Moterys yra dauguma verslininkių Brazilijos skaitmeninėje mažmeninėje prekyboje. Remiantis didžiausios Brazilijos ir Lotynų Amerikos elektroninės prekybos platformos „Nuvemshop“ atlikta apklausa, 56 % šalies internetinių mažmenininkų yra moterys. Vien per pirmuosius du 2026 m. mėnesius jos buvo atsakingos už 31 600 naujų internetinių parduotuvių sukūrimą, tai sudaro 57,1 % visų per tą laikotarpį atidarytų naujų skaitmeninių verslų.
Naujų skaitmeninių verslų atidarymo tempą žymi mėnesinis pastovumas. Sausio mėnesį moterys įkūrė 16 900 parduotuvių, o vasarį – su mažiau dienų ir Karnavalo laikotarpiu – iš viso veikė 14 700 naujų įmonių, vadovaujamų moterų.
Alejandro Vázquezui, „Nuvemshop“ bendraįkūrėjui ir prezidentui, moterų pažangos didinimas yra susijęs su dabartiniu tiesioginio pardavimo vartotojui (D2C) modelio konsolidavimu Brazilijoje. „D2C sumažino patekimo į rinką kliūtis ir suteikė daugiau autonomijos tiems, kurie nori tapti verslininkais. Šiame formate moteris verslininkė kontroliuoja pelno maržas, kainodarą, komunikaciją ir santykius su klientais. Tokia aplinka palanki ekonomiškesniam, duomenimis pagrįstam verslui, pasižyminčiam didesniu prisitaikomumu. Moterų lyderystės vaidmuo skaitmeniniame pasaulyje atspindi šią struktūrinę mažmeninės prekybos transformaciją“, – teigia jis.
Tyrime taip pat nustatyta didelė koncentracija konkrečiuose segmentuose. Penkios nišos, kuriose moterys, palyginti su vyrais, atstovaujamos daugiausiai, yra biuro reikmenys (83,4 %), asmeninės higienos priemonės (82,1 %), menas (81,1 %), papuošalai (81 %) ir drabužiai (79,4 %).
Pasak verslininkės ir „Lilo Beachwear“ įkūrėjos Rafaelos Abrittos, elektroninės prekybos įmonė yra reikšminga dėl parduotuvės gebėjimo pasiekti vartotojus. Prekės ženklas, prekiaujantis bikiniais, maudymosi kostiumėliais, paplūdimio apranga, viršutiniais drabužiais, derinamais komplektais ir aksesuarais, buvo įkurtas 2018 m. ir veikė fizinės parduotuvės modeliu iki 2023 m., kai pradėjo prekiauti elektronine prekyba. „Anksčiau pasiekėme nedidelę auditoriją Belo Horizontėje ir aplinkiniame regione. Prisijungę prie „Nuvemshop“ platformos, pasiekėme nacionalinį pasiekiamumą, pasiekdami vartotojus nuo šalies šiaurės iki pietų“, – sako ji.
Vidutinė vieno daikto kaina „Lilo Beachwear“ parduotuvėje yra apie 180 randų. Vidutinė užsakymo vertė yra maždaug 350 randų, o tai atspindi parduotuvės klientų elgesį – jie linkę pirkti daugiau nei vieną daiktą vienu užsakymu ir susikurti ištisus drabužius. 2025 m. prekės ženklas uždirbo 10,6 mln. randų, įskaitant fizines parduotuves, pardavimus per „WhatsApp“ ir elektroninę prekybą. 2026 m. tikslas – augti 10 %.
Kalbant apie regioninius skaičius, absoliučiais skaičiais pirmauja San Paulas – čia parduotuvių savininkių yra 22 500, o moterų dalyvavimo lygis siekia 66,7 %. Toliau seka Minas Žeraisas – 5 500 verslininkių (71,4 %); Rio de Žaneiras – 5 200 (72,3 %); Parana – 3 300 (65,9 %); ir Santa Katarina – 3 200 (69,4 %).
„Vienas iš veiksnių, dėl kurių San Paulas yra valstija su didžiausia elektroninės prekybos parduotuvių koncentracija, yra logistikos infrastruktūra ir didelis paskirstymo centrų skaičius. Be to, yra ir nemažai technologijų įmonių, kurios palengvina skaitmeninių verslininkų gyvenimą. D2C modelyje tiesioginiai pardavimai leidžia rinkti duomenis, kurti bendruomenę ir užtikrinti veiklos nuspėjamumą“, – apibendrina Alejandro Vázquezas.
Apie „Nuvemshop“
„Nuvemshop“ yra didžiausia elektroninės prekybos platforma Brazilijoje ir Lotynų Amerikoje pagal aktyvių prekybininkų skaičių. Turėdama daugiau nei 180 000 parduotuvių, bendrovė siūlo visapusišką sprendimą įvairaus dydžio verslininkams susikurti savo pardavimo svetainę su integruotomis katalogų, mokėjimų, pristatymo, rinkodaros, dirbtinio intelekto funkcijomis ir daugiau nei 4.000 partnerių ekosistema, įskaitant „Google“, „WhatsApp“, „Instagram“, „TikTok“, ERP ir prekyviečių centrus. Įkurta 2011 m., bendrovė turi daugiau nei 1.000 darbuotojų, išsibarsčiusių po biurus Brazilijoje, Meksikoje, Argentinoje, Kolumbijoje ir Čilėje. 2021 m. ji tapo vienaragiu ir nuo tada išplėtė savo veiklą įsigijusi „Ecommerce na Prática“ (didžiausią pasaulyje elektroninės prekybos mokyklą ir bendruomenę), „Mandaê“ (logistikos platformą) ir „Perfit“ (rinkodaros automatizavimo specialistą). Be elektroninės prekybos platformos, „Nuvemshop“ siūlo savo sprendimus, kurie gerina prekybininkų rezultatus: „Nuvem Pago“ – integruotą mokėjimų sprendimą; „Nuvem Chat“ – dirbtinio intelekto valdomą pokalbių prekybos įrankį; Nuvem Envio – logistikos sprendimas elektroninei prekybai; ir Nuvem Marketing, orientuota į rinkodaros automatizavimą.
