Karnaval ji şahiyekê bêtir e: ew pêşandaneke çandî ye ku bi mîlyonan mirov û bi mîlyaran reaî li seranserê Brezîlyayê digerîne. Ji bo marqeyan, ew pêşangehek e ku xwe bi awayekî afirîner bi cih bikin û bi xerîdarên li derveyî eksena Rio-São Paulo ve girêdayî bibin. Axir, mezintirîn festîvala populer a Brezîlyayê li herêmên cûda yên welêt pêk tê.
Mînakî, di sala 2024an de, Belo Horizonte, li Minas Gerais, û Salvador, li Bahia, bi rêzê ve 5 milyon û 3 milyon kes zêdetir kişandin. Daneyên ji Wezareta Tûrîzmê tên. Rapha Avellar, CEO û damezrînerê BrandLovers, analîz dike: "Divê marqe ji bûyerên çandî yên bi gihîştina neteweyî sûd werbigirin da ku bazara xwe berfireh bikin. Û, di vê wateyê de, afirînerên nano û mîkro dikarin wekî balyozên herêmî tevbigerin, nasnameya marqeyê wergerînin temaşevanên cûda û ragihandinê rasttir û nêzîktirî rastiya her herêmê bikin.".
Li gorî nexşerêya ku ji hêla BrandLovers, afirînerên nano û mîkro li hemî 27 yekîneyên federal ên Brezîlyayê hatine destnîşankirin, û cihên sereke ji bo beşdarên karnavalê %58ê zêdetirî 220,000 afirînerên naverokê yên li ser platformê qeydkirî ne. Avellar dibêje, "Afirînerên me li Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina, û São Paulo dixebitin, tenê ji bo ku çend mînakan bidim."
Herwiha, BrandLovers li ser qadên ku ev afirîner tê de dixebitin lêkolîn kir, ji ber ku demsala karnavalê ji bo marqeyên di sektorên Bedewiyê, Fitnesê, Modayê, Xwarin û Vexwarinê de derfetek mezin pêşkêş dike. Axir, berhevdana daneyên cihê yên afirîner û qadên wan di dema pêşvebirina marqeyek di tarîxên girîng de, wek Karnavalê, dibe alîkar ku stratejiyek bibandortir çêbibe.
Bo nimûne, li Recife, %59ê afirîneran li ser naveroka têkildarî bedewiyê disekinin, lê li Florianópolisê piraniya wan li ser mijarên fitnessê disekinin (%60). Li Fortaleza, ji nîvê zêdetir afirîneran mijarên têkildarî modayê nîqaş dikin, û li Salvador, hema hema %30ê afirîneran li ser xwarin û vexwarinê diaxivin.
Di dawiyê de, ev hemû dane ji bo marqeyan çi wateyê didin? Ew nîşan dide ku ji bo şîrketan derfetek mezin heye ku kampanyayên pir-beşkirî û herêmî çalak bikin, û potansiyela bandorkerên ku bi temaşevanên xwe yên herêmî re têkiliyek rastîn hene bikar bînin. Rapha Avellar, CEO û damezrînerê BrandLovers, analîz dike: "Welatê me cihêreng e, û Carnival vê pirrengiyê nîşan dide. Stratejiyek baş-plansazkirî divê afirînerên ku vê pirrengiyê temsîl dikin û dikarin esansa çandî ya her herêmê veguhezînin, di nav xwe de bigire.".
Hûn çawa dikarin afirîneran bikar bînin da ku bandora kampanyayên Carnival-ê herî zêde bikin?
Nehêniya serkeftina kampanyayên Carnival di bikaranîna bandora rastîn a afirîneran de ye. Hin ji rêbazên sereke yên karanîna afirînerên nano û mîkro di stratejiya we ya kirrûbirrê de ev in:
- Çalakkirinên herêmî û ragihandina demrast: afirîner dikarin ezmûnên rastîn ên ji şahiyên kolanan, bûyerên taybet û bûyerên mijarî parve bikin, û ji bo marqeyan tevlêbûna tavilê çêbikin.
- Pêşvebirina berhem û karûbarên têkildarî festîvalan: beşên wekî modayê, bedewiyê, geştiyariyê û xwarinê ji pêşkêşkirina çareseriyên taybetî ji bo Karnavalê sûd werdigirin, çi bi rêya dersên makyajê, serişteyên cil û bergan, an pêşniyarên ji bo bar û xwaringehan.
- Beşdarbûna di tevliheviya medyayê ya marqeyan de: afirînerên nano û mîkro nêzîkatiyek mirovîtir û temaşevanan-navendî pêşkêş dikin, ku stratejiyên bandora medyaya kevneşopî û dîjîtal temam dikin.
- Zehmetî û kampanyayên vîral: afirandina zehmetiyan li ser TikTok an Instagramê bi afirînerên nano û mîkro dikare gihîştin û tevlêbûna kampanyayan zêde bike.
Girîngiya afirînerên herêmî ji bo marqeyan
Cûdahiya sereke di navbera afirînerên nano û mîkro de têkiliya wan a nêzîk bi temaşevanên xwe re ye. Ji ber ku ew bêtir li ser nişê disekinin, ew dikarin bi rastî şopînerên xwe bikşînin û di kampanyayên pir kesane de encamên çêtir bidin. Wekî din, ev bandorker wekî balyozên çandî yên rastîn tevdigerin, marqeyan bi adet û nirxên herêmên cûda yên Brezîlyayê ve girêdidin.
Di dawiyê de, Carnival li ser girêdan, çand û nasnameyê ye. Marqeyên ku dizanin çawa vê yekê bi stratejîkî bikar bînin, bi pişta xwe bi afirînerên rastîn û herêmî ve girêbidin, ne tenê hebûna xwe berfireh dikin, lê di heman demê de kampanyayên bîranîn û bandorker jî diafirînin.
