Instagram piştî ku di sala 2026an de rakirina girseyî ya hesabên sexte, neçalak û gumanbar ji platformê piştrast kir, vegeriya navenda nîqaşên li ser rastbûn û ewlehiya dîjîtal. Vê gavê bû sedema kêmbûna ji nişka ve ya hejmara şopînerên navdar, bandorker û marqeyan, û nîqaşên li ser temaşevanên sûnî, pêbaweriya dîjîtal û zêdebûna sextekariyê li ser medyaya civakî ji nû ve dan destpêkirin.
Meta bi xwe piştrast kir ku ev çalakî beşek ji pêvajoyeke berdewam e ji bo têkoşîna li dijî spam, bot, hesabên sextekar û profîlên ku polîtîkayên platformê binpê dikin. Li gorî daneyên ku ji hêla pargîdaniyê ve hatine weşandin, bi qasî %4 ji zêdetirî 3 mîlyar bikarhênerên çalak ên mehane hesabên sexte ne, ku li çaraliyê cîhanê wekhevî zêdetirî 140 mîlyon profîlan e.
Mezinahiya pirsgirêkê di salên dawî de hîn bêtir eşkere bûye. Tenê di sala 2025an de, Meta diyar kir ku wê nêzîkî 10 milyon hesabên ku xwe wekî afirînerên naverokê nîşan didan, ji bilî nêzîkî 12 milyon hesabên ku bi operasyonên sextekarîyê yên li ser platformên wê ve girêdayî ne, rakiriye. Di operasyoneke din de ku di heman salê de hat kirin, pargîdaniyê ragihand ku nêzîkî 8 milyon hesabên sextekar li ser Facebook û Instagramê, û her weha 21 rûpelên sexte û zêdetirî 6 milyon hesabên WhatsAppê yên bi sextekarîyên dîjîtal ve girêdayî rakiriye.
Ji bo Melissa Pio, CEO ya TEC4U, pêla nû ya rakirinê ji "paqijkirinek" sade ya platformê wêdetir diçe û veguherînek girîng di jîngeha dîjîtal de eşkere dike.
"Platformên medyaya civakî bi salan e ku hejmar û gihîştinê ji her tiştî zêdetir didin pêş. Niha, platform bi xwe nîşan didin ku beşek mezin ji wan temaşevanan ne hewce bû ku rast an jî jêhatî bin. Ev bi tevahî diguherîne ka marqe, afirîner û pargîdan çawa hewce ne ku hebûna dîjîtal bibînin," ew dibêje.
Ev pirsgirêk ne nû ye. Di sala 2014an de, Instagramê yek ji mezintirîn rakirinên hesabên sexte di dîroka xwe de pêk anî. Wê demê, navdaran ji nişkê ve bi mîlyonan şopîner winda kirin. Profîla fermî ya Instagramê heta bi qasî 18 mîlyon şopîner kêmbûnek tomar kir, di heman demê de navên mîna Neymar û Cristiano Ronaldo jî windahiyên girîng dîtin. Li gorî tora civakî bixwe, profîlên ku hatine rakirin hesabên otomatîk, spam, an jî bikarhênerên ku şertên xizmetê binpê kirine bûn.
Ji wê demê ve, Meta îdîa dike ku ew mekanîzmayên xwe yên tespîtkirina otomatîk baştir kiriye û hêdî hêdî hejmara hesabên sexte yên li ser platformên wê têne dîtin kêm kiriye. Tevî vê yekê, CEO destnîşan dike ku bazara dîjîtal fêr bûye ku metrîkên rûberî wekî parametreyên ji bo girîngî, bandor û heta nirxa bazirganî bikar bîne.
Melissa rave dike, "Gelek şîrket hîn jî di kampanyayên ku tenê li hejmara şopîneran dinêrin de veberhênanê dikin, bêyî ku kalîteya temaşevanan, rêjeya tevlêbûna rastîn, an jî tevgera wê civakê binirxînin. Pirsgirêk ev e ku metrîkên zêdebûyî têgihîştinek çêkirî ya desthilatdarî û bandorê diafirînin."
Li gorî wê, bandora darayî jî girîng e, nemaze ji bo marqeyên ku bi afirîner, medyaya dravî û kampanyayên bandorkerên dîjîtal re dixebitin.
"Dema ku şîrketek li profîlên bi temaşevanek çêkirî veberhênanê dike, dibe ku ew ji bo gihîştina ku di pratîkê de tune ye pere bide. Pir caran, tevlêbûn bilind xuya dike, lê ew venaguhere ji ber ku beşek ji wê bingehê ji botan, hesabên neçalak, an bikarhênerên ku têkiliyek rastîn bi marqeyê re tune ne pêk tê," ew dibêje.
Ji bilî aliyê bazirganî, zêdebûna profîlên sexte û hesabên otomatîk jî bûye pirsgirêkek ewlehiya dîjîtal a ku her ku diçe mezin dibe. Di salên dawî de, sûcdaran medyaya civakî bikar anîne da ku sextekariyên darayî bikin, profîlên pargîdaniyan klon bikin, firotgehên sexte biafirînin, û xerîdaran bi karanîna nasnameyên dîtbarî û şêwazên ragihandinê yên dişibin yên marqeyên rewa bixapînin.
Hejmarên ku ji hêla Meta ve hatine weşandin mezinahiya vê senaryoyê nîşan didin. Di sala 2024an de, pargîdaniyê 63 profîlên Instagramê yên ku di sextekariyên cinsî de beşdar bûn rakir. Operasyonê her wiha 7.200 hebûnên li ser Facebookê jî rakir, di nav de 1.300 hesab, 200 rûpel û 5.700 komên ku bi sextekariyê ve girêdayî ne. Di sala 2025an de, pargîdaniyê 135 hesabên ku bi îstismara zarokan ve girêdayî ne rakir û 500 hesabên din ên bi heman komê ve girêdayî tespît kir, hemî ji platformê rakirin.
Ji bo Melissa, mezinbûna van operasyonan nîşan dide ka medyaya civakî çawa bûye hawîrdorek stratejîk ji bo sûcên sîber.
"Bikarhêner fêr bûne ku ji e-nameyên gumanbar haydar bin, lê dîsa jî têgihîştinek pir xurt a ewlehiyê li ser medyaya civakî heye. Sextekar ev yek zû fêm kirin û dest bi îstismarkirina tam ji baweriya ku mirov bi profîlên dîtbarî yên profesyonel û bi xuyangek rewa nîşan didin, kirin," ew dibêje.
Pispor hişyarî dide ku ev pirsgirêk rasterast bandorê li şîrket û karsaziyên e-bazirganiyê dike ku medyaya civakî wekî kanala xwe ya sereke ji bo avakirina têkilî û firotanê bikar tînin.
"Îro, profîlek sexte dikare nasnameya dîtbarî, kampanyayan, ziman û heta karûbarê xerîdar a otomatîk kopî bike da ku rewa xuya bike. Pir caran, xerîdar tenê piştî kirîn an binpêkirina daneyan sextekariyê fam dike," ew rave dike.
Meta her wiha ragihand ku bi qasî %85ê hesabên reklamê yên qedexekirî qet pere li ser platformê veberhênan nekirine, û ku bi qasî %70ê van hesaban di nav hefteyekê de piştî afirandinê têne rakirin.
Li gorî TEC4U, meyl ew e ku platform mekanîzmayên xwe yên pejirandin, verastkirin û moderasyonê bêtir hişktir bikin, û zextê li ser şîrket û afirînerên naverokê bikin ku civakên organîktir û zelaltir ava bikin.
Melissa Pio wiha diaxive: "Platform ber bi senaryoyekê ve diçin ku tê de rastbûn êdî ne faktorek cudahiyê ye û dibe pêdiviyek bingehîn. Kesên ku têkiliyên rastîn bi temaşevanên xwe re ava kirine, bandorek kêmtir dikişînin. Modelên ku bi hejmarên sûnî têne domandin, ji vê celebê eşkerekirinê re her ku diçe xeternaktir dibin."
