Pirkimo programėlės auga iki 43% prieš Motinos dieną ir patvirtina mobiliojo vaidmenį perkant.

Artimųjų Motinos dienos šventė jau žymiai padidino programėlių naudojimą Braziliijoje. Adjust duomenys rodo, kad per 14 dienų iki šios datos, pirkimo programų diegimai išaugo iki 43%, sukantramas pirkimų kategorijai. E-komercijos programėlės užfiksavo 20% augimą, o kuponų ir pasiūlymų platformos padidėjo 5%.

Naudotojų įsitraukimas taip pat sustiprėjo per tą laikotarpį. Pranešimų programos registravo 154% sesijų augimą., stiprindama savo vaidmenį dalinantis rekomendacijomis, organizuojant pirkimus ir kitais pranešimais, atitinkančiais datą. O mapų ir navigacijos programėlės išaugo 24%, atspindinčios žmonių judėjimo padidėjimą.

Duomenys rodo, kad vartotojų elgesys viršija tiesioginį pirkimą, apimantis platesnę kelionę, kuri apima tyrimą, palyginimą ir socialinę sąveiką prieš galutinį sprendimą.

“Motinos diena yra svarbus momentas, kai mobilusis telefonas tampa pagrindiniu ryšio tašku tarp prekės ženklų ir vartotojų. Programėlės lydi visą kelionę, nuo atradimo iki konversijos, pereinant per tyrimą ir sąveiką tarp žmonių”, teigia Fernando Cabral, Adjust LATAM augimo direktorius.

Tendencija atspindi platesnę el. prekybos dinamiką per tą laikotarpį. 2025 metais Motinos dienos pardavimai išaugo 9,2%, pasiekdami R$ 1,9 milijardo, remiantis Tray ir Bling, LWSA platformų tyrimu. Tarp labiausiai išsiskiriančių kategorijų yra elektronika, mada ir grožis. Pirkimo procesas taip pat vis labiau hibridinis, vartotojai pereina tarp prekyviečių, internetinių parduotuvių ir fizinių mažmeninės prekybos vietų.

Palyginti su metine vidurkiu, Motinos diena taip pat skatina konkrečias programėlių kategorijas. Receptų programėlės registravo 170% augimą įdiegiant, o žinučių programėlės turėjo 125% augimą sesijose, sustiprinant socialinį ir šeiminį šios datos pobūdį.

Mažmeninės prekybos atstovams situacija pabrėžia duomenimis grindžiamų omnichannel strategijų svarbą. Gebėjimas stebėti vartotojų elgesį skirtingais momentais ir platformose yra itin svarbus norint užfiksuoti paklausą ir maksimaliai padidinti rezultatus.