Karnavalas – tai daugiau nei vakarėlis: tai kultūrinis reginys, kuris sutraukia milijonus žmonių ir milijardus realų visoje Brazilijoje. Prekių ženklams tai galimybė kūrybiškai pozicionuoti save ir užmegzti ryšį su vartotojais už Rio de Žaneiro ir San Paulo ašies ribų. Juk didžiausias populiarus Brazilijos festivalis vyksta skirtinguose šalies regionuose.
Pavyzdžiui, 2024 m. Belo Horizontė Minas Žeraise ir Salvadoras Bahijoje pritraukė atitinkamai 5 mln. ir 3 mln. žmonių. Duomenys gauti iš Turizmo ministerijos. „Prekių ženklai turėtų pasinaudoti nacionalinio masto kultūros renginiais, kad išplėstų savo rinką. Šia prasme nano ir mikro kūrėjai gali veikti kaip vietos ambasadoriai, perteikdami prekės ženklo tapatybę skirtingai auditorijai ir užtikrindami autentiškesnę bei artimesnę kiekvieno regiono realybei komunikaciją“, – analizuoja Rapha Avellar, „BrandLovers“ generalinė direktorė ir įkūrėja.
Remiantis „BrandLovers“, nano ir mikro kūrėjai buvo identifikuoti visuose 27 Brazilijos federaliniuose vienetuose, o pagrindinėse karnavalų lankytojų vietose susitelkė 58 % iš daugiau nei 220 000 platformoje užsiregistravusių turinio kūrėjų. „Turime kūrėjų, dirbančių Bahijoje, Minas Žeraise, Pernambuke, Rio de Žaneire, Santa Katarinoje ir San Paule, ir tai tik keli pavyzdžiai“, – sako Avellar.
Be to, „BrandLovers“ ištyrė nišas, kuriose veikia šie kūrėjai, nes karnavalų sezonas suteikia puikių galimybių grožio, fitneso, mados, maisto ir gėrimų sektorių prekių ženklams. Juk kūrėjų ir jų nišų vietos duomenų kryžminė nuoroda padeda sukurti efektyvesnę strategiją reklamuojant prekės ženklą svarbiomis datomis, tokiomis kaip karnavalas.
Pavyzdžiui, Resifėje 59 % kūrėjų daugiausia dėmesio skiria su grožiu susijusiam turiniui, o Florianopolyje dauguma (60 %) – kūno rengybos temoms. Fortalezoje daugiau nei pusė kūrėjų nagrinėja su mada susijusias temas, o Salvadore beveik 30 % kūrėjų kalba apie maistą ir gėrimus.
Galiausiai, ką visi šie duomenys reiškia prekių ženklams? Tai rodo, kad įmonėms atsiveria puikios galimybės aktyvuoti hipersegmentuotas ir regionines kampanijas, išnaudojant influencerių, kurie palaiko autentišką ryšį su savo vietos auditorija, potencialą. „Mūsų šalis yra įvairi, ir „Carnival“ atspindi šį pliuralizmą. Gerai suplanuota strategija turėtų apimti kūrėjus, kurie atstovauja šiai įvairovei ir gali perteikti kiekvieno regiono kultūrinę esmę“, – analizuoja Rapha Avellar, „BrandLovers“ generalinė direktorė ir įkūrėja.
Kaip galite pasitelkti kūrėjus, kad maksimaliai padidintumėte „Carnival“ kampanijų poveikį?
Sėkmingų „Carnival“ kampanijų paslaptis slypi autentiškos kūrėjų įtakos panaudojime. Keletas pagrindinių būdų, kaip panaudoti nano ir mikro kūrėjus savo rinkodaros strategijoje, yra šie:
- Vietinės aktyvacijos ir tiesioginė transliacija: kūrėjai gali dalytis autentiška patirtimi iš gatvės vakarėlių, privačių renginių ir teminių renginių, taip sukurdami tiesioginį įsitraukimą prekių ženklams.
- Reklamuoti su šventėmis susijusius produktus ir paslaugas: tokiems segmentams kaip mada, grožis, turizmas ir maistas naudinga pristatyti konkrečius Karnavalui skirtus sprendimus – makiažo pamokas, aprangos patarimus ar rekomendacijas barams ir restoranams.
- Dalyvavimas prekės ženklų žiniasklaidos priemonių derinyje: nano ir mikro kūrėjai siūlo labiau humanizuotą ir į auditoriją orientuotą požiūrį, papildantį tradicines ir skaitmeninės žiniasklaidos įtakos strategijas.
- Iššūkiai ir virusinės kampanijos: iššūkių kūrimas „TikTok“ ar „Instagram“ platformose su nano ir mikro kūrėjais gali padidinti kampanijų pasiekiamumą ir įsitraukimą.
Vietinių kūrėjų svarba prekės ženklams
Pagrindinis skirtumas tarp nano ir mikro kūrėjų yra jų glaudus ryšys su savo auditorija. Kadangi jie labiau orientuojasi į nišinę sritį, jie gali nuoširdžiai įtraukti savo sekėjus ir pasiekti puikių rezultatų itin suasmenintose kampanijose. Be to, šie influenceriai veikia kaip tikri kultūros ambasadoriai, susiejantys prekių ženklus su skirtingų Brazilijos regionų įpročiais ir vertybėmis.
Galiausiai „Carnival“ yra apie ryšį, kultūrą ir tapatybę. Prekių ženklai, kurie žino, kaip strategiškai tai išnaudoti, pasikliaudami autentiškais ir regioniniais kūrėjais, ne tik išplės savo buvimą, bet ir sukurs įsimintinas bei paveikias kampanijas.
