D\u00e9i, d\u00e9i d\u00e9i lescht Editioun vum SXSW gefollegt hunn, hu s\u00e9cherlech gemierkt datt de Shopper m\u00e9i usprochsvoll, virsiichteg a schw\u00e9ier ze beandrocken gouf. An enger Welt mat exzessive Reizen ass d'Opmierksamkeet e m\u00e9i knappe Verm\u00e9igen ginn, a Marken d\u00e9i weider an der Logik vum Volume oper\u00e9ieren, w\u00e4erte Kampf mat neie Generatiounen kafen, d\u00e9i d\u00e9i ignor\u00e9ieren, d\u00e9i net vill ze soen hunn. An d\u00ebsem S\u00ebnn ass et derw\u00e4ert eng Provokatioun ze beliichten, d\u00e9i vum Panel \u201cForget Moments Marketing: Welcome to Worldbuilding\u201d bruecht g\u00ebtt: Marken d\u00e9i Gemeinschaften als Medienkan\u00e4l behandelen, maachen Feeler.<\/p>\n\n\n\n
M\u00e9i w\u00e9i jee hunn Retail Medien Plattformen eng Chance: amplaz sech n\u00ebmmen als Inventar vun Impressiounen ze position\u00e9ieren, k\u00ebnne si sech als Zougang zu Konsumentgemeinschaften mat realen Interessen an Intentiounen setzen. Dofir muss den Discours vill m\u00e9i op d\u00e9i relevant Participatioun vun der Mark konzentr\u00e9ieren.<\/p>\n\n\n\n
Mir liewen am Moment e grousse Paradox, an deem alles ge\u00e4nnert huet, awer d'Grondlage vum Marketing bleiwen d'selwecht. Dat heescht, staark Marken bleiwen d\u00e9i, d\u00e9i sech mat deem wat wierklech mat de Leit wichteg ass: hir Leidenschaften, Ritualen an Identit\u00e9it verbannen. De Moment ass schw\u00e9ier genee well Dir d'Geschwindegkeet vun den Transformatiounen navig\u00e9iere musst ouni d\u00ebs wichteg Prinzipien aus den Ae ze verl\u00e9ieren.<\/p>\n\n\n\n
An deem Kontext hu mir och Transformatiounen an der Roll vum CMO, deen sech an de leschte Jore gronds\u00e4tzlech ver\u00e4nnert huet. Haut ass et net m\u00e9i d'Figur \u201cverantwortlech fir de Marketing Departement\u201d, a gouf en Architekt vum Wuesstem, well de Secteur huet en integr\u00e9ierten Entw\u00e9cklungsmotor ginn, deen Technologie, Daten a Kreativit\u00e9it verb\u00ebnnt.<\/p>\n\n\n\n
Aus d\u00ebse Verst\u00e4ndnis kritt d'Konzept vum Weltbau eng nach m\u00e9i praktesch a besonnesch relevant Schicht fir de Retail Media Universum. M\u00e9i w\u00e9i propri\u00e9taire Universum ze kre\u00e9ieren an d'Konsumenten an hinnen unzez\u00e9ien, freet den aktuelle Moment d'Unerkennung datt d\u00ebs Welte scho exist\u00e9ieren, mat Dynamik, Coden a Leaderships vun hiren eegene. D'Roll vun de Marken ass also mat der Absicht deelzehuelen, wat Kloerheet erfuerdert, wou se erakommen a virun allem, wou net erakommen. Hei ass et och fundamental en d\u00e9iwe Verst\u00e4ndnis vun deem wat d\u201c\u201d\u00c4nnerung W\u00e4hrung\" ass, d\u00e9i seng Pr\u00e4senz an deem Kontext justifi\u00e9iert.<\/p>\n\n\n\n
D\u00ebs Logik \u00e4nnert komplett d'Art a Weis w\u00e9i Retail Media Plattformen hir Offere solle struktur\u00e9ieren, well w\u00e4rend ier de Fokus op Inventar a Skala war, ass et elo essentiell ze verstoen w\u00e9i eng Gemeinschaften op all Touchpoint vun der Akafsrees zoug\u00e4nglech sinn. No allem en E-Commerce \u00cbmfeld, eng Retail App oder souguer e kierperleche POS sinn an der Praxis Plazen wou verschidde \u201cmundos coexist\u00e9ieren, defin\u00e9iert duerch Gewunnechten, Konsum Occasiounen a spezifesch Intentiounen. Dat grousst Geheimnis ass datt d'Participatioun un d\u00ebse Momenter mat Relevanz vill m\u00e9i staark ass w\u00e9i einfach Impakt.<\/p>\n\n\n\n
En anert Thema dat Opmierksamkeet verd\u00e9ngt ass d'Relatioun mat de Creatoren, well den traditionelle Modell, deen d'Creatoren als outsourc\u00e9iert Medien behandelt, d'Kraaft verl\u00e9iert vis-\u00e0-vis vun der Bedierfnes fir Authentizit\u00e9it vun de Konsumenten. \u00ebmmer m\u00e9i solle se als Co-Autoren vun der Mark gesi ginn, dat heescht Leit, d\u00e9i schonn zu d\u00ebsem Kosmos geh\u00e9ieren an d\u00e9i dofir Legitimit\u00e9it hunn narrativ ze bauen d\u00e9i reson\u00e9ieren. Fir Retail Medien g\u00ebtt et eng rieseg Gelee\u00ebnheet fir de Creator souwuel a Kampagnen w\u00e9i och an der Akafserfahrung selwer z'integr\u00e9ieren, Inhalt, Afloss an Konversioun op eng organesch Man\u00e9ier ze br\u00e9ngen, dat ass Creatoren an de Retail Medien k\u00ebnnen a sollen Deel vun Strategien vun Top, M\u00ebtt an \u00ebnnen vum Konsumentbildschierm sinn?<\/p>\n\n\n\n
Natierlech br\u00e9ngen all d\u00ebs \u00c4nnerungen Erausfuerderunge fir den Handel: d\u00e9i \u00e9ischt ass d'absolut Kontroll zugonschte vun enger Curatiounslogik opzeginn, w\u00e4hrend d\u00e9i zweet ass d'Konsistenz op der Skala ze garant\u00e9ieren, d\u00e9i reell Investitiounen an Daten, Technologie, Sozial Nolauschteren a lokal Intelligenz erfuerdert. An esou engem dynamesche \u00cbmfeld geet et net duer fir eng gutt Zentralstrategie ze hunn, well et d\u00e9i kontextualis\u00e9iert Ausf\u00e9ierung ass, d\u00e9i den Erfolleg vun den Initiativen am Retail Medien best\u00ebmmt.<\/p>\n\n\n\n
Schlussendlech k\u00ebnne mir eng wichteg Transformatioun not\u00e9ieren an der Aart a Weis w\u00e9i Bez\u00e9iungen an d\u00ebsem \u00d6kosystem gebaut ginn. Et g\u00ebtt en Ersatz vun ad hoc an Transaktiounskampagnen duerch m\u00e9i d\u00e9if, dauerhaft an integr\u00e9iert Partnerschaften, sief et mat Marken, Creatoren oder souguer mat H\u00e4ndler selwer. Vun elo un, a ber\u00fccksichtegt datt de Maart \u00ebmmer m\u00e9i orient\u00e9iert ass duerch Relevanz, Vertrauen a Bedeitung ze maachen, Retail Medienplattformen, d\u00e9i sech och als Facilitatore vun echt Participatioun position\u00e9iere k\u00ebnnen, souw\u00e9i Medieninterm\u00e9diairen, w\u00e4erte kompetitiv Virdeel kr\u00e9ien an d'Kraaft fir d'Zukunft ze dikt\u00e9ieren, net d'Opmierksamkeet ze streiden, tats\u00e4chlech, verm\u00ebttelen Bez\u00e9iunge mat erkannte W\u00e4ert.<\/p>\n\n\n\n
*Felipe Malheiros ass Chef vun Agenturen bei Unlimitail Brasil, Retail Media Plattform vun der Carrefour Group a Brasilien<\/em>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quem acompanhou a \u00faltima edi\u00e7\u00e3o do SXSW certamente percebeu que o shopper ficou mais exigente, intencional e dif\u00edcil de impressionar. Num mundo com excesso de est\u00edmulos, a aten\u00e7\u00e3o virou um […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1915,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[35,37],"tags":[47,43,48],"class_list":["post-94791","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-artigos","category-tendencias","tag-artigos","tag-e-commerce","tag-tendencias"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lb\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lb\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lb\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lb\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94791"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lb\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94791\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lb\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1915"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lb\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94791"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lb\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94791"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ecommerceupdate.com.br\/lb\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94791"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}