರೆ, ಗೂಗಲ್, ನುಬ್ಯಾಂಕ್ ಮತ್ತು ನೆಟ್ಫ್ಲಿಕ್ಸ್
ಆಗ್ನೇಯ: ಅಮೆಜಾನ್ (1 ನೇ), ಮರ್ಕಾಡೊ ಲಿಬ್ರೆ, ಗೂಗಲ್, ನುಬ್ಯಾಂಕ್ ಮತ್ತು ನೆಟ್ಫ್ಲಿಕ್ಸ್
ದಕ್ಷಿಣ: ಮರ್ಕಾಡೊ ಲಿಬ್ರೆ (1 ನೇ), ನುಬ್ಯಾಂಕ್, ಅಮೆಜಾನ್, ಗೂಗಲ್ ಮತ್ತು ನೆಟ್ಫ್ಲಿಕ್ಸ್
"ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವಾಗ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಹೆಚ್ಚು ವಿಘಟಿತ, ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ, ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ದೇಶದ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಆದ್ಯತೆ ಮತ್ತು ನಾವೀನ್ಯತೆ ಮತ್ತು ವಿಭಿನ್ನತೆಗಾಗಿ ಸ್ಥಳಕ್ಕಾಗಿ ಹಲವಾರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಸ್ಪರ್ಧಿಸುತ್ತಿವೆ ಎಂದು ನಾವು ಅರಿತುಕೊಂಡೆವು" ಎಂದು ಮಿಸೆಲಿ ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುತ್ತಾರೆ, ಅವರು ಹೀಗೆ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ: "ಡಿಜಿಟಲ್ ಭೂದೃಶ್ಯವನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಪ್ರಾಬಲ್ಯಗೊಳಿಸುವ ಒಂದೇ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಲ್ಲ; ಆದಾಗ್ಯೂ, ಒಂದು ಅಂಶವು ನಮ್ಮ ಗಮನ ಸೆಳೆಯಿತು. ಮರ್ಕಾಡೊ ಲಿವ್ರೆ ಸ್ಥಿರವಾದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ತೋರಿಸಿತು, ಇದನ್ನು ವಿವಿಧ ಪ್ರದೇಶಗಳು ಮತ್ತು ವಯೋಮಾನದ ಗ್ರಾಹಕರು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಇದು ಅದರ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ನರ ದೈನಂದಿನ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಅದರ ಪ್ರಸ್ತುತತೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ.".
ಡಿಜಿಟಲ್ ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸ್ ರಾಡಾರ್ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಹೆಚ್ಚಿನ ಒಳನೋಟಗಳಿಗಾಗಿ ಇಲ್ಲಿ ನೋಡಿ:
- ಗ್ರಾಹಕರ ಮರುಸ್ಥಾಪನೆಯು ನಾವೀನ್ಯತೆ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿಲ್ಲ
ಹೆಚ್ಚು ನೆನಪಿನಲ್ಲಿ ಉಳಿಯುವ 10 ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿರುವುದು ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ರಭಾವ ಮತ್ತು ನಾವೀನ್ಯತೆಯ ನಡುವಿನ ನೇರ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಸೂಚಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಹೆಚ್ಚು ನೆನಪಿನಲ್ಲಿ ಉಳಿಯುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಲ್ಲಿ ನಾವೀನ್ಯತೆಯ ಗ್ರಹಿಕೆ ಪ್ರಬಲವಾಗಿಲ್ಲ, ಇದು ಈ ಗುಣಲಕ್ಷಣವನ್ನು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ವಿಭಿನ್ನತೆಯಾಗಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಅವಕಾಶವಿದೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
- ಸ್ಥಿರವಾದ ಹೈಲೈಟ್
ಮರ್ಕಾಡೊ ಲಿಬ್ರೆ ನಂತಹ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಎಲ್ಲಾ ಸ್ಥಾನಗಳಲ್ಲಿ (ಮೊದಲ, ಎರಡನೇ ಮತ್ತು ಮೂರನೇ) ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ, ಇದು ಅವುಗಳಿಗೆ ವ್ಯಾಪಕವಾದ ಮನ್ನಣೆ ಇದೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸ್ಥಾನಕ್ಕೆ ಸೀಮಿತವಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಸ್ಥಿರವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಲವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
- ಮೊದಲ ಸ್ಥಾನದ ನಾಯಕತ್ವ
ನುಬ್ಯಾಂಕ್ ಮತ್ತು ಗೂಗಲ್ನಂತಹ ಕೆಲವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಇತರರಿಗಿಂತ ಉನ್ನತ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಮುಖ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಇದರರ್ಥ ಅವರು ತಮ್ಮ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ನಾಯಕರು ಅಥವಾ ಪ್ರವರ್ತಕರು ಎಂದು ನೆನಪಿನಲ್ಲಿ ಉಳಿಯುತ್ತಾರೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ನಾವೀನ್ಯತೆ ಅಥವಾ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗಿನ ನಿಕಟ ಸಂಬಂಧಗಳಂತಹ ವಿಶಿಷ್ಟ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳಿಂದಾಗಿ.
- ದ್ವಿತೀಯ ಸ್ಥಾನಗಳಲ್ಲಿ ಬಲ
ಅಮೆಜಾನ್ ಮೊದಲ ಸ್ಥಾನಕ್ಕಿಂತ ಎರಡನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಎದ್ದು ಕಾಣುತ್ತದೆ, ಇದು ಪ್ರಬಲ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಯಾಗಿ ನೆನಪಿನಲ್ಲಿ ಉಳಿಯುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಬಹುಶಃ ಅನೇಕರಿಗೆ ಪ್ರಮುಖ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿ ಅಲ್ಲ.
- ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಮ್ಯತೆ
ನೆಟ್ಫ್ಲಿಕ್ಸ್ ಶ್ರೇಯಾಂಕಗಳಲ್ಲಿ ಸಮಾನವಾಗಿ ವಿತರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಂತೆ ಕಾಣುತ್ತದೆ, ಇದು ಅದನ್ನು ನಾಯಕ (ಮೊದಲ ಸ್ಥಾನ) ಮತ್ತು ಸಂಬಂಧಿತ ಪರ್ಯಾಯ (ಎರಡನೇ ಮತ್ತು ಮೂರನೇ ಸ್ಥಾನಗಳು) ಎರಡನ್ನೂ ನೆನಪಿನಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
- ವಿಭಿನ್ನ ತಂತ್ರಗಳು
ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿಸುವ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ:
- ಉನ್ನತ ಸ್ಥಾನಗಳಲ್ಲಿರುವ (ಗೂಗಲ್ನಂತಹ) ಬಲವಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ದ್ವಿತೀಯ ಸ್ಥಾನಗಳಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಲು ಕೆಲಸ ಮಾಡಬಹುದು, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಅವರ ವ್ಯಾಪ್ತಿ ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ.
- ದ್ವಿತೀಯ ಸ್ಥಾನಗಳಲ್ಲಿ (ಅಮೆಜಾನ್ ನಂತಹ) ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ನಾಯಕರಾಗಿ ಸ್ಮರಣೀಯವಾಗಿಸುವ ವಿಭಿನ್ನ ಅಂಶಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಬಹುದು.
- ವರ್ಗ ನಾಯಕತ್ವದ ಸಂದರ್ಭ
ಮರ್ಕಾಡೊ ಲಿಬ್ರೆ ಎಲ್ಲಾ ಸ್ಥಾನಗಳಲ್ಲಿ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿದೆ, ಆದರೆ ಅದರ ಸಮತೋಲನವು ಅದು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯು ವಿಭಿನ್ನ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ "ಮನಸ್ಸಿನ ಮೇಲ್ಭಾಗ" ಎಂಬ ಸಾಮಾನ್ಯ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಬಹುಶಃ ನಾವೀನ್ಯತೆಗಿಂತ ಅದರ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ.
ಉನ್ನತ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿ ಬಲವಾದ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ನುಬ್ಯಾಂಕ್ ಮತ್ತು ಗೂಗಲ್ನಂತಹ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ವಿಶಿಷ್ಟ ನಾಯಕರಾಗಿ ನೋಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ತಾಂತ್ರಿಕ ನಾವೀನ್ಯತೆ (ಗೂಗಲ್) ಅಥವಾ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸಾಮೀಪ್ಯ (ನುಬ್ಯಾಂಕ್) ನಂತಹ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿರಬಹುದು.
- ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ
ಅಮೆಜಾನ್ ಎರಡನೇ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ, ಇದು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಆರಂಭಿಕ ಗ್ರಹಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಮತ್ತೊಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೀರಿಸಬಹುದು. ಇದು ತನ್ನ ಉನ್ನತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮರುಸ್ಥಾಪನೆಯನ್ನು (ಮೊದಲ ಸ್ಥಾನ) ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಒಂದು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಅವಕಾಶವಾಗಿರಬಹುದು.
- ಸ್ಥಾಪಿತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಪ್ರಸ್ತುತತೆ
ನೆಟ್ಫ್ಲಿಕ್ಸ್ ಎಲ್ಲಾ ಸ್ಥಾನಗಳಲ್ಲಿ ಸಮತೋಲಿತವಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತದೆ, ಸ್ಥಿರವಾದ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ ಆದರೆ ಪ್ರಾಬಲ್ಯವನ್ನು ಸೂಚಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಈ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯು ಒಂದು ಸ್ಥಾಪಿತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ (ಮನರಂಜನೆ) ಆಗಿ ಅದರ ಪಾತ್ರಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿರಬಹುದು, ಅದು ಅದನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಿಸುತ್ತದೆ ಆದರೆ ಪ್ರತಿ ಪಟ್ಟಿಯ ಮೇಲ್ಭಾಗದಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಇರಿಸುವುದಿಲ್ಲ.
- ಹೊಸ ತಂತ್ರಗಳಿಗೆ ಅವಕಾಶ
ದ್ವಿತೀಯ ಮತ್ತು ತೃತೀಯ ಸ್ಥಾನಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಕೆಲವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಬೆಳೆಯಲು ಅವಕಾಶವಿರಬಹುದು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಅವುಗಳನ್ನು ನಾಯಕರನ್ನಾಗಿ ಇರಿಸುವ ತಂತ್ರಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದರೆ
- ನಾವೀನ್ಯತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ನಿಮ್ಮ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಿ.
- ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಉನ್ನತ ಮನಸ್ಸಿನವರಾಗಿರಲು ಅವರನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಜಾಗೃತಿ ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಿ.
ಅನ್ವಯಿಕ ವಿಧಾನಶಾಸ್ತ್ರ
ನವೆಂಬರ್ 2024 ರಲ್ಲಿ ಬ್ರೆಜಿಲ್ನಾದ್ಯಂತ 400 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಜನರನ್ನು ಸಮೀಕ್ಷೆ ಮಾಡಿದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸ್ ರಾಡಾರ್, ಭಾಗವಹಿಸುವವರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಅವರ ಸ್ಥಾನಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಶ್ರೇಣೀಕರಿಸಲು ಸ್ಕೋರಿಂಗ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು (5, 3 ಮತ್ತು 1 ಅಂಕ) ಬಳಸಿತು. ಆನ್ಲೈನ್ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಬಲವಾದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಮೂರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಹೆಸರಿಸಲು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕೇಳಲಾಯಿತು. ಅವರು ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಏಕೆ ಆರಿಸಿಕೊಂಡರು ಮತ್ತು ಅವರ ಸಂವಹನದ ಆವರ್ತನದ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ಉತ್ತರಿಸುವಾಗ, ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಲೈಕರ್ಟ್ ಮಾಪಕವನ್ನು (1 ರಿಂದ 5 ರವರೆಗೆ) ಬಳಸಲಾಯಿತು.
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುವ ಅಂಶಗಳು, ನಾವೀನ್ಯತೆಯ ಗ್ರಹಿಕೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಸಂವಹನ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿತ್ತು. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ತಮ್ಮ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಸಮರ್ಥಿಸಿಕೊಂಡರು, ತಮ್ಮ ವಿಧಾನಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳೊಂದಿಗಿನ ಸಂವಹನದ ಆವರ್ತನವನ್ನು ವಿವರಿಸಿದರು ಮತ್ತು ನಾವೀನ್ಯತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಅವರ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಿದರು.
