Îro, lêgerîna xuyabûnê li ser medyaya civakî hema hema mecbûrî ye û divê ji bo pargîdaniyên ku dixwazin xerîdarên nû bi dest bixin, pêşîniyek be. Li gorî anketek ku ji hêla Sebrae ve di sala 2023-an de hatî kirin, %64ê karsaziyên piçûk ji bo pêşvebirina hilberên xwe û kişandina temaşevanek mezintir, û her weha ji bo xurtkirina marqeya xwe, çêkirina rêberan û domandina têkiliyê bi xerîdarên heyî re, profîlek li ser medyaya civakî hene.
Pirsgirêk wê demê derdikeve holê ku hewcedariya derketinê rê li ber stratejiyên ku pêbaweriyê dixe xeterê û bandorên neyînî yên demdirêj çêdikin vedike, wekî ku ji hêla Raphael Mattos, mezintirîn bandorkerê franchise li Brezîlyayê ve hatî şîrove kirin: "Tevlîbûn bi her bihayê, bêyî plansazî an lihevhatina bi nirxên pargîdaniyê re, dikare bibe sedema krîzên navûdengê û di dawiyê de xerîdaran dûr bixe," ew dibêje.
Li gorî Raphael, yek ji pratîkên herî xeternak bikaranîna nakokiyan wekî amûrek kirrûbirrê ye. Postên provokatîf an sansasyonel dikarin gihîştina tavilê çêbikin, lê ew dikarin bibin sedema bertekên neyînî û heta boykotan jî. Şîrketên ku bêyî stratejiyek zelal beşdarî mijarên nakokî dibin an jî di berteka xwe de hêdî hêdî di dawiyê de baweriya xwe winda dikin û bandorên li ser encamên xwe dikin. Pisporê mijarê dibêje, "Belavbûna vîrusî ya naverokê vegera erênî garantî nake. Ger nêzîkatî bi rengekî xirab were pêşwazîkirin - wekî ku vê dawiyê bi Tânia Bulhões re qewimî, ku di axaftina li ser pirsgirêkekê de hêdî bû - marqe dikare bi nirxên neyînî ve were girêdan û wêneya wê zirarê bibîne.".
Pirsgirêkek din a hevpar kirîna şopîner û têkiliyên sexte ye. Her çend hejmarên zêde dikarin xeyala populerbûnê biafirînin jî, karanîna van taktîkan zirarê dide tevlêbûna rastîn û baweriya giştî dixe xeterê. Platformên mîna Instagram, Facebook, û TikTok algorîtmayan bikar tînin ku çalakiyên gumanbar destnîşan dikin û dikarin gihîştina rastîn a profîlên ku van taybetmendiyan bikar tînin sînordar bikin. Wekî din, xerîdarên ku her ku diçe jîrtir dibin ferq dikin dema ku profîlek şopînerên sexte hene, û ev, dîsa, pêbaweriya marqeyê dixe xeterê.
Raphael Mattos, damezrînerê Revolução Digital, şîrketek pispor di kirrûbirra dîjîtal de, destnîşan dike ku xeletiyek din a dubarekirî zêdebûna weşanan û israrkirina li ser trendên demkî ye, bêyî ku bi armanca şîrketê ve girêdayî be. "Markayên ku torên xwe yên civakî bi naveroka bêwate an dubarekirî tijî dikin, ji ber ku ew bêzar dibe, têkiliya xwe winda dikin û şopîneran ji hev vediqetînin. Pêdivî ye ku ragihandin stratejîk, dînamîk û lihevhatî bi nasnameya şîrketê re be; ev e ku têkiliyek mayînde bi temaşevanan re garantî dike," ew rave dike.
Mezinbûna organîk dikare bi rêya têkiliyên rastîn û radestkirina naveroka hêja were bidestxistin. Ev îro pir girîng e, bêyî ku mezinahiya pargîdaniyê an tiştên ku difiroşe çi be; firoşgeha virtual a ku ji hêla medyaya civakî ve tê temsîl kirin marqeyan xurt dike û encamên demdirêj ên domdar çêdike. Lêbelê, girîng e ku meriv bi stratejiyên baş-fikirî bixebite da ku ne tenê bala demkî bikişîne, lê di heman demê de baweriyê bi temaşevanên hedef re ava bike.
