Kûpaya Cîhanê ya 2026an dest bi zêdekirina xerckirinê li Brezîlyayê kiriye û tê payîn ku di mehên pêş de firotina firotanê jî zêde bibe. Anketek ji hêla CNDL (Konfederasyona Neteweyî ya Rêberên Perakende) û SPC Brasil ve, bi hevkariya Offerwise, nîşan dide ku bi qasî 99,2 mîlyon xerîdar niyeta wan heye ku berhem an karûbarên têkildarî tûrnûvayê bikirin. Li gorî anketê, %60ê Brezîlyayiyan plan dikin ku di dema pêşbirkê de pereyan xerc bikin, bi piranî li ser vexwarinên bê alkol (%68), xwarinên sivik (%62), goştên barbekûyê (%60) û bîrayê (%59). Formayên tîma neteweyî ya Brezîlyayê û tiştên têkildarî fandomê jî di nav berhemên herî zêde têne xwestin de xuya dikin.
Ev tevger jixwe di jîngeha dîjîtal de dest pê dike ku were xuyang kirin. Daneyên taybetî yên ji Awin nîşan didin ku kategoriyên ku rasterast bi bûyerê ve girêdayî ne, wekî cilên werzîşê, modaya mijarî û elektronîk, di nav kanala hevkar de ji navînîya firotanê li jor leztir dibin. Firotina modayê û cilên werzîşê li gorî sala borî %35 zêde bû, di heman demê de ekran û elektronîk di sala 2026-an de bi qasî %25 pêş ketin, tevgerek ku bi giranî ji hêla afirîner, vegerandina drav û kampanyayên danasînê yên bi tûrnûvayê ve girêdayî ve tê rêvebirin.
Li gorî Awin, kirrûbirra hevkar di vê zêdebûna xerckirinê de roleke girîng dilîze bi girêdana promosyon, afirîner û naveroka têkildar bi kêliya çandî ya Kûpaya Cîhanê. Kanal kifşkirina hilberan zêde dike, gihîştina kampanyayên promosyonî zêde dike, û alîkariya xerîdaran dike ku pêşniyaran bi awayekî aborîtir û kesanetir bibînin. Rodrigo Genoveze, rêveberê herêmî yê Awin ji bo Amerîkaya Latîn, dibêje, "Xerîdar bêtir bala xwe didin biha, feyde û derfetan. Û Kûpaya Cîhanê hawîrdorek hestyarî ya pir xurt diafirîne da ku van biryarên kirînê bilezîne, nemaze di kategoriyên têkildarî şahî, modayê û ezmûnan de."
Moda dikeve nav giyanê Kûpaya Cîhanê û firotin jî bilind dibe.
Xala herî girîng di sektora modayê û cilên werzîşê de ye. Li gorî Awin, ev beş li gorî sala borî ji sedî 35 mezinbûnek di qebareya firotanê de tomar kiriye, ku hem ji hêla marqeyên werzîşê û hem jî ji hêla firoşyarên modayê ve hatî çêkirin ku dest bi lêkolîna koleksiyonên mijarî yên bi Brezîlyayê û rengên ala wê ve girêdayî kirine.
Ev tevger girîng e ji ber ku ew ji mezinbûna xwezayî ya bendewar a sektorê ji bo sala 2026-an, ku bi qasî %5 tê texmînkirin, pir zêdetir e. Di pratîkê de, kanala hevkar bi rêya stratejiyên naverokê, afirîner û vegerandina drav karîbû vê mezinbûnê heta heft caran bilezîne. "Cûdahiya sereke di ragihandina kontekstkirî de ye. Ne tenê firotina hilberek kesk û zer e, lê girêdana xerîdar bi kêliya çandî û hestyarî ya Kûpaya Cîhanê ye. Dema ku afirîner, hevkar û weşanxane dikarin vê veguherînin naveroka têkildar, bandora li ser veguherînê bi girîngî mezin dibe," Genoveze rave dike.
Li gorî Awin, afirînerên naverokê û hevkarên vegerandina pereyan di vê tevgerê de bingehîn bûne, nemaze li ser platformên wekî TikTok, Instagram, û kanalên pispor di pêşvebirin û "dîtinên erzan" de. Ev format ezmûnê nêzîkî pêşniyarên kesane dike û têgihîştina derfetê ji bo xerîdar zêde dike.
Hevkar di dema bûyerên girîng de xuyangiyê bi dest dixin.
Zêdebûna firotanê di dema Kûpaya Cîhanê de veguherînek berfirehtir di tevgerên xerîdarên dîjîtal de xurt dike. Xerîdar her ku diçe hilberan bi rêya pêşniyaran, nirxandinan, afirîneran û naveroka kifşkirinê vedibînin, ne tenê reklamên kevneşopî. Di vê senaryoyê de, kirrûbirra hevkar bi girêdana marqeyan bi weşanxane, bandorker û platformên naverokê yên ku rasterast bandorê li rêwîtiya biryara kirînê dikin, girîngiyê bi dest dixe.
Ji derveyî gihîştina xwe, model bi mantiqa xwe ya li ser performansê jî derdikeve pêş: marqe tenê dema ku çalakiyek berbiçav çêdibe, wek firotin an veguherînek, hevkarên xwe xelat dikin. Genoveze dibêje, "Kanala hevkar dikare kontekst, pêşniyar û performansê di heman demê de bi hev re bike yek. Di bûyerên mîna Kûpaya Cîhanê de, ev ferqek mezin çêdike ji ber ku xerîdar bêtir mijûl dibe, li pêşniyaran digere û amade ye ku bi naveroka têkildarî mijarê re têkilî daynin."
