젊은이들을 위한 인스타그램, 성숙을 위한 구글: 브라질에서 각 세대가 어떻게 제품을 발견하는지 연구 결과가 공개됩니다

브라질인의 구매 행동은 더 이상 균일하지 않습니다; 생년월일로 정의됩니다 “새로운 구매 여정: 브라질의 세대당 소비”, conversion.the 설문 조사와 제휴 mLabs에 의해 실시 디지털 단편화의 명확한지도를 그립니다: 세대 Z 청소년은 자신의 주요 상점으로 Instagram과 TikTok을 설정 한 동안, 45 이상의 관객은 여전히 구매를 시작하는 주요 안전한 피난처로 구글을 참조하십시오.

이 연구는 네 가지 서로 다른 인구 통계 그룹의 습관을 조사하여 기술과 전통적인 채널이 각 연령에 따라 어떻게 서로 다른 방식으로 겹치는지를 보여주었습니다.

Z세대: 알고리즘과 AI의 시대

Z 세대 (16~28 세 청년) 의 경우 제품 검색은 수동적이며 추천 알고리즘에 의해 중재됩니다 인스타그램 절대 지배합니다 87% 발견의 채널로서의 선호가 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다 틱톡(80%).

주목받는 데이터는 이 그룹에 대한 구글의 새로운 역할이다: 70.5%의 사용으로 검색 엔진은 더 이상 네트워크에서 보았던 무언가의 유효성 검사 도구가 되기 위한 출발점이 아니다. 또한 인공 지능은 이미 텔레비전과 연계되어 있다: 둘 다 이 청중의 구매 여정에서 39.5%의 관련성을 가지고 있다.

밀레니얼 세대: 하이브리드 링크

밀레니얼 세대 (29~44 세) 는 아날로그와 익스트림 디지털 사이의 가교 역할을 합니다. 행동은 더욱 분쇄됩니다: 인스타그램 리드 (83,5%), 하지만 유튜브 (73,5%) 와 구글 (72%) 사이에서 2 위권 분쟁이 치열합니다. 제품을 발견하기 위한 AI 의 사용은 이미 이 그룹의 35,5% 에 도달하여 진보적인 기술 채택을 의미합니다.

X세대와 붐 세대: 검색과 TV의 힘

연령대가 높아지면 논리가 반전됩니다.X 세대 (45 ~ 60 세) 의 경우, X 세대 구글 그는 발견의 주요 채널로 왕좌를 차지합니다(84%소셜 네트워크를 능가하는 ).Tv는 상당한 강점 (56.5%) 을 유지하고 있으며, 실제 매장은 여전히 32% 소비자의 출발점입니다.

중 베이비 붐 세대 (61 ~ 79 년), 표준은 더욱 전통적입니다. Google 은 77,5% 로 선두를 달리고 있으며 YouTube (58,5%) 와 TV (58%) 는 거의 동점을 이루고있는 관심을 공유하고 있습니다. 대면 접촉을 가장 중요하게 생각하는 세대입니다: 37,5% 는 여전히 연구의 가장 높은 지수 인 실제 상점을 걷는 뉴스를 발견합니다.

비즈니스를 위한 도전

시장의 경우 데이터는 “단일 크기” 전략의 종말을 강요합니다. Cintia Mendes, 상업 책임자 글로발시스, 소매업 기술 및 혁신 전문 기업인 는 적응의 필요성을 경고합니다.

“데이터는 브라질에서의 구매 여정이 점점 더 파편화되고 세대 프로필에 영향을 받는다는 것을 보여줍니다. 빠르게 진화하는 디지털 환경에서보다 적극적으로 의사 소통하기를 원하는 기업에게는 이러한 패턴을 이해하는 것이 필수적입니다”, 라고 임원은 말한다.

설문조사는 2025년에 관련성을 추구하는 브랜드의 경우 인터넷에 접속하는 것만으로는 충분하지 않다는 점을 강조합니다; 올바른 플랫폼에 있어야 하며 도달하려는 세대의 언어를 구사해야 합니다.