Praėjus metams po platformos paleidimo Brazilijoje, „TikTok Shop“ įtvirtina savo pozicijas Brazilijos skaitmeninėje mažmeninėje prekyboje, vadovaudamasi „Discovery Shopping“ modeliu, kuris sujungia pramogas, bendruomenę ir vartojimą integruotoje patirtyje. Nuo platformos pasirodymo šalyje vidutinė dienos BMV per mėnesį išaugo 102 kartus, viršydama pradines bendrovės prognozes ir sparčiai didindama vartotojų, pardavėjų ir kūrėjų naudojimą. Per šį laikotarpį vidutinis aktyvių partnerių kūrėjų – tų, kurie per dieną atliko bent vieną pardavimą – skaičius išaugo 46 kartus.
Pirkimo programėlėje elgsena sustiprina šio naujo modelio galią: remiantis programėlės viduje atliktu tyrimu, kuriame dalyvavo 17 000 vartotojų, šiandien 57,8 % vartotojų atlieka pirkimus tiesiogiai „TikTok Shop“ parduotuvėje, atradę produktą „TikTok“.
O tiesioginė komercija Ji taip pat įsitvirtino kaip vienas pagrindinių platformos augimo variklių šalyje. Lyginant 2025 m. gegužės mėn. su 2026 m. gegužės mėn., vidutinis dienos tiesioginių transliacijų skaičius padidėjo 20 kartų, o vidutinė dienos GMV (bendroji prekių apimtis), generuojama transliacijų, padidėjo 161 kartą. Šiuo metu didžiausią pardavimų apimtį Brazilijoje pasiekiančios tiesioginės transliacijos yra sutelktos tokiose kategorijose kaip kosmetika ir virtuvės reikmenys.
„Turėjome optimistines prognozes, tačiau pirmųjų metų skaičiai viršijo lūkesčius. Šie dvylika mėnesių parodė, kad Brazilijos vartotojas vis labiau atviras apsipirkimo patirčiai, pagrįstai atradimais, pramogomis ir interaktyvumu. „TikTok Shop“ sujungia kūrėjus, pardavėjus, prekės ženklus ir bendruomenę toje pačioje aplinkoje, sukurdamas dinamiškesnę kelionę, kurioje pirkimas vyksta daug spontaniškiau ir suasmenintu būdu.“„Tai patvirtina Gustavo Mondo, „TikTok Shop“ kategorijos vadovas Brazilijoje.“ „Tiesioginė prekyba sukuria glaudesnį ryšį su auditorija ir suteikia galimybę bendrauti realiuoju laiku. Rodydamas produktą gyvai, kalbėdamas su auditorija ir atsakydamas į klausimus vietoje, pardavėjas sąveiką paverčia pasitikėjimu, o pasitikėjimą – pirkimu. Tai fizinės parduotuvės patirtis, perkelta į skaitmeninį pasaulį, tačiau su daug platesniu pasiekiamumu ir mastu.“.
Geriausiai parduodami produktai
Per pirmuosius metus sudarytas perkamiausių prekių reitingas pabrėžia platformoje esančių produktų ir pomėgių įvairovę. Žemiau pateikiamos trys perkamiausios prekės, suskirstytos pagal subkategorijas.
- Mada: 1. Moteriškos kelnės; 2. Moteriški marškinėliai ir palaidinės; 3. Moteriškos laisvalaikio suknelės
- Grožis: 1. Moterų kūno purškimas; 2. Vyrų kūno purškimas; 3. Vyriški kvepalai
- Namai ir dekoras: 1. Puodai ir keptuvės; 2. Paklodės ir pagalvių užvalkalai; 3. Termosai
- Elektronika: 1. Ausinės; 2. Ekrano apsaugos ir kompiuterių korpusai; 3. Išmanieji laikrodžiai
Augimo istorijos
Platformos augimas sustiprina jos potencialą. atradimų komercija šalyje ir atveria erdvę prekių ženklams, pardavėjams ir kūrėjams kurti naujus būdus bendrauti su vartotojais skaitmeninėje aplinkoje.
„Natura“ buvo pirmasis grožio ir asmeninės priežiūros prekės ženklas, pardavinėjęs savo produktus per šią platformą, ir ne tik pirmavo „TikTok Shop“ „Juodojo penktadienio“ metu – 2025 m. lapkričio 28 d. pagerino pardavimų rekordus ir įtraukė tris produktus į 10 populiariausių parfumerijos kategorijoje, – bet ir iš naujo išrado tiesioginius pardavimus. Prekės ženklas suteikė savo grožio konsultantams galių, paversdamas juos tikrais turinio kūrėjais. Visą lapkritį „Juodojo lapkričio“ metu buvo surengta keletas tiesioginių transliacijų, kuriose dalyvavo 70 konsultantų. Renginio dieną buvo surengta mega 12 valandų trukmės tiesioginė transliacija, kurios metu klientų, kurie paliko savo pirkinių krepšelius, konversija padidėjo 228 %. Per 2025 m. buvo surengta 52 11 tiesioginių transliacijų, iš kurių 60 % sukūrė patys konsultantai, generuodama daugiau nei 32 milijonus parodymų ir 3 kartus didesnį įsitraukimo rodiklį nei kitų kūrėjų. Be to, „Carnival“ metu prekės ženklas surengė tiesioginę transliaciją su grožio konsultante tiesiai iš „Camarote 2222“ VIP zonos, kuri pritraukė 80 % naujų klientų ir 68 % padidino peržiūrų skaičių, palyginti su rezultatu, pasiektu vasario 02.02 d., kai prekės ženklas paskutinį kartą aktyvavo dvigubą datą.
„Riachuelo“, pirmasis didelis mados prekės ženklas, prisijungęs prie „TikTok Shop“, per pastaruosius 12 mėnesių platformoje jau sukaupė daugiau nei 130 000 užsakymų, todėl įvairios prekės, pavyzdžiui, plačios kelnės, „Casa Riachuelo“ chalatas ir medžiaginis krepšys, išpopuliarėjo. Be to, prekės ženklas tapo pirmuoju mados sektoriuje, Brazilijoje surengusiu „Super Brand Day“, o kampanijos metu prekės ženklas išleido išskirtinį turinį su Silvia Braz ir kolekcija, bendradarbiaujant su influenceriu, kuri vienu metu buvo pristatyta „TikTok Shop“ ir oficialioje „Riachuelo“ svetainėje.
„TikTok Shop“ stiprybė Brazilijoje jau keičia šalies mažų ir vidutinių įmonių trajektoriją. „BigHome Brasil“, priklausanti namų ir gyvenamųjų patalpų kategorijai, platformoje pradėjo veikti 2025 m. gruodžio mėn. ir per kelis mėnesius pavertė „TikTok Shop“ pagrindiniu pardavimo kanalu, praktiškai padvigubindama pajamas. 2026 m. bendrovė platformoje jau buvo sukaupusi 17 mln. brazilų realų pajamų ir užfiksavo rekordinį... tiesioginė komercija Lotynų Amerikoje pardavimai per vieną transliaciją pasiekė 100 000 JAV dolerių. Partnerių ekosistema taip pat atliko svarbų vaidmenį prekės ženklo augime – per pastarąsias 28 dienas vidutiniškai buvo 300 aktyvių partnerių, kurie pardavimus atliko. Šiuo metu „TikTok Shop“ pajamos jau penkis kartus viršija antrojo pagrindinio bendrovės pardavimo kanalo pajamas.
„Moderna“ išsiskyrė kaip vienas iš pirmaujančių augimo atvejų „TikTok Shop“ platformoje Brazilijoje. Nuo tada, kai prekės ženklas prisijungė prie platformos 2025 m. gegužės mėn., jo pajamos daugiau nei padvigubėjo, o „TikTok Shop“ dabar sudaro 60 % visų įmonės pardavimų. Šiandien įmonė turi daugiau nei 9000 aktyvių filialų, kurie per dieną parduoda daugiau nei 10 000 vienetų, be to, skatina savo gamybos ir prekės ženklo komandos plėtrą.
Platformos augimas taip pat išplėtė galimybes turinio kūrėjams, kurie pradėjo transformuoti auditoriją ir įsitraukimą į naujus verslo modelius „TikTok Shop“ platformoje. Pavyzdžiui, kūrėja Lua Blossom viršijo 1 mln. randų GMV, kai tiesiogines transliacijas apie kvapus pavertė pagrindine savo veikla.
Kitas pavyzdys – kūrėja Vitória Merlos, kurios bendra GMV jau pasiekė 2.8 mln. randų, o vien iš tiesioginių transliacijų – 2.4 mln. randų. Iš viso Ve Merlos – kaip ji vadinama platformoje – per vieną transliaciją jau surengė daugiau nei 200 tiesioginių transliacijų ir pardavė produktų už daugiau nei 400 000 randų.
