An enger ëmmer méi kompetitiver Landschaft sichen d'Maartplazen no neie Weeër fir iwwer traditionell Kommissiounen eraus monetariséiert ze ginn. Eng vun de villverspriechendsten Strategien ass Retail Media, déi d'Plattform an e richtege Mediekanal transforméiert, wat et de Verkeefer erlaabt, hir Produkter direkt am digitale Ëmfeld ze promoten.
Laut enger Studie vun der Boston Consulting Group (BCG) a Partnerschaft mat Google gëtt erwaart, datt de globale Medienmaart am Detailhandel bis 2026 ongeféier 75 Milliarden US-Dollar erreechen wäert, mat engem duerchschnëttleche Wuesstem vun 22% pro Joer. An obwuel dës Praxis a Mäert wéi den USA scho gutt etabléiert ass, besonnesch bei Amazon, dat de Segment elo mat robuste Investitiounen a bezuelte Reklammen op senger eegener Plattform dominéiert, gewënnt dës Bewegung a Brasilien ëmmer nach un Traktioun.
„Wat mir an den USA gesinn, ass eng Reife beim Asaz vun interner Reklam, haaptsächlech op Amazon, wou d'Investitiounen am Maart schonn déi op Plattforme wéi Google iwwerschreiden“, erkläert de Rodrigo Garcia, CEO vu Petina Soluções Digitais. „A Brasilien si mir nach ëmmer um Ufank vun dëser Rees, mat bemierkenswäerte Initiativen vu Mercado Livre a Shopee, déi d'Benotzung vun internen Reklammen an Affiliate-Modeller ausbauen.“
De Rodrigo deelt hei ënnendrënner 4 Schlësselstrategien am Retail Media fir Mäert, déi hir Monetariséierung beschleunege wëllen:
1. Sponsoriséiert Annoncen
Dëst ass dee direktsten Wee fir Akommes ze generéieren. Indem Verkeefer bezuele kënnen, fir hir Produkter ervirzehiewen, egal ob op der Homepage, an de Sichresultater oder a strategesche Beräicher vun der Säit, klëmmt d'Visibilitéit vun Offeren exponentiell.
„Et funktionéiert wéi eng digital Reklamm. Verkeefer kënnen tëscht Dausende vu Produkter erausstéchen, an de Maart generéiert dann och Akommes duerch d'Präsenz“, seet de Rodrigo.
2. Partnerschafte mat Marken a Firmen
Nieft de Verkeefer, déi scho op der Plattform aktiv sinn, ass et méiglech, grouss Marken fir exklusiv Promotiounen unzezéien. „Dës Firmen gesinn de Maartplaz als e staarkt Vitrine. Partnerschafte fir Banneren, speziell Kampagnen an exklusiv Rabatter schafen nei Einnahmequellen a beräicheren d'Benotzererfahrung“, betount de Rodrigo.
3. Partner- a Influencerprogrammer
Inspiréiert vu erfollegräiche Modeller wéi Shopee, déi et Influencer erlaben, Produkter direkt vun der Plattform am Austausch fir eng Kommissioun ze promoten, wiisst dës Strategie. "Et ass eng effizient Method fir Kampagnen ze segmentéieren. Dir wielt déi Creatoren aus, déi am beschten mat Ärem Publikum iwwereneestëmmen, an deelt den Einnahmen mat hinnen", erkläert de Rodrigo.
Mat der Arrivée vum TikTok Shop wäert dësen Trend wahrscheinlech sech intensivéieren, andeems en Netzwierk vu Mikro-Influencer entsteet, déi direkt mam Maart verbonne sinn.
4. Geozielt Reklammen
Fir Maartplazen, déi regional operéieren, ass d'Zilsetzung vun Annoncen no Standuert eng mächteg Strategie. „D'Geolokatioun erméiglecht méi relevant Kampagnen mat méi héije Konversiounsraten. Dëst mécht d'Erfahrung méi personaliséiert an erhéicht d'Effektivitéit fir Verkeefer“, schléisst hien of.
