Pappendag mécht Produiten iwwer R$ 500 wuessen ze 47% a boosts Moyenne Retail Ticket

Dëst Joer Pappendag soll de brasilianesche Retail bewegen an de Wuesstumsquote vum E-Commerce erhalen. Laut Fuerschung vun der brasilianescher Association of Artificial Intelligence and E-Commerce (Abiacom), soll den Datum R$ 10,56 Milliarden am digitale Retail am Joer 2026 generéieren, eng Erhéijung vun 10,81% am Verglach zum R$ 9,53 Milliarden am leschte Joer opgeholl. Méi wéi eng Erhéijung vum Akafsvolumen weisen awer d'Donnéeën vun Awin, eng vun de gréisste globalen Affiliate Marketing Plattformen, op eng wichteg Ännerung am Konsumprofil.
 

Analyse vun der Leeschtung vu grousse Partnerhändler am Moud, Sport, Lifestyle an Technologie Segmenter weist datt d'Konsumenten ugefaang hunn hir Akeef op Produkter mat méi héije Plusvalue ze konzentréieren, den Duerchschnëttsticket ze erhéijen an d'Mëschung vu Männerverkaaf ze änneren. A praktesch all analyséiert Operatiounen, Kategorien traditionell verbonne mat Replenishment, wéi Basis T-Shirten, verluer Plaz zu Premium Parfumen, Sport Schong, Polo Hiemer, Jeans, Accessoiren an aner Optiounen mat méi ugeholl Wäert.

Am Moudesegment, zum Beispill, ass den Undeel vun de Männerprodukter am Gesamtakommes vun 10.38% op 11.18% eropgaang, während den Undeel vun verkaaften Unitéiten vun 8.72% op 9.41% eropgaang ass. D'Haaptverantwortung fir dës Avance war Premium Männer Parfümerie. D'Kategorie verduebelt praktesch hiren Undeel vun de Recetten, geet vun 0.71% op 1.34%, während deeglech Recetten ëm ongeféier 42% an der Period bis zum Pappendag gewuess ass. Op der anerer Säit hunn traditionell Kategorien wéi T-Shirten, Hiemer a Jacken en diskrete Wuesstum gewisen, wat beweist datt d'Erhéijung vum Verkaf méi mam Kaf vun Premium Kaddoe verbonnen ass wéi mat der Erneierung vum Häre Kleederschaf.

Datselwecht Verhalen erschéngt am Premium Moudehandel. An der Woch virum Pappendag, Recetten aus Männer d'Produiten war 45.4% méi héich wéi déi virdrun Woch. Wéi d'Recetten iwwer d'Zuel vun den verkaaften Deeler eropgaange sinn, gouf et eng Erhéijung vum Duerchschnëttsticket. Männerprodukter iwwer R$ 500 geprägt hunn Wuesstum no bei R47% opgeholl, gedriwwe vu Kategorien wéi Poloen, Hiemer, Blazer, Schong a Männerkits. Eng aner Tatsaach stécht eraus: wärend a reegelméissege Wochen de Verkaf éischter op Basis- an Ersatzartikele konzentréiert ass, wärend der Kampagne gouf et eng kloer Migratioun op méi héichwäerteg Produkter a Premium Marken.

Laut Rodrigo Genoveze, Awin Regionaldirekter fir Latäinamerika, weisen d'Donnéeën datt de Konsument seng Akeeflogik fir den Datum geännert huet. “Wat mir observéiert hunn ass, datt d'Konsumenten net einfach méi grouss Quantitéite fir Pappendag kafen, mä besser kafen. Amplaz vun Prioritéit Basis Saache, si investéieren an Produite mat méi ugeholl Wäert, wéi Parfumen, Schong a Premium Stécker. Dëst Verhalen natierlech Erhéijunge der Moyenne Ticket a weist, datt, op commemorative Factor purchas méi an der emotionaler Decisioun weight, d'Decisioun ass méi.”

Sport Moud ännert och de Verkafsprofil

Den Trend erschéngt och am Sportshandel. An enger grousser spezialiséierter Kette sprangen den Undeel vun de Männerprodukter an de Recetten vun 53,6% op 61,9%, e Gewënn vun 8,3 Prozentpunkten. Obwuel Männer d'Recetten gewuess vun just 1.7% an der Period, de Rescht vun der Operatioun zougeholl, verstäerkt, datt d'Kategorie Leeschtung war vun der seasonality vun Papp senger Day ugedriwwen.

De Wuesstum war haaptsächlech a Kategorien konzentréiert, verbonne mat Lafen an Training, mat Schwéierpunkt op Premium Turnschuere, GPS Sportuhren a Performance-orientéiert Produkter.

An enger anerer Operatioun am Sportsegment analyséiert vum Awin, ass d'Participatioun vun der Männerkategorie vu 58.9% op 59.8% eropgaang, während den Undeel vun verkaaften Unitéiten vun 64.6% op 65.6% eropgaang ass. D'Haaptännerung ass awer an der Produktmix geschitt: Schong ass vu 67.3% op 77.4% vun de Recetten vun de Männer eropgaang, während Accessoiren och Undeel gewonnen hunn. Ee vun de Premium Modeller analyséiert multiplizéiert seng Einnahmen ëm ongeféier 7,5 Mol während der Period virum Pappendag, wat d'Präferenz fir Produkter mat méi héije Pluswäert verstäerkt.

Cashback boost méi héich Wäertkategorien

Eng aner Bewegung observéiert vum Awin ass a Cashback Kampagnen geschitt, déi vun engem grousse Moudehändler duerchgefouert goufen. Virun der Promotiounsaktioun huet d'Männerkategorie ongeféier 10% vu Verkaf duerch de Kanal representéiert. Wärend der Campagne fir Pappendag ass dës Participatioun op 15% eropgaang, eng Erhéijung vun 50% an der Representatioun vun der Kategorie.

Nieft der Erhéijung vun der Participatioun gouf et e wesentleche Changement am Akafsprofil. Basis Saache verluer Plaz fir Jeans, Hosen a méi héich Ticketartikelen, erhéicht den duerchschnëttleche Bestellungswäert (AOV) an d'Diversitéit vun der Männerkategoriemix.

Laut Genoveze weist dëst Verhalen datt Leeschtungskampagnen d'Demande op méi strategesch Kategorien direkten kënnen. “Wann de Cashback, d'Creatoren an d'Affiliate Marketing zesumme schaffen, stoppt d'Promotioun eleng op Präis ze konkurréieren. Et hëlleft Konsumenten Produkter mat méi erhiefleche Wäert z'entdecken an e favorabelt Ëmfeld ze kreéieren fir den Duerchschnëttsticket ze vergréisseren ouni ausschliisslech op aggressive Remise ze vertrauen.”

Technologie follegt seng eege Dynamik

Ënnert de Segmenter, déi vum Awin analyséiert goufen, huet nëmmen d'Technologiehändler anescht Verhalen gewisen. An dësem Secteur goufen keng kloer Unzeeche vum Impakt vum Pappendag op de Konsum identifizéiert. De observéierte Wuesstum war konzentréiert op Kategorien verbonne mam Gamer an High-Performance Universum, wéi Videokaarten, Prozessoren, Konsolen a Premium Hardware.

Laut Awin weist dëst datt, wärend Moud, Sport a Lifestyle staark op Gedenkdatum reagéieren, Segmenter wéi Technologie weider haaptsächlech duerch Maarttrends a Produktlancéierungen gedriwwe ginn. “Wann d'Marken Leeschtungsstrategien, Creatoren, Cashback an Inhalt op eng integréiert Manéier benotzen, kënne se d'Konsumentenkaafsintentioune besser direkt direkten. D'Resultat ass eng méi qualifizéiert Mëschung, mat engem méi groussen Undeel vun Premiumprodukter a bessere Rentabilitéit fir den Handel ”, seet Genoveze.