2025 m. skaitmeninė rinkodara išgyvena didelius pokyčius, kuriuos skatina technologinės inovacijos ir nauji turinio vartojimo būdai. Remiantis „Sebrae“ paskelbtais duomenimis, pagrįstais Brazilijos interaktyviosios reklamos biuro (IAB) tyrimu, investicijos į skaitmeninę reklamą šalyje siekė maždaug 32,4 mlrd. brazilų randų. Kita vertus, „Nielsen“ atliktas tyrimas parodė, kad vidutiniškai 34 % investicijų į skaitmeninę žiniasklaidą Brazilijos rinkoje yra iššvaistoma dėl nematomų, netikslių ir apgaulingų rezultatų, o tai reiškia, kad kasmet prarandama daugiau nei 5 mlrd. brazilų randų.
Dirbtinis intelektas ir automatizavimas
Dirbtinis intelektas ir automatizavimas tapo mokamų srautų strategijų dalimi, suteikdami efektyvesnį būdą valdyti kampanijas. Pavyzdžiui, tokios priemonės kaip „Google Ads“ ir „Meta Ads“ tampa vis išmanesnės ir leidžia atlikti koregavimus realiuoju laiku. Tai padeda prekių ženklams efektyviau pasiekti savo auditoriją, todėl rezultatai tampa aktualesni.
„Dbout Mídia“ generalinis direktorius Luís Gustavo Parrela pabrėžia, kad „sėkmė mokamo srauto srityje slypi supratime, kaip vystosi platformos, ir duomenų panaudojime tikslesnei segmentacijai sukurti“. Jis taip pat pabrėžia, kad ši technologinė pažanga susijusi ne tik su automatizavimu, bet ir su naudotojų patirties gerinimu, kampanijų efektyvumu.
Socialinės komercijos augimas
Socialinė prekyba tapo pagrindine tendencija, kurią iliustruoja tokios socialinės žiniasklaidos platformos kaip „Instagram“, „TikTok“ ir „Facebook“, kurios nebėra tik bendravimo, bet ir apsipirkimo erdvės neišeinant iš platformos. 2024 m. socialinė prekyba sudarė beveik 20 % internetinių pardavimų, o prognozės rodo milžinišką augimą, kuris iki 2030 m. gali pasiekti 8,5 trilijono JAV dolerių, teigia „Vogue Business“.
Parrela taip pat teigia, kad „mes paliekame tradicines kampanijas nuošalyje ir pereiname prie kažko labiau įtraukiančio, kur suasmeninimas ir automatizavimas yra pagrindiniai veiksniai, lemiantys įsitraukimą ir gerų rezultatų gavimą“. Vartotojų elgsena keičiasi, ir dabar jie renkasi tiesioginę ir praktiškesnę apsipirkimo patirtį socialiniuose tinkluose, kuriuose jie jau dažnai lankosi.
Vartotojų elgesio pokyčiai
Vartotojai taip pat yra reiklesni. Jie siekia patogumo, aktualumo ir sklandesnės patirties su prekių ženklais. Reklamos turinys turi būti gerai orientuotas ir tinkamu laiku pateikti tai, ko klientai iš tikrųjų nori.
Parrela pastebi: „Ateities skaitmeninė rinkodara bus dirbtinio intelekto, naujų vartotojų lūkesčių ir lankstesnių strategijų, kurios prisitaiko realiuoju laiku, derinys.“ Kitaip tariant, įmonės turi būti pasirengusios greitai reaguoti į nuolat kintančios auditorijos poreikius ir lūkesčius.
„Dbout Mídia“ generalinis direktorius pabrėžia, kad paslaptis slypi sumaniame duomenų ir automatizavimo naudojime. „Daugelis įmonių investuoja nenustatydamos, kur daro klaidas. Atlikus strateginius koregavimus, galima padidinti pardavimus nedidinant biudžeto“, – teigia jis.
Vis labiau artėjant skaitmeninei konkurencijai, iššūkis yra ne tik investuoti daugiau, bet ir investuoti protingai. Metrikų persvarstymas, nuolatinis testavimas ir strateginio požiūrio taikymas gali lemti, ar e. prekyboje augimas bus sėkmingas, ar ne.
Platformų ir reklamų konvergencija
Galiausiai, turime socialinės žiniasklaidos platformų ir vietinės reklamos konvergenciją. Šiais laikais vartotojai renkasi pirkti tiesiogiai socialiniuose tinkluose, jų neišeidami. Socialiniai tinklai tapo tikrais pardavimo taškais, o tie, kurie moka gerai naudotis tiesioginio pirkimo įrankiais ir vietine reklama, turės didelį konkurencinį pranašumą.
Parrela apibendrina: „Socialinės žiniasklaidos platformos tampa naujais pardavimo taškais. Tie, kurie žino, kaip pasinaudoti tiesioginio pirkimo įrankiais, pranoks lūkesčius.“
