Mythen a Wourechten: wat Dir nach ëmmer net iwwer Retail Media versteet

De Retail Media Maart wiisst weider séier a Brasilien, awer säi Verständnis ass nach ëmmer vu ville Mëssverständnisser ëmgi.Mir hunn viru kuerzem eng intern Ëmfro mat den Experten vun der RelevanC fir d'Haaptmythen vun dësem Segment z'identifizéieren an ze dekonstruéieren.D'Äntwerten waren opdeckend: all Profi huet e wäertvollen Abléck bruecht, deen hëlleft déi reell Potenzialer vun dëser Strategie ze klären, déi den Handel scho revolutionéiert huet. Kuckt d'Mythen aus, déi mir demystifiéieren:

Et kënnt alles erof op ROAS

“Fir ze denken, kënnt alles op ROAS erof et ass eng Visioun déi d'Potenzial vu Kampagnen limitéiert, d'Verstoe vum Shopper ignoréiert an essentiell Metriken wéi d'Acquisitioun vun neie Shoppers a Liewensdauerwäert, zum Beispill. Retail Media geet iwwer séier Resultater eraus, ass eng mächteg Strategie fir Maartexpansioun, Loyalitéit a laangfristeg Wuesstum ”, rafael Schettini, Head of Data & AdOps bei RelevanC.

Dëse Punkt ass essentiell fir déi, déi wierklech Retail Media op seng maximal Kapazitéit benotze wëllen. Andeems d'Metriken an d'Analyse exklusiv op den direkten Rendement op Reklammeninvestitiounen (ROAS) reduzéiert ginn, méi strategesch Donnéeën wéi d'Acquisitioun vun neie Konsumenten a Konsumentwäert op laang Siicht (Liewensdauerwäert) aus der Siicht verluer. Retail Media erlaabt, wa gutt ausgefouert, eng zolidd Basis vun neie Clienten ze kreéieren an Loyalitéitsstrategien ze stäerken, wesentlech zum kontinuéierleche Wuesstum vu Marken bäidroen, an net nëmmen zu direkten Resultater.

Digital ass net deen eenzege Fokus

Retail Media ass net nëmmen iwwer digital. “An de meeschte Brick&Click Händler, Transaktioune stattfannen a kierperleche Geschäfter an d'Fäegkeet fir Online Impressiounen mat on- an offline Konversiounen ze verbannen ass dat wat dëse bléiende Maart ënnerscheet, deen Retail Media ass”, ënner anerem., opina Luciane Luza, Senior AdOps Analyst bei RelevanC.

Dëst ass eng wichteg Realitéit vun eisem Maart: déi meescht Retail Transaktiounen geschéien nach ëmmer a kierperleche Geschäfter. De strategesche Differenzial vun Retail Media ass präzis an der Fäegkeet dës zwee Universum ze verbannen, digital a kierperlech. Et ass néideg datt Marken an Händler verstoen datt Retail Media net op digital limitéiert ass, awer verbessert kierperlech Operatiounen duerch d'Integratioun vun Daten a Verhalensaspekter, déi an digitale Plattformen kritt ginn, wat e méi déif a méi komplett Verständnis vum Konsumentekaafverhalen erlaabt.

D'Investitioun an Retail Media kënnt aus dem Trade Marketing Budget

“Tatsächlech geet Retail Media iwwer den traditionellen Ëmfang vum Handel eraus. Vill Aktivatioune geschéien off-site (programmatesch Medien, Social Media Aktivatioun, CTV), Konsumenten ausserhalb vum Retail Ëmfeld erreechen. D'Fongen aus de Beräicher Branding, Performance, Marketing a Medien mussen och an d'Spill kommen, well Retail Media Resultater souwuel a Bewosstsinn wéi och Konversioun liwwert.Méi innovativ Marken kreéieren souguer nei spezifesch Budgete fir Retail Media a moossen Inkrementalitéit a Markelift an dësem neien Ëmfang, ”, erkläert Amanda Passos, Data Koordinator bei RelevanC.

Zënter ville Jore gouf Retail Media exklusiv als Evolutioun vum Trade Marketing ugesinn. Wéi och ëmmer, dës Approche ass veroudert vis-à-vis vun der Erreeche an de Resultater, déi haut vun de Retail Medien geliwwert ginn. 

Retail Media fuerdert eng méi strategesch an integréiert Visioun, déi iwwer den Handel geet, Fongen aus de Beräicher Branding, Performance Marketing, Kommunikatioun a Medien bréngt. Grouss Annonceuren hu scho gemierkt datt e spezifesche Budget fir Retail Media eng strategesch Investitioun a Sensibiliséierung, Konversiounen ass. a Markestäerkung, weist wéi dës Disziplin wierklech multidimensional ass.

Retail Media ass just Traffic a Visibilitéit

“O Retail Media erhéicht net nëmmen d'Visibilitéit, mee beaflosst direkt Konsumentekaafsentscheedungen zu der entscheedender Zäit. Andeems Dir strategesch Annoncen op Retailplattformen positionéiert, kënnen d'Marken de Konsument beaflossen wann hien am meeschte wahrscheinlech e Kaf mécht, wat d'Konversiounsraten wesentlech erhéicht. Dës Strategie erlaabt Marken mat Konsumenten an all Etapp vum Verkafs Trichter ze verbannen, vu Bewosstsinn bis zur definitiver Akafsentscheedung”, Bruna Cioletti, Account Manager Sr vun RelevanC.

D'Wourecht ass datt Retail Media méi wéi e Visibilitéitsinstrument ass.Et ass eng Strategie déi fäeg ass d'Entscheedung vum Konsument am kriteschste Moment, de Kaf, direkt ze beaflossen. 

D'Positioun vun Annoncen strategesch, de Konsument am richtege Kontext an Zäit z'erreechen, generéiert e groussen Impakt op d'Konversiounen. Zousätzlech bitt Retail Media eng ëmfaassend Leeschtung am ganze Verkafs Triichter, vun der Markenerkennungsphase bis zur definitiver Akafsentscheedung, e mächtegt Tool ze ginn fir konkret Resultater an all Etappe vun der Konsumentrees ze garantéieren.

Retail Media ass nëmme fir direkt Verkaf

“Obwuel d'Konversiounsfäegkeet vum Retail Media ee vu senge grousse Verméigen ass, dës Strategie nëmme kuerzfristeg Verkaf ze beschränken ass e Mëssverständnis.Wann gutt geplangt ass, dréit Retail Media och zum Markebau, verstäerkter Unerkennung a Konsumentloyalitéit bäi. Et erlaabt Marken eng konstant Präsenz während der Clientsrees, net nëmmen am leschte Schrëtt vun der Akafsentscheedung”, awer och an der, erkläert d'Caroline Mayer, VP vu RelevanC a Brasilien.

Dëse Mythos ass ee vun den heefegsten an eng vun de limitéierendste Marken hir Vue op d'Potenzial vu Retail Media. Tatsächlech ass seng Fäegkeet fir de Konsument zum Zäitpunkt vum Kaf ze beaflossen onbestridden. Dësen Impakt geet awer wäit iwwer direkt Verkaf eraus. Andeems Dir eng kontinuéierlech a relevant Präsenz an den digitalen a kierperleche Retail Ëmfeld behalen, bauen Marken dauerhaft Bezéiungen an erhéijen hir Erënnerung am Kapp vum Konsument.

Retail Media gutt benotzt integréiert Sensibiliséierung, Iwwerleeung a Loyalitéit Kampagnen, gëtt e strategesche Verméigen fir Punktverkaaf ze beschleunegen an de Markewachstum op laang Siicht z'erhalen. Et ass eng Evolutioun vun der Kampagnerogik: vun isoléierten Aktiounen bis zu enger “ëmmer” Präsenz, ausgeriicht mam Shopper Verhalen op der ganzer Kaafrees.

De richtege Potenzial vu Retail Media

Dës Mythen an hir jeeweileg Dekonstruktioune vun eisen Experten weisen datt Retail Media wäit iwwer dat wat vill gleewen. Dës Modalitéit ass net nëmmen e Tool fir direkt Resultater, eng exklusiv digital Strategie, oder just eng aner Investitiounslinn am Trade Marketing. Et ass, éischtens, eng strategesch Disziplin déi digital a kierperlech verbënnt, verschidde Beräicher vum Marketing integréiert, beaflosst Akafsentscheedungen op kriteschen Zäiten a generéiert nohalteg Resultater op laang Siicht.

Fir Marken an Händler, déi dës verännert Landschaft erfollegräich navigéiere wëllen, musse se dës limitéierend Perceptioun iwwerwannen an dat richtegt Potenzial vun Retail Media ëmfaassen. Dëst ass deen eenzege Wee wéi se konkret an dauerhaft Resultater garantéieren, komplett a konsequent Erfarunge fir hir Clienten liwweren. a Konsumenten.